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转型海外短视频内容社区,人人视频如何在大战中突围?

来源: 艺恩 2017-04-12 15:41:00
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进入2017年,“短视频”成为最热关键词,腾讯领投快手的新一轮融资(融资额为3.5亿美金),成立12年之久的土豆网宣布全面转型为短视频平台,今日头条发布的短视频战略,互联网巨头们纷纷布局、跑马圈地,整个短视频领域进入到群雄争霸的局面,在国内市场及内容风起云涌之时,海外短视频无疑成为头部内容之争的空白市场。

4月11日,人人视频自2014年创立公司以来,首次正式对外发布品牌战略——打造国内最大最专业的海外内容社区,基于最大规模的海外优质视频的专业化、个性化、垂直化、社区化内容服务,则是人人视频区别于其他平台的特性。人人视频CEO周为民在接受记者采访时表示:“我们称自己海外社区,不是短视频平台,我们不是用户纯粹看一个视频来到我们这儿,用户通过人人视频可以去看整个世界,未来用户不只是看到想看到海外的优质内容,未来用户想要了解,想要学习所有的东西通过人人视频可以搜索到。”

人人视频CCO卢旭宁阐述了与其他平台不一样的地方,除了海外的标签,还有有趣、有料、年轻。“数据研究,我们用户17、18岁到20多岁的年轻人为主,他们对海外内容又感兴趣,对优质内容感兴趣,对我们社区有很多的黏着感,有很强的归属感,我们跟其它大平台很不一样的地方。”对比国内短视频综合平台的用户年龄分布来看,人人视频的目标受众群体也在重合基础上存在差异化挖掘市场,尤其是数量巨大的学生群体。

过去三年中,人人视频先后获得盈动资本、赛富、小米和百度视频的多轮投资,并与百度视频、小米、一点资讯、凤凰网、土豆、秒拍、视觉中国等数家巨头达成战略合作。同时,人人视频购买了包括KSI、SevenSuperGirls、Cameron Dalla等在内的数百位海外热门网红的近10万条视频内容版权;美联社和人人视频也达成了合作意向。同时,基于自身2000多人的字幕菌团、庞大的海外留学生团队,以及与上海外国语大学、上海交通大学等的原有合作,此次发布会上,人人视频宣布和武汉市青山区政府签约,正式落地“海外内容生产基地”。

“持续增长的用户和日均使用时长证明了大家的热情。”人人视频CEO周为民表示。在完成B轮融资后,2017年初人人视频再度升级。用户打开客户端直接观看短视频的场景翻了4-5倍,观看的类型也从原本相对单调到现在每天有数以万计的独立短视频被播放。用户社区建设和精准定位海外内容,无疑是其致胜法宝。正是基于用户需求与参与,人人视频在日渐完善的用户社区建设中,悄然成为国内最大最专业的海外内容社区。

谈及目前资本集中进入的短视频市场处在一个叫好不叫座的阶段,周为民认为,还是因为现在优质的内容不够多,没有办法吸引到用户长期去观看,没有办法霸占用户长时间,未来短视频应该是系列性的产出。

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