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Facebook有望取代谷歌成为数字广告市场新霸主

来源: 腾讯科技 2018-01-05 12:33:16
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Facebook CEO马克-扎克伯格

据CNBC报道,投行Cowen发布研究报告称,受益于旗下Instagram和视频广告增长,Facebook将逐渐削弱谷歌在数字广告市场的统治地位,成为新的霸主。

Cowen分析师对50家高级广告主进行了调查,结果显示它们投放到Facebook和Instagram上的广告预算将在2018和2019年增加,同时投放到谷歌平台的预算将会减少。

据市场研究公司eMarketer的数据,谷歌和Facebook合计统治了美国63%的数字广告市场。今年,预计谷歌在美国市场的数字广告营收将达到400.8亿美元,Facebook则将斩获215.7亿美元。

尽管YouTube仍是广告主最青睐的数字视频平台,但Facebook正在蚕食它的领先地位。调查显示,41%的受访广告主认为Facebook视频是发起新的广告宣传活动的最佳平台,优于电视广告(25%)和YouTube平台(10%)。此外,预计在2018至2023年,数字广告市场的年复合增长率将达13%,但谷歌的年复合增长率预计将只有11%。

Facebook的另一大利好是,广告主对Instagram Stories的兴趣也在增加,该功能与阅后即焚应用Snapchat类似,但广告主称相比Snapchat他们更青睐Instagram Stories。

Cowen认为,Facebook和谷歌的股价都将跑赢大盘,该行对Facebook和谷歌的目标价分别为220美元和1230美元。

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责任编辑:许文雅

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