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选择付费在线音乐平台的最优性价比分析

来源: 北京商报 2017-04-11 10:52:51
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戴上耳机,打开手机里的音乐App,这已经成为不少人的休闲放松方式。但随着音乐版权愈发重要,听歌早已不再是免费午餐,不少优质音乐纷纷被划分到付费领域。为了能逐步培养用户的付费习惯,目前国内较大的音乐平台已相继推出VIP会员或音乐包服务,并在价格、版权、服务等方面寻找自身的竞争优势,维系对用户的吸引力。那么对于用户而言,如何才能以较高的性价比,享受到优质的付费音乐呢?

拼价格

记者观察QQ音乐、百度音乐、网易云音乐、虾米音乐、酷狗音乐、酷我音乐发现,以上六个音乐平台均有各自的VIP会员,将付费音乐的试听、下载,以及客户端免广告、会员身份标识等其他个性化服务打包在一起。除此以外,QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐还推出了音乐包,与VIP会员有所不同,音乐包提供的特权服务较少,主要针对付费音乐的试听、下载,并不涵盖其他服务内容。

从整体来看,六个音乐平台的VIP会员单月价格在10-20元以内,全年价格则不超过200元。其中,网易云音乐、虾米音乐和百度音乐的VIP会员价格相对较低,尤其是百度音乐和虾米音乐,VIP会员的全年价格还不到100元,几乎是酷狗音乐、酷我音乐等平台的一半。而与VIP会员不同,音乐包由于提供的服务较少,因此价格也相对较低,且不同平台的价格也较为一致,基本都设定在单月8元、全年88元左右。

值得注意的是,无论是VIP会员还是音乐包,均对付费音乐的下载数量进行了限制,且大多音乐平台设置为300首/月,而酷狗音乐的豪华VIP、网易云音乐的豪华会员则设定为500首/月。

拼版权

自被称为“最严版权令”的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》正式发出后,业内对音乐版权的监管不断加强,不仅在该通知发出不到两个月的时间里,就下架了多达220余万首存在版权问题的音乐作品,此外还促使各大音乐平台纷纷推动并实施各自的正版化工作。在这过程中,不少用户发现,原先储存在音乐App播放列表中的音乐作品,已悄悄下架,只能通过其他渠道寻找自己喜爱的音乐作品。

用户刘女士表示,现在市场上有各种各样的音乐App,自己在选择的过程中,首先考虑的是该App是否拥有自己喜爱的歌曲,如果没有就会放弃转向其他音乐App。为了能够留下用户,各大音乐平台争相与音乐公司购买版权。比如QQ音乐与环球、索尼、华纳这三大国际唱片公司就数字音乐版权达成合作,网易云音乐日前与日本娱乐集团爱贝克思达成独家音乐版权战略合作等。

经过一系列版权大战后,根据各个平台此前公布的数据显示,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、百度音乐的曲库规模均已达到上千万首,并涵盖了滚石、英皇娱乐等多家音乐公司的数字版权。

拼服务

随着社会的发展,部分人开始追求自己的个性化,同时对于服务的要求愈发多元化,使得单纯的付费音乐试听、下载难以满足以上人群的需求,促使各大音乐平台接连在VIP会员中加入各式各样的特色服务。

在诸多服务中,大多数音乐平台的VIP会员均将专属皮肤、会员身份标识、无广告、专属客服等服务囊括其中。但与此同时可以发现,部分音乐平台也依据自身实际情况推出特色服务。以百度音乐为例,该平台通过与百度糯米、百度外卖、P聚力等平台相关联,使旗下会员可获得相应的优惠券、打折券,此外还能参加演唱会、音乐节门票抽奖,甚至获得明星周边。而网易云音乐则推出会员特价商品,旗下会员可以优惠价购买带“会员价”标签的商品,如耳机等,并独享带“会员专属”标签商品的购买权。

而由于受到版权方面的限制,部分音乐平台在试听、下载音乐时,只能在中国内地地区使用。但虾米音乐则针对旗下会员推出旅行漫游服务,使得用户旅行海外时也可以享受试听、下载服务,从而受到不少用户的青睐。

在业内人士看来,音乐平台推出涵盖多种特色服务的VIP会员和音乐包,是吸引并培养用户付费习惯的方式之一,但从目前情况看,所设置的服务还需更具实用性,同时还可在模式上进行多元尝试,推出更多类型的付费类型,进一步贴合用户所需。

消费建议

纯享音乐可用音乐包

看到各大音乐平台推出的各种付费服务后,想必会有部分用户对该选择VIP会员还是音乐包有着不小的疑惑。其实通过对比可以发现,这二者的共性在于都可享受到相关平台的付费曲库,并进行试听和下载,区别则在于音乐包不会享受类似专属皮肤等个性化服务,以及演出票抽奖等福利。

由此来看,对于只想享受音乐、对其他服务没有需求的用户而言,选择音乐包更为适合,不仅能享受到与VIP相同的付费音乐试听、下载服务,也能享受到无损音质的作品,同时价格也相对更为便宜。尽管在部分音乐平台上,VIP会员的每月下载配额更高,但音乐包每月可下载300首付费作品的数量也足以满足绝大多数用户的需求。

追求特色服务选会员

在音乐用户中,除了纯音乐爱好者外,还有很多属于粉丝,不仅希望能够听到音乐作品,还希望能够与偶像近距离接触。对于该类人群,选择VIP会员更为恰当。现阶段各大音乐平台均在VIP会员中针对粉丝人群推出多种服务,如演唱会门票抽奖、有机会获得明星签名周边、专属明星开屏画面等,从不同层面提供更多近距离接触偶像的机会,让粉丝与偶像进一步拉近距离。

此外,VIP会员也更合适追求个性化的用户群体。无论是会员的身份标识,还是弹幕气泡、个性主题、个性皮肤、专属客服,均能让该类用户群体依据喜好与习惯,为自己创造一个独一无二的音乐世界,从而享受更加惬意、闲适的音乐时间。

安卓版比iOS更划算

通过观察可以发现,现阶段用户使用的手机大多是两种系统,即安卓和iOS。或许很多用户并不了解,由于手机系统的不同,会导致会员价格也不一样,且无论是哪个音乐平台,均是iOS版的会员价格高于安卓版。这一差异,也能从一定层面帮助用户选择性价比更高的付费套餐。

目前部分音乐平台的会员账号可以通用,意味着在某个终端都买会员后可登录其他终端享受会员服务,对于此类平台,用户可以选择在安卓系统的App页面上购买会员服务,享受较低的价格,随后根据自己的选择在其他平台上继续使用会员服务。

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