微信公众号

首页 > 广告> 陌陌推出“陌陌明星”,主播们的短视频广告时代来了

陌陌推出“陌陌明星”,主播们的短视频广告时代来了

来源: 36氪 2017-10-12 12:38:27
  • 评论:
  • |
  • |
  • 我要分享
    扫描二维码分享内容给微信好友和朋友圈

“陌陌明星”上线

让网红的流量为广告爸爸服务,一直在各大直播平台的“日程”上。前有映客牵手宣亚,上线了商业平台,后有陌陌推出广告平台,也是为主播们的变现操碎了心。

近日,陌陌对广告系统进行了全面升级,推出了红人广告投放平台“陌陌明星”。据了解,此次“陌陌明星”上线的主要功能为红人广场,可以让广告主挑选出符合品牌要求的网红。

目前,“陌陌明星”主要囊括了十二类红人,他们分别专长于唱歌、运动、舞蹈、美妆、乐器、游戏等领域。据悉,目前的可商业化的红人数量大概有500人。

据介绍,“陌陌明星”可在PC端进行操作,已在官网上线。但目前仅对品牌主开放,普通用户没有权限。

品牌主进入之后,可以通过红人广场查看平台可接单红人的信息,对他们的性别、粉丝数、报价等信息进行筛选,了解其代表作品,将中意的红人加入选号车,导出红人名单及需求表等。

随后,品牌主可以根据自身的需求,邀请中意的红人为其拍摄原创视频,并将这些视频以红人的名义发布至个人动态,引导其粉丝观看、互动、分享。这些视频内容由陌陌上的视频红人进行策划、制作和演绎。

陌陌的相关负责人告诉小红,此前已经有过相关的视频广告案例,只是当时“陌陌明星”产品还未上线。

此前惠普与陌陌合作,惠普就邀请了陌陌上4位人气颇高的红人,拍摄了4支视频广告。视频拍摄完成之后,惠普也将广告投放于陌陌平台,并在陌陌上设立了话题专区。同时,红人下方会携带品牌转化入口,帮助品牌实现品牌转化。

从话题区里的视频可以看出,除了代言人杨洋的视频之外,也有红人们为惠普拍摄的“软性植入”视频,不点开都看不出是广告。

这些视频上传之后,引起了更多的关注和讨论,收效良好。据统计,惠普在陌陌平台上设置的#想趣就去#话题专区最终达到5W+UGC内容产出、1000W+的活动分享量。

总的来说,“陌陌明星”将为品牌主提供集内容生产、分发、互动及转化为一体的视频营销解决方案。

也就是说,陌陌能够为品牌主提供更加多样化的广告方式,不再单纯依赖平台的流量和用户做简单的曝光推广。

谈及为何要上线“陌陌明星”,陌陌的相关负责人向小红表示:“随着红人影响力的提升,广告主很看重这块的营销价值,之前陌陌曾试水红人营销,包含直播及短视频红人,大概有近百位红人与品牌碰撞出火花。”

在她看来,有需求就有市场,“陌陌明星”这款营销产品是应运而生。

全面开花的广告形式

“陌陌明星”的推出,也让小红想到美拍此前推出的“美拍M计划”。据了解,于今年5月推出的“美拍M计划”是国内首个短视频营销服务平台。

打开“美拍M计划”的网页,可以看到“美拍达人和品牌商家的红娘”的标语。网页上有两个入口,分别是“我是达人”、“我是商家”,可以根据需要进行注册。但“陌陌明星”与“美拍M计划”的区别在于,达人属性、平台受众及视频的传播渠道并不相同,以及陌陌的转化渠道不同。

相比之下,陌陌达人的社交属性强,而美拍达人多为PGC甚至MCN机构;而平台受众方面,陌陌的男性用户多于女性用户,美拍的女性用户多于男性用户。

在传播渠道上,虽然都是以“达人”的身份发送,但陌陌可以为品牌设置定制专题页,将红人的原创视频预埋其中,引导用户主动参与品牌主题的视频拍摄及互动,从而进一步提升品牌曝光。

值得注意的是,并不是所有的美拍达人都可以参与“美拍M计划”,而是需要满足“美拍认证达人”、“近30天发布了视频”两个条件。

据了解,美拍的认证达人难度较大,除了内容一定要是原创之外,对粉丝量、发布视频数量和点赞量等都有一定的要求。小红在入驻的达人中,也发现了“陈翔六点半”、“李子柒”、“大胃王密子君”等头部短视频达人。

 

不仅如此,美拍不久前上线的“有戏”功能也将广告玩出了新花样,联合九大品牌打造的新型广告形式“广告也有戏”反响良好,让广告也变得有趣。

除此之外,抖音在与摩拜进行跨界合作之后,也发布了“抖音品牌视频广告合作”,为品牌方拍摄原生态广告,进行深度合作。

由此可见,各大短视频平台都在推出多样化的广告形式,根据平台自身的特点,推出具备竞争力和辨识度的广告。

比如社交属性强的陌陌瞄准平台上多才多艺、拥有较大粉丝量级的红人,利用红人的名气和影响力,引起平台用户的广泛参与;

而拥有广泛年轻群体用户、标签是“会玩”、“会抖”的抖音在广告形式上依然沿袭一贯的风格,符合平台的特点,也不会让用户难以接受。

但即使短视频平台的广告形式全面开花、不尽相同,重点却都在偏向“原生态”。

有别于传统的广告植入或者依靠流量的信息流广告,短视频平台与品牌的深度合作打造的“原生态广告”越来越受到青睐。

从“曝光”到“转化”

此前,品牌方在投放广告时考虑的是流量、曝光量,也就是重视品牌曝光。比如最常见的电视广告、网页广告、客户端信息流广告等,其实都是为品牌曝光服务。

但随着短视频的崛起,发现视频形式能够承载更多的内容、有更多玩法之后,品牌方不再满足于“品牌曝光”,而是需要甚至要求广告的“内容品质”、“品牌转化”。

以“陌陌明星”为例,陌陌在“产品优势”一栏写道:“除了支持用户的评论、转发、点赞互动外,所有视频均携带品牌完整的转化路径,真正实现品效合一。”

陌陌的相关负责人也向小红介绍道,目前,“陌陌明星”为品牌提供的转化途径主要是在红人视频的下方携带品牌转化入口。

也就是说,除了视频中的品牌露出、产品植入之外,在视频下方还有品牌的入口,让人看完视频之后,有兴趣的用户直接进入品牌页面,更好地实现品牌转化。

比如陌陌红人“PowerJun”为惠普拍摄的广告中,在最后点明主题“做自己才有趣”,“想趣就去”,并附上惠普的产品介绍。而在“PowerJun”的个人主页,该视频下方浮现惠普的广告,并可以点击“详情”进入具体的品牌页面。

这样的方式,显然比传统的广告方式内容质量更高,更能够实现品牌转化,也能够更好地把握广告的投放效果。

从“曝光”走向“转化”,这更加考验短视频平台的内容营销能力。如何让视频更能够激发用户的共鸣、深化品牌认知从而产生消费冲动,还有待更多的实践。

视频内容营销越来越受到广泛关注,无非有这么两个原因:顺应趋势、具备优势。

不久前,Facebook的全球市场解决方案副总裁在纽约广告周的主题演讲中表示,未来三年内,在线短视频将占据7成手机流量。

也有国外调查显示,67%的市场从业者发现视频内容营销在增强品牌知名度、开发潜在客户、吸引受众线上参与等方面效果不错。

由此可见,具备如此高的流量的短视频将承载更多的广告内容,这已然成为了趋势。而视频内容营销也在被逐渐看好,现在众多短视频平台纷纷出台相应的政策,品牌方跃跃欲试。视频内容营销的帷幕,或许才刚刚被拉开。

至于视频内容营销的优势,更是显而易见。视频内容营销的特点主要有三个:原生性高、互动性强、灵活性大。这些特点使得广告的内容更加丰富,可看性更强,也就更加利于品牌的转化。

当范冰冰太遥远,传统广告太笨重,由红人们拍摄的短视频广告或许正迎来了新机会。

还想看更多广告资讯、广告新闻?请浏览文创资讯广告频道

文创资讯版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:文创资讯”的所有作品,版权均属于文创资讯,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。
  已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:文创资讯”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非文创资讯)” 的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 网站总机:400-928-7979,邮箱:wenchuangzixun@sina.com

热门资讯
  • 昨日
  • 本周
  • 本月
视频

《欢乐颂2》温暖回归

趣图
last update:2017-10-12 14:39