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琥珀摘得2018亚太广告节ADFEST两金一银

来源: 广告门 2018-03-26 14:34:18
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在营销边界不断被重构的当下,高品质的传播内容变得越发重要,唯有好的内容才有机会与消费者建立真正的连接并帮助品牌沉淀品牌价值。通过与内容制造者、媒体运营者、平台拥有者、科技创新者的多元协同,琥珀传播不断探索营销行业更多「可能性」和「想象力」。近期,多个作品获得了国内外奖项的认可,佳绩频传。

在几日前刚落幕的2018亚太广告节ADFEST上,琥珀传播凭借艾美龙1.0系列《Chop Chop 一刃而解》及2.0系列《Chop Chop 好块》斩获平面工艺类2金1银,成为本届ADFEST唯一摘得双金的中国公司。艾美龙1.0系列《Chop Chop 一刃而解》此前已在CANNES LIONS、SPIKES ASIA、AD STARS收获2银2铜9入围。

琥珀传播还凭借蘑菇街《解忧买手店》、adidas Originals NMD R2《The Single Endless Post》及艾美龙1.0系列《Chop Chop 一刃而解》夺得金投赏1金1铜、金印奖1银9铜、艾菲奖1铜共计13个奖项。除此之外,琥珀传播为麦当劳创作的《有爱的动作》也收获了一众好口碑。

艾美龙

1.0系列《Chop Chop 一刃而解》

2.0系列《Chop Chop 好块》

艾美龙作为全球知名高端厨具品牌,其主厨刀具系列拥有顶尖的设计与精湛的工艺。为帮助品牌打开中国市场并成为中国消费者心中高品质刀具的首选,琥珀传播通过前所未有的视觉手法去表现产品锋利且轻松分解食材的特性。1.0系列《Chop Chop 一刃而解》及2.0系列《Chop Chop 好块》均以猪、牛等厨房常见且食用广泛的肉类作为画面的核心元素。

1.0系列《Chop Chop 一刃而解》通过爆炸的大视觉及精致的小细节,呈现产品的出众品质。消费者第一眼会看到“一头猪”或“一头牛”在瞬间被分解成一块块的食材,像爆炸一样轻松、彻底;第二眼会看到爆炸里的细节,是一块块完整、精致、有纹理的肉。

2.0系列《Chop Chop 好块》中,食材则被比拟成积木。画面中呈现出完整且新颖的动物形态,即使并未出现任何一把刀,消费者在脑海中也能迅速联想到产品的锋利与轻松使用感——手起刀落,下一秒,食材一推就倒。

adidas Originals

《The Single Endless Post》

NMD代表着永无止境的城市游牧,以#过去赋能未来#,无限探索的精神。为助力NMD R2上市,琥珀传播特别打造了一个无穷无尽的推文,无缝链接80个动态内容,窥探前所未见的城市面貌,并力邀来自北京、上海、广州、成都四个城市的时尚设计师、城市摄影师、极限骑行者、涂鸦艺术家等创造者们,分享他们与NMD共同探索城市的故事。作为adidas Originals的年度数字整合营销合作伙伴,琥珀传播帮助品牌成为2017年微博获赞数最多的运动时尚类品牌,并入选广告门《2017八大品牌社交账号》盘点。

NMD R2

麦当劳

《有爱的动作》 

自助点餐机已日渐普遍,而麦当劳是目前国内唯一拥有儿童点餐模式的点餐机。为帮助品牌推广该服务,琥珀传播创作了一支充满爱与温馨,且富有童真的作品。《有爱的动作》描绘了日常生活中家长和小朋友之间平等有爱的沟通方式,通过「蹲下来」和孩子们交流,去表达足够的关爱和真正的尊重。“蹲下来,爱在相同的高度”的核心传播理念贯穿于影片始末,并紧扣品牌的产品特性,以此彰显麦当劳“以客为尊”,对消费者细致入微的服务精神,进一步帮助品牌产生品牌价值积淀。

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责任编辑:许文雅

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