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用两百台手机做广告 品牌方在打什么算盘

来源: 数英网 2018-02-09 13:15:57
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这年头,品牌宣传都靠抓取品牌跟用户的共通点取胜,不论是跳一跳,还是旅行青蛙这类型猎奇小游戏,还是靠大 IP 明星起引流作用的常规广告,只要能找到与观众的通点,就能顺势红极一时。

那么没有明星代言加持的传统线下广告注定毫无看头了吗?未必,继先前苹果花巨资给 iPhone X 拍广告片后,国内手机品牌魅蓝手机也带来了全新的线下广告投放,用200台魅蓝 S6 新品做的公交站 LED 广告牌,只想说一句:城里人姿(玩)势(法)真多。

用两百台手机做广告 品牌方的心思我猜不透了!

除了明星 手机厂商营销还能玩些什么

当今手机广告大户当属 OPPO 跟 VIVO,两家厂商为新机投放的代言人广告,迪丽热巴、杨幂、陈伟霆、TFBOYS 还有鹿晗、周冬雨等当红明星悉数上场,看准的是市场庞大的粉丝经济,而魅蓝却剑走偏锋,作为一个潮流的互联网手机品牌,不请代言人,只靠自己清奇的脑洞。

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魅蓝这次的天价广告,主要投放在写字楼电梯跟公交站台。电梯广告由超过30台手机组成 LED 屏幕,而公交站台则是由超过200台魅蓝 S6 组成巨幕“ LED ”,以一台999元的售价来算,总价值超过20万,这个公交站台的广告估计是全国单位面积最贵的广告了。

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远看是一块普通的 LED 显示屏,近看却发现这块屏幕竟然是由手机组成,这场广告营销最大的成功点在于抓住了受众的好奇心。

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对造价高昂的广告牌,魅蓝并没有派上 N 位大汉一同“守护”,也不怕被拿走几台手机,会玩也够敢玩的。

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全面屏手机时代 广告届的又一个“小”创新

用魅蓝 S6 给魅蓝 S6 打广告,不说脑洞清奇,至少也是用创意捕获了受众的关注,为广告的核心内容,循环播放的新机宣传片引流,拉动受众的神经,勾起他们的观看意愿。作为一支线下广告投放,相比起其他品牌明星代言人粉丝受众的限制,魅蓝的广告覆盖了全部有态度有想法的年轻人,在宣传片旁边放上“更快 更好用的 全面屏”宣传画报,更让人秒懂品牌跟新机信息。

作为全面屏手机又一全新的广告形式,魅蓝用 S6 集结成 LED 屏的做法,单是为了噱头吗?实则不然。利用集群放大产品优势,营造近乎无边的视觉体验,是魅蓝 S6 广告的巧妙之处。全面屏手机凭借超窄边框跟屏占比高的特征,显示效果上具有天生的优势,用来组成一个巨幕的 LED 显示屏,同样有说服力。如果你说全面屏手机显示效果其实不咋滴嘛?一台手机显示效果不够明显,那就用200个吧。你看,效果还不错。

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紧抓目标群体 在年轻用户心中留下印象

选取公交站台跟城市办公楼做广告,紧贴目标受众,确保广告投放的最大价值。年轻人的喜好日新月异,今天可能爱玩恋与制作人,明天就去养青蛙了,今天喜欢这个明星,明天可能就脱粉了,所以在广告上唯一不变的主旨绝对是创意导向而不是投机取巧。魅蓝正是抓住年轻人的思维惯性,抓住他们爱玩、猎奇的心态。吸引他们关注,用精心打造的宣传片在他们心中形成品牌印象,以此完成整套传播。

拒绝传统的“只闻其声不见其人”方式,用魅蓝 S6 真机组成 LED 屏做广告,同时让受众亲身体验“更快 更好用的 全面屏”理念,拉近产品与用户距离,看得见摸得着的线下广告,对销量增长提升同样有帮助。

传统线下广告,需要噱头跟内容的完好契合,魅蓝都恰如其分地做到了。虽然线下广告越来越被品牌方所忽视,但魅蓝手机作为一家互联网手机品牌,用自己的实际行动证明,只要脑洞够大,线下广告还是可以玩出更大新意的。

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责任编辑:许文雅

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