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品牌倾向自媒体 广告价值不容小觑

来源: 本网综合 2017-03-01 19:04:06
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近年来,自媒体在移动互联网高速发展的背景下发展迅猛。如今,论坛、微博以至微信等社交媒体日益呈现多元化,2017年,自媒体发展的快车依旧高歌猛进,新媒体、新技术、新载体日新月异、层出不穷。越来越多投资人开始涌入自媒体领域,一场新的产业变革即将来临。

用广告营销的眼光来看,地方自媒体在垂直行业的广告价值开始突显。在房地产、美食等领域品牌的投放就具有很强的地域性。根据权威统计,房地产广告的70%,美食广告的90%的广告投放都给了地方媒体。与此同时,汽车、母婴这些类别的广告,在地方自媒体的投放也在加大。为什么越来越多的品牌开始选择地方自媒体呢?

社交型社群

地方自媒体可以实行标注地域制,相当于一个线上基于本地的社交型社群。运营好了用户会自己自发的线下聚会,并开始拉朋友进群,会自己找话题聊,同时也会自发的管理和维护群,一个完全陌生的社群在一次线下聚会后就变成一个本地的熟人小圈子。带着他们聊好玩好,那么发布广告的事情就容易接受一些。

尽管地方自媒体在我国处在发展期,但是未来的发展速度不容小觑。地方自媒体的发展带来广告营销行业变化。地方自媒体的广告价值逐渐得到品牌的肯定,也在广告媒体中引发变革。

用户兴趣的多元化

用户兴趣的多元化,对垂直细分领域的优质内容有了更高的标准。这些用户开始不再满足于门户的繁杂信息,对美食兴趣的会去看本地的美食自媒体,关注促销的会去看生活类本地自媒体,喜欢唱歌的也会看本地自媒体娱乐的安排。地方自媒体已经有能力为小众用户提供更独特化的信息服务。

用户精准

电脑端地方门户的方式是首页+垂直频道,移动互联网的未来一定是精准化+去门户中心化+碎片化。品牌情愿花100万给精准渠道,也不愿意花1万元给泛渠道。垂直细分的微信矩阵运营可以精准的画出用户图像,实现精准营销。电脑时代地方门户靠着房地产等传统行业投放的首页横幅广告生存。碎片化的用户习惯和按效果付费的广告营销需求已经将地方电视台、报纸的主要营收砍掉,谁能服务好长尾的用户,谁才会是地方媒体的赢家。

在用户方面,地方自媒体吸粉和维护粉丝方面都有天然的优势。因为地方自媒体保持用户思维,时时刻刻从用户角度考虑是它们的一个特征。所以在精准营销,后续品牌活动策划和互动方面容易产生效果。

实时交流

地方自媒体主要阵地是微博、微信。微信大家都知道阅读量80%来自朋友圈。地方经常有人在朋友圈询问信息,在服务好询问用户的同时,也就建立了本地最大的朋友圈信息流,想想微信的朋友圈信息流广告吧。

地方自媒体朋友圈对用户越有价值,并越垂直的细分,那自媒体的广告价值也就有了,至少可以给自己的公号引入粉丝了。自媒体把用户当自己的好朋友说话,不要放过任何一个和粉丝互动的机会。自媒体的背后是一个真实的人,也就实现了品牌人格化。多和用户互动和聊天,互动过的好友基本都会帮转发自媒体号文章到朋友圈。这样实时交流,用户期望品牌做什么活动、促销,品牌如何打广告就一清二楚了。

服务属性

地方自媒体除了媒体的属性外,其实还有一个大家忽略的服务属性。地方自媒体可以服务品牌和地方的用户。就像电视台和广播台一样,即时有中央电视台和省台这些大媒体之外。我们国家还有地级市333个及2862个区县等媒体。这些市、县的电视台和广播台提供地方的新闻资讯服务。而地方自媒体在传播上面更灵活。他们通过提供地方的新闻等方式,吸聚了大量的地方粉丝。有的影响力甚至比官方媒体影响力还大。因为他们更接地气什么促销、品牌活动,线下服务都能做的比较好。

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