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国外互联网媒体减少广告 为的是赚更多钱

来源: 全媒派 2017-08-10 14:05:57
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过多的广告会使网站看上去非常混乱,有时堪比时代广场的广告牌

过多的广告会使网站看上去非常混乱,有时堪比时代广场的广告牌

对于互联网媒体来说,广告越多通常意味着收入越多,这也是为什么很多网页上充斥着banner广告、视频广告、贴片广告等各式各样的广告。但是一些互联网媒体表示,它们现在正在自己的网站上采取“少即是多”的广告策略。它们表示,通过去掉那些繁琐恼人的广告并减少广告数量,能够使网站更吸引消费者,从而增加广告收入。

比如在2016年初,服务于女性的互联网媒体LittleThings给自己定下一个目标:在不影响收入的前提下,每季度至少去掉一类广告。接下来的一年,LittleThings把标题广告、弹窗广告和一些自动播放的视频广告都取消了。现在该网站的广告主要是展示广告、视频广告(点击才播放)和赞助内容。

 LittleThings上刊登广告的一篇文章

LittleThings上刊登广告的一篇文章

结果:每一页的广告变少了,单页广告收入变少了,但是广告收入总量居然上升了。“用户现在浏览更多网页,分享更多内容并且对内容更有兴趣了。”LittleThings主管数字媒体的Justin Festa指出。和上一年相比,LittleThings今年六月份从单个用户得到的收入上涨了38%。不仅如此,少量投放广告还有助于提高广告的曝光度和价值,因为网页变得整洁了,网页上的广告被点击的概率也大大提高了。

提高用户体验

一些业内观察人士指出,近年来,对于填鸭式的广告,用户们已经习惯性地屏蔽它们了。一些互联网媒体可能正试图赶超Google——Google计划于明年年初在Chrome浏览器上推出广告“过滤器”,该“过滤器”能够屏蔽插播广告,自动播放的视频广告,以及其他形式的广告的默认加载。

互联网媒体Dotdash表示,他们在自己的六个从About.com分离出来的网站(比如Verywell和Lifewire)采取了和LittleThings类似的方法。

Dotdash的首席执行官Neil Vogel表示,将尽可能多的广告投放到每一页是一种目光短浅的策略。因此,该公司已经把网站上内容推荐广告和自动播放的广告都去掉了,他们相信良好的用户体验将会给他们带来长远利益。Vogel表示:“我们把筹码放在每一个浏览的用户上,但总的来说,在用户体验方面考虑周到才能推动我们品牌发展。”

Dotdash旗下的网站verywell.com上的一篇文章

Dotdash旗下的网站verywell.com上的一篇文章

Vogel表示公司之所以叫停第三方的内容推荐广告,主要是担心他们的内容。“用户需要在健康、金融、旅游方面相信我们,这样做(使用第三方内容推荐广告)是不对的。”Vogel没有透露Dotdash之前在内容推荐广告上有过合作的公司。

内容推荐网络Taboola的CEO Adam Singolda表示,近年来,网页上广告横行,有的时候混乱程度和时代广场的广告牌有的一拼。他说,很大程度上,这也是为什么他的公司正在开发像“Feed”一类的新应用,这类新应用的目的是向社交网络应用看齐,帮助互联网媒体提供更加“简洁”的用户体验。

身为竞争对手,内容推荐服务公司Outbrain的CEO Yaron Galai表示,互联网媒体并没有把他们公司的内容推荐小插件从网页里剔除。“据我所知,还没有一家与Outbrain有合作关系的互联网媒体正考虑把内容推荐移除掉。对于他们的网站和生意来说,相关探索功能就像搜索框一样重要。”

尽管如此,质量不佳的内容推荐广告和自动播放的视频广告仍然大量存在于各大网站上,那么,为什么互联网媒体还在继续使用它们呢?

当下收入or长期影响?

原因很简单:有些时候,这些广告的供应商每个月会提供数百万美元的广告费,而且这是一笔稳定的收入。在线广告市场越来越难以预测的情况下,这是一个非常可靠的收入来源。但是Festa先生表示,互联网媒体除了看到眼前的收入之外,还应该考虑到这些广告对他们网站带来的长期性的影响。

最后,LittleThings决定把内容推荐网络从它的网站上完全删除掉。Festa先生表示,部分原因是由于广告商使用了越来越多“令人震惊不安的图片”,这和网站的内容不搭边,并且会导致用户流失。一同被彻底删除的还有植入式瀑布流广告,这类广告通常在一篇文章里自动地放大播放。

Festa先生说:“我们最初的看法和大多数媒体一样,这类广告能够提供很多收入。”但是公司认为这些广告会对用户造成困扰,并对整个网站的参与度和分享率造成不利影响。LittleThing的经验表明,互联网媒体不需要采用过激的广告策略来平衡自己的收支,这种过激的做法甚至可能还会砸了自己的脚。

“我们的经验表明,通过最大化用户体验和广告商的价值,互联网媒体能够在每个内容版块中都得到最多效益。”

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