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Twitter推特财报前瞻:关注视频广告业务增长

来源: 同花顺美股 2018-02-09 13:25:52
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据美国财经媒体MarketWatch报道,自2013年上市以来,推特的表现始终没能让投资者满意,但最近开始有人认为推特正在扭转局面。

当然,这部分是因为推特的主要竞争对手Facebook最近所做的一些调整。Facebook最近宣布,它正在调整新闻馈送的构成,使用户点击更少的视频病毒,但这样会减少发行商的内容。这可能会使推特对营销人员更具吸引力。

“我们认为推特的短期利好是Facebook推送新闻的调整,这可能会迫使出版商和在线广告商在推特上投放广告,推特因此得以增加广告收入。”GBH Insights分析师Daniel Ives写道。他对推特股票持中性评级。

推特将在周四上午公布第四季度财报告,投资者届时可以关注推特是否已经能够利用Facebook视频推送机制的改变来增加视频业务上的收益。推特一直以来都在投资自己的视频平台,试图使其成为用户观看视频的第二大选择。另一家视频网站Snap周二晚间公布了业绩,营收达到了预期。

Susquehanna Financial Group分析师Shyam Patil认为,视频是广告商感兴趣的关键领域。他在最近给客户的一份报告中写道:“尽管营销人员对推特的看法在语气上已有了渐进式的好转,但他们对推特近期的消费趋势仍持谨慎的消极态度。”

以下是推特财报的一些看点:

收益:FactSet调查的分析师平均预期每股收益2美分,去年同期为美股亏损23美分。经调整每股收益14美分,低于上年同期的16美分。

Estimize调查的专业人士平均预计推特调整后每股收益16美分。

营收:FactSet调查的分析师平均预期营收为6.87亿美元,比一年前的7.172亿美元有所下降。

Estimize调查的专业人士平均预期为6.959亿美元。

股票走势:推特最近10次发布财报后有7次是股价下跌。

推特的股价在过去12个月中上涨了45%,而标准普尔500指数上涨了18%。FactSet调查的38位分析师中,有7位持买入评级,21持持有评级,10位持卖出评级。平均目标价格为21.20美元,比当前股价低20%。

其它看点:

用户增长是一个重要的关注点。分析师预计推特第四季度新增300万活跃用户,总计达到3.33亿。驱动用户增长的因素有可能是实况视频的发展以及特朗普总统的推特活动。

推特的用户质量也是一个焦点,上个季度,推特承认曾有过夸大用户数量的行为。最近一份报告称,一家名为Devumi的公司在出售公众人物假冒追随者,它们会自动点赞并转发他们的帖子。报告公布后,很多追随者都消失了。

投资者还希望得到更多更新的产品以及这些产品影响业务的信息,其中包括与中小企业的数据许可协议,最近推出的新型广告类型,以及最新的推文280字符上限。

推特还被认为是一个潜在的收购目标,并且在最近几周有一些的收购流言有可能推动股价上涨。但是管理层考虑被收购的可能性并不大。

投资者届时还可以关注对推特CFOAnthony Noto的离任以及寻找替代人选的评论。Cowen分析师John Blackledge认为Noto的离任是一个负面消息,他多年来他在推特担任过包括CFO,COO,CMO在内的多个职务。

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责任编辑:许文雅

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