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UGC视频营销风口已至

来源: Vannado 2017-12-22 17:46:47
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原先是令人再熟悉不过的美拍特效,如今却变身为AR广告,这无疑创造了一种全新的视频广告投放方式和短视频直播的流量变现模式。

这些形形色色,让科技、快消、化妆品品牌近来争相追捧的黑科技广告玩法,正是由AI企业商汤科技的旗下公司——星广互动(StarADs)所推出的首个智能AR广告平台所支持。基于人工智能的视频理解和AR技术,让视频能够看懂用户的面部动作、手势、人物和背景的边界,甚至植入本不存在的虚拟物品,并将其与广告玩法相结合,打造针对UGC视频的全新广告场景。同时,通过与各大媒体流量平台合作,共同为各行各业的品牌和客户发掘出UGC视频潜藏的广告价值。上面提及的案例其实只是冰山一角,在其广告平台上线的短短两个多月中,工银VISA、乐舞亿动、丽人丽妆等也成为这种AR广告的受益者,横跨手机、电商、化妆品、金融、快消、游戏等行业。

目前,UGC视频行业常用的变现模式,主要包括开屏广告、浮窗或弹窗广告,或者是在部分大IP上进行定向的软性植入。这种变现方式在用户体验和用户群体的覆盖方面只能说差强人意。而星广互动智能AR广告平台,通过AR技术创新,不仅在视频中挖掘了全新的广告位,创造新的广告效果和投放模式,同时也在细分用户的长尾流量上带来新的变现模式,结合大数据分析,更让精准营销真正落地。

可以说,技术创新和市场需求的“双轮驱动”,为UGC视频营销指明了一条清晰道路。

AR重新定义了广告位,更让广告不止于好看

在很多人的印象里,广告向来是会破坏用户体验。人的确会反感广告,但是不会反感内容。于是,广告内容化的概念就此而流行,最典型的趋势便是“原生广告”。

所谓原生广告,就是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式,相当于融入到内容当中的广告位。在微博里面,它会是一条微博;在电商APP当中,它会是一个商品信息。可以说,原生广告定义了一种新的与用户互动的方式,不会与用户原本的体验产生隔阂。今天,原生广告在互联网上已经无处不在!

但在视频当中,想要将广告内容化并不容易。尽管可以在一些影视剧或者综艺节目中看到专门经过处理而植入的虚拟广告,但只有大IP才会享有这样的待遇。针对海量的UGC视频,想要一个个通过后期加工绝对是一项不可能的任务。即便是目前在直播中比较流行的浮窗广告,也依然是“视频之外的东西”。

星广互动的智能AR广告,背后是基于视觉AI技术实现的视频分析和理解。例如智能地分析用户面部手势动作,或者场景元素,在合适的时机呈现广告元素,与用户的行为相互匹配,真正实现视频的广告内容化,在带给用户“无扰且有趣”的广告体验的同时,又能获得强势而长效的曝光。

以双11当日天猫在一直播上投放的广告为例,广告特效化作主播可以穿戴的发箍,并且在直播间进入的前10秒展示,既强化了曝光效果,同时又不会影响直播的观看,相当于重新发掘了视频广告的呈现方式。可以想象,未来的网剧、综艺节目也可以采用这样的植入方式,用户就可以告别片头广告和暂停时的弹窗广告了。

Olay、工银VISA以及伊利畅意100%在秒拍投放的互动特效广告,事实上也是对广告位的重新定义,将传统意义上的广告化有形而无形,并进一步转化为每一位用户创作视频时的个性化和创意性演绎,带动用户的自发分享,从而对品牌形成辐射式传播。可以想象,当星广互动的SLAM技术得到大范围应用时,更可以让广告“无中生有”,且凭借精准的视频分析技术,又能让广告“恰到好处”。

把握长尾流量,大数据让精准投放触手可及

UGC视频形式的迅速崛起,带动了短视频、直播行业的繁荣和爆炸式发展。但业内也一直在诟病这一行业的盈利模式。无论是硬广告还是口播植入,都会稀释短视频、直播本身的价值。能否在商业模式上实现突围,决定了明年短视频和直播的发展态势。

互联网营销讲求流量为王,而流量的产生源于用户的聚集,用户内容的价值,也决定了流量的价值。在这个人人都可以当主播、做节目的时代,五花八门的海量原创内容不断涌现,聚集了属性各异的粉丝和观众。AR特效带来的互动性和个性化,能够让他们在视频创作上实现更高质量的发挥,成为了释放流量价值的关键,也成为挖掘UGC视频商业潜力的核心。

可以说,星广互动智能AR广告在广告形式和广告位形态方面的创新和颠覆,不仅保证了用户内容本来的价值,更成为将UGC视频平台的流量价值转化为营销价值的催化剂。

而另一方面,星广互动将智能AR广告聚焦于UGC视频平台,也是广告投放去集中化的趋势的体现。在过往的视频内容中,收视率高的综艺节目,以及流量集中的门户和电商平台,都是广告主们的投放焦点。但星广互动的智能AR广告平台,凭借技术层面的创新,挖掘出了UGC视频内容的营销价值,也让UGC视频平台的长尾流量的商业变现之路明晰可见!

流量的变现解决的其实只是温饱问题,从流量中挖掘有效数据,并进一步实现精准营销,才能够真正构建UGC视频营销的完整链条。目前,星广互动智能AR广告平台,可以实现针对不同地域属性(如城市)、不同主播属性进行定向的广告投放。这让UGC视频AR广告投放,在把握长尾流量价值的基础上,实现更加精细化的触及。

好的广告历来只需要解决一个问题:让广告主、投放平台、用户三方共赢。这一点在星广互动智能AR广告平台上体现得淋漓尽致:既能为广告主提供全新的广告位,又能让用户体验无扰且有趣,还能够覆盖海量的长尾用户,从而为流量平台的商业变现增添新的途径。可以预见的是,面向UGC视频的AR广告必将成为明年的“营销关键词”。

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责任编辑:许文雅

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