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2017全球移动广告网络排行榜

来源: Morketing | Yulia & Neo 2017-10-31 14:11:16
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近日,移动广告效果监测平台AppsFlyer发布了最新的2017全球移动广告网络排行。

此次榜单相比之前有多处进化,在排行算法和核心指标上也有些许变动。新的进化点包括:首次增加了ROI榜(根据AppsFlyer数据库中的支出和营收数据);实力榜改为由三个核心要素构成:总体规模、留存得分以及首次加入的Average Sessions Per User;持续关注欺诈对移动广告的影响,增加了针对移动广告网络的区域欺诈率的计算。

本次排行榜的统计时间为2017年1月到6月,覆盖250家移动广告服务商,总计5500个APP,共60亿次安装,800亿次用户会话;在ROI榜单部分,共计800家APP,4000万安装量,收入规模1.5亿美元。

上榜公司之一,AppLovin战略合作总监游苗表示,从整体趋势来看视频类的广告平台依然占据半壁江山。根据报告中分地区的排名不难看出,欧美地区因为其用户价值最高,依然是游戏和非游戏开发者的兵家必争之地。并且,广告主越来越多地开始多点投放,定向更多东南亚等T3国家,促进了App运营更加全球化。

内容丰富的视频广告、交互性更强的可试玩广告将占据越来越大的市场份额。同时,支持自助投放的广告平台,因其透明、可控、高效率,也将愈加促进广告主达成各自的KPI。

在上榜的中国企业中,猎豹移动相关负责人表示亚洲市场整体来说还是由安卓系统主导,因为在量级及实力榜单看来多为亚洲公司上榜。由于今年的报告分析的地域基准与往年不同,纵向对比近年来的表现,猎豹移动在iOS平台游戏类的影响力有着明显的提升

我们选取了上榜的中国公司及总排行榜中表现亮眼的公司进行了整理,需要注明的是:榜单中同时包含激励和非激励广告形式;全球排名中需服务商至少在三个地区表现优异,苹果搜索广告因其在两个地区的强势表现和规模例外;North Pacific Asia包含了中国、日本、韩国、台湾和香港等地区(在表单中Morketing注明为东亚地区)。

排行榜亮点

中国上榜企业:

重点上榜企业

ROI总榜

报告精选内容

全球游戏类实力排行榜

全球游戏类规模排行榜

全球非游戏类实力排行榜

全球非游戏类规模排行榜

ROI排行榜

趋势亮点

◆ 欺诈问题持续成为人们关注的热点,根据最新的研究表明,应用安装欺诈在2017年将造成广告主大约22亿至26亿的损失。因而本次所有入榜的排名都由其市场的总规模、质量得分以及欺诈率决定,未达到入选标准的公司无法进入榜单。从整体上看,广告欺诈仍然是一个普遍问题,即使在表现最佳的广告平台中也会存在流量污染、营销预算损失以及数据完整性遭破坏等问题。

对于本次加入的区域欺诈率指标,Unity Ads大中华区总监Chris Tuan(段宗宏)表示“很高兴看到今年的榜单在渠道排名中增加了作弊这项数值作为考核指标之一。由于市场逐渐成熟,广告主们势必会了解到哪些渠道可以带来可靠真实的安装。我们相信这可以激励渠道们远离作弊行为并致力于帮助广告主完成他们的目标和任务。”

YouAppi中国区负责人王辉也表达了相近的观点,他认为市场越来越成熟,行业会越来越规范。广告主十分注重流量质量,预算会向几家优质平台聚集。因此一些流量普遍优质的形式,如视频广告业务会迅速增长,品牌视频广告和效果视频广告业务均是如此,特别是针对游戏客户来说。

◆ 苹果搜索广告用了不到一年的时间就成为了移动广告的重量级平台之一。将用户与搜索意图结合在一起的方式表现出了强大的实力,而它的排名也证明了这一点。

苹果搜索广告在iOS系统ROI榜单中排名第一,应用的ARPU同比高出30%,而花费却同比低出40%。

同时,在综合表现榜单中,由于其展示规模大、广告质量好,所以分别在非游戏类和游戏类的全球榜单中获得第三和第四的好成绩。

就苹果搜索广告的优异表现,Morketing采访了负责多盟ASMax(App Store Search Marketing)项目负责人,多盟技术副总裁邓伟,他谈到Apple Search Ads刚刚推出一年的时间,在所有iOS推广渠道里面就拿到了ROI第一的排名,表现非常强势,也是在他的预期之内的。

“投放过程中,客户最直接的反馈是Search Ads的两日回收就已经超过了其他渠道的三日回收,对流量非常认可,所以客户也是持续在放大预算。”另外邓伟强调,苹果是一个闭环的生态,用户付费必须通过苹果来进行,所以苹果其实是非常清楚哪些用户是付费用户以及每个付费用户的付费能力和付费场景的。未来这些数据也许会被逐渐整合进入Search Ads的投放能力,帮助提升广告的ROI。

对于苹果搜索广告的未来趋势,邓伟认为:第一,随着iOS 11普及率的提升,“搜索”将会替代“榜单”成为用户在App Store获取应用的最主要方式,搜索广告的流量容量会进一步的扩大;第二,中国在去年已经超过了美国成为应用商店收入最高的国家,中国的苹果手机持有量占比全球的22%排名第一。所以,有理由相信中国会是Search Ads最大的国家,其商业化空间无疑是非常有想象力的。

◆ Facebook和Google两家科技巨头依旧主导了移动广告市场。Facebook拥有无法比拟的流量规模和质量,继续成为全球移动APP营销的首选媒体资源,无论在游戏类还是非游戏类别的全球实力榜中都保持领先。Google继续在规模和品质上表现出色,在全球实力榜中名列第二。

在ROI方面,Facebook和Google向我们展现出规模和质量也会转化成盈利。同榜单中的其他广告平台相比,广告所带来的营收是平均值的两倍,而成本是差不多的,所以在Android系统ROI榜单中Facebook和Google分别位列第一位和第二位。在iOS系统中,Facebook表现抢眼,收入比平均值高出50%,同时花费比平均成本低了20%,在iOS的ROI榜单中,Facebook位居第二,Google排名第三。

在非游戏类别中,社交和搜索的优越性要比在游戏应用中更加显著。实际上,从他们的安装量所占的比例来看,非游戏类别比游戏类别高了70%。在Android中的份额也比iOS高出近50%。区域方面,Facebook和Google在拉丁美洲的份额最高,其次是亚洲、西欧、最后是北美。

◆ Twitter在非游戏类别中取得的成果令人印象深刻。它带来的质量和规模都很出色,在非游戏类别的实力榜中排名第四。在游戏应用中,Twitter刚好进入前十名,在全球实力榜中排名第10。

◆ 视频广告火爆。视频广告继续为应用营销人员提供着强大的媒体资源,视频广告平台在游戏类别的实力榜中获得了多个十强的好成绩:Unity Ads紧随Facebook和Google其后,排名第三;Vungle排名第七、AdColony排名第八。视频广告可以将用户注意力快速吸引到APP上,同时将低质量用户过滤在外。特别是游戏行业的营销人员在视频广告上投入了大量的广告预算。(Unity,Vungle和AdColony在全球体量榜单中分别名列第3,第5和第10位)。

作为实力榜的第三名,Unity Ads大中华区总监Chris Tuan(段宗宏)认为从趋势来看,短期内,顶级的视频渠道(在量级和ROI两方面)会持续拿到更多广告主们的主要预算,因为他们对质量的把控会自然而然地吸引并留住广告主们。游戏市场会持续保持竞争激励的状态-包括发行商和广告渠道- 慢慢地市场会逐步趋于稳定。此外,渠道们可能会开始在非游戏领域发力,来分散他们在游戏业务的风险。

◆ 游戏营销人员开始重点选择关键广告平台进行广告投放,相比之下非游戏应用选择的广告平台数几乎是游戏应用的两倍,涉及到顶级广告平台时,比例上升到了接近2.5倍。

随着游戏全球化趋势加快,营销人员倾向于选择拥有全球库存的广告平台。而非游戏应用更趋向于本地化,所以选择更多,拥有本地和全球库存的广告平台都在其营销人员的选择范围之内。

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