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在「赌城」疯狂打广告背后,Google到底在焦虑什么?

来源: 极客公园 2018-01-12 11:56:03
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上一次 Google 在 CES 上大放异彩,可能要追溯到十年前其创始人 Larry Page 在 CES 上发表的主题演讲。从近两年的情况来看,Google 的官方身份几乎缺席了 CES 这个全球最大的消费电子展。

相比之下,同样没有参展亚马逊却要强势很多,去年 Alexa 就成为了 CES 上最亮眼的明星——大到汽车,小到手表,它出现在了无数设备中,掀起了全年智能语音产品的旋风,风头上完全盖过了竞争对手 Google Assistant。

今年的 CES 发生了一些变化。Alexa 依旧无处不在,但 Google Assistant 以更加「显眼」的方式出现在了「赌城」拉斯维加斯。

在「赌城」疯狂打广告,Google 十年来最大手笔背后到底焦虑什么?

Google 的 LED 广告牌出现在了拉斯维加斯的黄金区域,印有「Hey Google」的列车在城市中央穿梭。科技爱好者看在眼里,就连普通的游客也无法忽略它的存在。

从 CES 2017 的「隐形」,到 CES 2018 的无处不在,究竟是什么样的原因促使 Google 发生了重大的转变?

无处不在的「Hey Google」

刚进入拉斯维加斯市中心,极客公园 CES 的报道小组就看到了 Google 的广告。原本用来宣传各种 show 的大屏幕,被显眼的「Hey Google」宣传所取代。

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小伙伴们纷纷驻足拍照,发朋友圈。但当我们沿着拉斯维加斯大道行走,发现了一个又一个 Google 广告牌后,大家也懒得再举起相机了。

市中心充满了各种 Google 元素,CES 展馆就更不用说了。长长的横幅广告,鲜艳的「糖豆」,都在宣告着 Google 的到来。

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更夸张的是,Google 甚至还买下了 CES 展馆旁单轨列车的车身广告,带着「Hey Google」的标语往往复复。

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Google 在车厢中的广告

Google 将展馆(The Gallery)放置在了 CES 主场馆 LVCC 的场外,高高的立牌和晃眼的 LED 屏幕很难让人忽略掉它的存在。一个小插曲是,Google 似乎并没有料到拉斯维加斯会下雨,因此开展第一天因为缺少防水工作展馆并没有对外开放。

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Google 的展馆需要排队进入,不大的空间内塞满了 Google 相关的硬件产品,其中既包括内置 Google Assistant 的产品,也有全线的 Google 自有硬件。

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值得一提的是,在智能家居的一面墙上,Google 码放了众多产品,甚至视觉上已经显得非常拥挤了。

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在展区内,我们还看到了 Google Assistant 新的落地平台——Smart Displays,你可以把它理解为 Google 版本的 Echo Show,通过屏幕可以呈现语音之外更多的信息,目前 JBL、LG、联想和索尼已经推出了相应产品。

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从我们的参观体验来看,Google 极力想要向外界传达这样一种信息:我们很开放,Google Assistant 支持的设备真的很多,亚马逊有的我们也有!

属于 Google 的反攻

在 CES 开展前,Google 和 Amazon 已经在智能语音这个交叉领域发生了多次摩擦,甚至开始动用自己的优势资源打压对手——Google 封禁 Echo Show 的 YouTube 接口,Amazon 在电商平台上下架 Google 的产品。

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Amazon Alexa 占尽了先发优势,目前已经取得了近七成的市场份额,Skills 技能数突破了 2 万大关,而且这个数字还在增加,再加上成熟的生态环境和开发平台,这给 Google 制造了不小的竞争压力。

过去一年 Google 不断向开发者伸出橄榄枝,将更多的厂商聚拢在自己的身边。在今年 5 月的 Google I/O 大会上,Google 宣布已经与 70 多家智能家居厂商达成了合作,用户可以通过 Google Home 和 Andriod 设备控制他们的智能产品。

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站稳脚跟后,Google 开年就在去年 Alexa 大放异彩的 CES 舞台展开了反攻。在今年的 CES 上明显地看到了更多的 Google Assistant 设备,就连 Google Assistant 的高管也频繁出现在了合作伙伴的活动上。

另外还有一个不容忽视的背景是,Google 对于「消费电子」业务的重视程度已经达到了史上最高。在去年 10 月举办的 Made by Google?发布会上,Google 一口气发布会了数款硬件新品,包括新的 Pixel 手机、Pixel Buds 耳机、PixelBook 笔记本、Clips 相机和两款全新 Google Home。

Google 迅速扩充了自己的硬件产品线,接下来需要向消费者「广而告之」,更需借助一个平台将自己的产品介绍到更广众的人群中,这样的工作放在 CES 上显然是非常合适的。

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如此砸重金投放广告,究竟能够为 Google 增加多少竞争筹码还需要时间去验证。但至少在营销层面,今年 Google 已经让大家快要忘记了 Alexa 的存在。

有一天在 CES 会场回酒店的出租车上,我问当地的司机知不知道 CES 是什么,他是这样回答的:

「知道呀,就是 Google 它们办的展会呗!」

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责任编辑:许文雅

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