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从效果广告到共赢生态 腾讯社交广告华丽转身

来源: 企鹅生态 2017-11-10 11:50:56
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在腾讯 Q2 财报中,腾讯广告业务单季度收入首次突破了百亿,其中社交及其他广告增长 61%超过 60 亿元。通过财务数据可以看到,腾讯社交广告业务在经过这几年快速发展后,已经完成当初组建时最重要目标:对腾讯的主要流量平台的“效果广告”化改造。

在今年的全球合作伙伴大会(TGPC)上,腾讯社交广告业务正逐渐突出新的命题:打造面向整个互联网的广告共赢生态。腾讯社交广告总经理罗征也以“数据与技术共建社交广告新生态”为题这样阐述其理念:腾讯期望通过共享自身突出的技、数能力,赋能广告主、流量主等各方合作伙伴,最终打造共赢商业生态。

在接受[企鹅生态]采访时,罗征也表示垂直细分领域的领先者对于数据积累、对于行业判断更为专业,腾讯希望提供各种能力支持这些垂直领域的领先公司,以达成合作共赢。走向共赢广告生态对腾讯社交广告业务来说,是个很合理的路径。

腾讯社交广告业务公布的最新数据显示,目前腾讯日均集纳的优质流量超过160亿,占据整体社交用户的90%,社交广告业务完整覆盖超过10亿用户。同时集合有浏览、娱乐、社交、阅读等移动场景,腾讯社交广告正建立起中国规模最大、技术最先进和数据最丰富的广告生态。

以广告数据和广告技术为基础,腾讯正在实现跨平台的“智慧连接”

今年的TGPC上,“智慧连接”成为最主要的主题之一。腾讯公布的数据显示,目前腾讯平台的总合作伙伴数量已经超过1300万。作为腾讯体系中流量循环的枢纽,腾讯社交广告业务在智慧连接中也扮演重要的“管道”角色。

在接受[企鹅生态]采访时,罗征也指出腾讯社交广告业务将在智慧连接中扮演很重要的支持角色。他表示广告的本质是商业信息的通道或中转,用户关于消费、关于商业的信息大部分是通过广告来获取的。

广告数据和广告技术也成为腾讯智慧连接的基础能力。罗征表示,在数据能力上,腾讯社交广告目前实现了以数据“还原”用户,基于丰富的移动场景和对10亿用户的7×24小时的全面覆盖,实现精准投放;

在技术能力上,腾讯社交广告也在进行更多的营销突破。尤其在外界非常关注的广告AI上,罗征表示接下来会做非常多明确和覆盖面很广的发布。在广告审核等方面,腾讯社交广告已在应用AI技术。

在TGPC上,腾讯也展示了包括IDEA+创意实验室、动态商品广告、Marketing API和广告联盟的四项技术革新。

腾讯社交广告下一步:打造共生共赢的广告生态

在数据、广告技术实现智慧连接的基础上,腾讯社交广告正迎来新的命题,打造面向整个互联网的共生共赢的广告生态。这也是腾讯社交广告业务未来继续做大规模时,必须打造好的基础。

在TGPC上,腾讯社交广告宣布其倡导与产业链合作伙伴共同打造“营销生态共同体”,要通过共享优质流量、优秀广告主资源、优质数据创建良好的合作机制,搭建健康的广告生态。

对于广告主来说,腾讯社交广告通过不断拓展广告资源及形态,并利用数据连接生态伙伴,助力效果优化。

广告资源侧,腾讯社交广告不断升级广告资源,上线了腾讯新闻、腾讯视频信息流广告,同时,QQ看点广告也在逐步接入。据了解,这三类广告资源将帮助广告主精准触达目标用户,实现可观的效益。

此外,广点通DMP开放基础通用数据能力服务广告主,助力广告主及第三方合作商进行数据接入、人群提取与重定向、洞察分析和对接投放。

汇聚上百家头部流量主的腾讯广告联盟,在四年的发展历程中,已完成了从经验性到产品化的蜕变,未来将在流量合作的纵横延展方面持续发力。TGPC上公布的数据显示,腾讯广告联盟目前已接入超过10万移动App,阅读覆盖5亿用户,对用户的识别率超过90%。在收入层面,腾讯广告联盟同比增长了200%。

同时根据官网数据,腾讯广告联盟目前流量达到15亿,头部应用占比超过75%,移动终端用户覆盖8亿。单以数据和用户计算,腾讯广告联盟成为移动端最大的广告联盟。

对比百度曾在PC端构建起的广告联盟生态,在接受[企鹅生态]采访时,罗征也阐述了腾讯广告联盟的优势,包括一方面在移动终端上,用户的数据更容易实现打通,能够实现对用户的更精准理解,而腾讯在移动端拥有最为丰富的数据;同时腾讯的社交账号体系也为识别作弊等提供了数据基础。

罗征表示,我们认为腾讯在这方面是有天然优势的,社交广告业务的责任是把这些优势用好,服务到合作伙伴。

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