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18个月三轮融资3亿元,二更究竟谋划什么大计划?CEO李明有话说

来源: 麻辣娱投 2017-12-26 17:08:56
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麻辣娱投在上海举办中国文化产业资本大会,聚集了众多短视频、二次元、互联网影视等领域的大咖,他们在现场带来了干货满满的分享。

如果你在忙碌之余未能来到现场,可以关注麻辣娱投公众号,查看最近麻辣娱投推送的大会嘉宾深度报道。本期为大会特邀嘉宾二更CEO李明。

“其实,我们一直在思考媒体的商业价值是什么?”

“在新媒体领域里,只能拍广告片吗?”

“如果是这样的话,我们跟广告公司有什么区别?”

“新媒体行业太年轻了,关于商业逻辑,整个行业目前还没有形成统一的共识。”

“大家都是做一单是一单,要么过于乐观,要么过于悲观。”

也许,无数个新媒体从业者与二更一样有过类似的困惑。但关于答案,很多人却不得而知,二更CEO李明对此有了新见解。

“我们相信未来万物皆媒体”

2014年11月30日,二更正式上线,到如今已经有三年时间。

仅三年时间,二更从一个短视频新媒体,发展成为原创短视频4000多部、覆盖线上线下渠道300多家、总播放量250多亿、全网粉丝超5500万的短视频内容平台;

已形成20几个城市站以及5个海外站,内容横跨文化、娱乐、生活、财经等板块;

向平台化的战略方向加速布局,从移动互联网的原创视频内容提供商,转变至影视创作人生态的构建,再升级至从人才库到内容、发行、用户、营销在内的全域生态圈。

此外,二更正在从以前单纯为企业提供广告和分发渠道的方式,开始将商业模式转变为“赋能企业媒体化”。在昨日的第六届中国文化产业资本大会上,李明详细解读了“赋能企业媒体化”的原因。

“其实,我们一直在思考媒体的商业价值是什么?在新媒体领域里,只能拍广告片吗?如果是这样的话,我们跟广告公司有什么区别?”他认为,赋能企业媒体化则能帮助品牌形成自己的品牌、产品优势,从而促进消费,进而二更也可与其共享收益。

“过去,我们通过向企业提供内容和渠道的交易关系实现企业的价值、媒体的价值和媒体的盈利,未来,企业可以通过自己的媒体化能力,适应市场,提升竞争力。我们相信未来万物皆媒体。”

但如何循序渐进地实现企业媒体化呢?李明将其分成以下三个阶段。

第一、提供内容定制和内容分发的能力。“与之前的广告内容稍有不同,二更会根据企业媒体自己的调性生产内容。过去三年里,我们一共服务了300多个品牌客户,就是通过这种模式服务客户的。”

第二、共建内容,联合运营。“新媒体的价值,不是做以前的存量市场,不是跟广告公司直接PK,而是一起把蛋糕做大,获得增量市场,我们可以跟广告主一起共建内容、共建品牌,一起联合运营。”现在,通过这种方式,二更服务了长隆、携程,商业的综合体以及更多客户,“这个模式今年已经完全走通了,这也是未来一个非常好的趋势”。

第三、真正帮助企业打造他的媒体化,即生态共享,比如人才培养、知识输出、组织优化。“基于生态这一点,二更也做了非常多的工作,从人、方法论、产品、组织架构、KPI考核到整个传播渠道和内容生产,二更都在帮助客户构建高的媒体化能力。”

“二更从一开始就不单单是想做一个自媒体,而是建立一个导演的生态”

2017年7月,二更完成1亿元B+轮融资,由云锋基金领投,源码资本跟投。从2016年3月完成5000万人民币A轮融资开始,二更又于2017年1月完成1.5亿元B轮融资,加上此轮融资,在接近18个月时间里,二更完成三轮融资,融资规模超3亿人民币。

二更创始人、董事长丁丰曾表示,完成B+轮融资后,二更将从以下方向进行战略布局:

其一,完成城市站的升级与拓展,打造二更作为城市媒体运营商的地位;

其二,重点打造二更学院,联合政府和高校资源,通过教育培训,大规模培养孵化影视创作人才;

其三,继续在全国布局内容营销体系,服务国内外知名品牌企业,成为企业媒体化的合作伙伴;

其四,二更将建立起线上的视频内容生产制作平台,打造中国高清视频素材库。

其中,一、三也是前文提及的赋能企业媒体化的关键环节。关于互联网平台建设,李明称,该平台名为二更云,分为很多板块,比如与视频相关的存储转码、传输,与视频剪辑相关的一些剪辑工具,与沟通相关的工具等。

11月月底,二更在上海举办了2018年度战略发布会。会上,二更宣布成立二更影业,这家从短视频起家的公司,正式进入影视剧制作领域。

事实上,如今的网生内容梯队也比较明显了,几大视频平台几乎包揽了头部作品。二更进军影视行业的逻辑是什么呢?

对此,李明解释说,二更从一开始就不单单是想做一个自媒体,而是建立一个导演的生态。“二更应该是全国导演人数最多的民营机构,120多个全职导演,还有上千个外围导演。二更不单单有纪录片式的非虚构内容,还有很多虚构类的,比如娱乐板块、音乐板块。为了整个团队的上升空间,我们希望孵化出各种各样的产品和路径。” 

此外,李明希望在整个创作人的体系里,有更大的品牌号召力和影响力。据了解,二更影业在今年年中开始筹备,第一个项目是网剧《皮肤之下》,故事的原素材来源于二更曾经拍过的短视频。而二更影业未来的影视项目,除了从二更短视频素材中提炼外,也不排除在外面购买IP。

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