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2018年信息流广告将进入高速发展期

来源: 今日头条 2018-03-20 15:04:48
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在 2017 年百度内部的新年演讲中,百度CEO李彦宏曾强调:信息流是百度未来的增长点。仅仅一年的时间,百度信息流业务以 2017 年年化收入就已超过 10 亿美元,其信息流的DAU超过今日头条。  

除了国内的百度和今日头条外,国外的Facebook、Twitter,其广告营收几乎全部来自信息流广告。而现在,Google也开始加码信息流广告,将信息流广告作为新增收入来源。越来越多巨头们的参与,让信息流广告成为当下最热门的话题。

数据显示,去年所有信息流平台的市场规模在 300 亿左右,但今年却已超过 500 亿,并且整个信息流广告市场在未来三年还会以50%的速度增长。据预测,到 2019 年整个互联网广告市场规模将达到 4000 亿,而所有信息流平台的市场规模却将高达 1500 亿元。可以预见,当下的信息流广告市场仍有着巨大的增长空间,相信在 2018 年,信息流的市场规模将会得到快速扩大。

信息流广告的高速发展,除了体现在市场规模的快速增长外,同时也体现在技术层面上的进步。虽然目前很多广告主都纷纷采用信息流广告,但真正能玩得漂亮、玩出效果的却还是少数。随着人工智能技术的发展演进,推荐将变得更加智能化,更贴近于用户真实的兴趣。

于此同时,广告主们将加强对于整个流量的深度挖掘,摒弃比较简单粗暴的拼素材、拼人员或者简单定向投放的方式。显而易见的是,广告主们已经认识到,只有和媒体、营销平台一起打造一个融合的广告生态,才能充分释放营销价值。因为要实现信息流广告的原生和精准化,需要营销平台在数据和技术上的支持。因此对于广告主该如何有效投放信息流广告来说,挑选一个大型移动广告平台来合作显得至关重要。在这方面,汇量科技成了国内在玩转信息流广告方面最有公信力的平台之一,该平台拥有先进的大数据技术分析能力,能够帮助广告主精准地挑选目标用户,将信息流广告与用户喜好相匹配地进行投放,让每一个用户看到的都是符合自己诉求又感兴趣的广告。

今日头条一年内被百度赶超,除此之外,它的对手还有腾讯天天快报、手机百度、UC等内容平台。 2018 年,各大巨头在信息流市场上的角逐将更加激烈,而这也使得信息流广告得以更快速地发展。

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