微信公众号

首页 > 动漫>产业·资本> 南派三叔染指、腾讯入局,未来条漫市场究竟有多大?

南派三叔染指、腾讯入局,未来条漫市场究竟有多大?

来源: 文创资讯 | 黄梅梅 2017-05-05 11:05:58
  • 评论:
  • |
  • |
  • 我要分享
    扫描二维码分享内容给微信好友和朋友圈
      近日,靠着《盗墓笔记》而一炮走红的作家“南派三叔”又有了新动作。在腾讯互娱举办的UP2017年度发布会现场,南派三叔宣布正式入驻腾讯动漫平台,并为自己担纲编剧的条漫《代嫁丞相》站台。

事实上,南派三叔旗下漫画工作室漫工厂早在数年前便已开始借由漫画途径孵化《盗墓笔记》的IP,至今已上线出版了《藏海花》、《沙海》等多部漫画。不过这些作品大都局限在页漫的形式。而此次南派三叔与腾讯动漫合作的两部作品——《代嫁丞相》和《临界闺蜜》均属于条漫,可以说是双方在条漫领域的首次试水。

热门网文作者拥抱巨头动漫平台,让人充满遐想。这其中会摩擦出怎样的火花呢?

据相关报道称,《代嫁丞相》上线7话阅读量就破亿,更新到第8话,人气值达1.34亿,收藏量20.88万。而此前,腾讯评分9.1的作品《绝对零度》已更新136话,虽然人气值7.4亿,但收藏只有14.91万,可见“南派三叔”强大的IP效应。

在文创资讯看来, “南派三叔”的加盟只是从内容端丰富了条漫作品,但条漫的生存离不开动漫平台的“供养”。从某种意义上来说,双方此次的“牵手”属于各取所需之举。要知道,腾讯动漫其实早就盯上了条漫这块“肥肉”,在市场疯长的环境下,腾讯动漫必须先下手为强,秉持一贯“肥水不流外人田”的风格,为平台争取更多的优势。

腾讯拉上南派三叔,加速布局条漫市场

事实上,早在2015年,腾讯动漫就推出了条漫频道,只不过一直是以玛丽苏题材和恐怖向内容为主,代表作品为《通灵妃》和《诡案实录》。题材的单一,也一定程度上制约了平台的发展。

于是,今年年初,腾讯动漫便对原有的条漫频道进行了大刀阔斧的改革,首当其冲的便是频道的拆解。2017年1月,腾讯动漫聚焦女性用户,将条漫版块进行资源整合后更名腾讯动漫女生频道上线。之后又在4月上线了新的男生条漫频道,但作品热度相比于女性向作品仍有不小的差距。就在女生频道上线的数月后,腾讯动漫全站的女性用户占比提升了10%。

当然,在运营方向调整的同时,精品内容缺失的矛盾开始凸显。好的是,腾讯动漫一直善于发现问题并解决问题。这个状况或将随着14位当红漫画家的引进快速得到缓解。

在此前的UP大会上,腾讯动漫宣布将引进14位新的知名漫画家,这其中除了小新(《狐妖小红娘》作者)、盘丝大仙等7位前夏天岛作者的转会合约外,其余7位(包括使徒子,郭斯特,正月,妖妖小精,幽·灵,尤米和徐博)均为条漫作者,其中不乏使徒子、郭斯特这样在新浪微博粉丝数千万上下的条漫大V。

以文创资讯之见,如果说引进第三方成熟作品成功化解了腾讯动漫精品女性条漫内容短缺的尴尬的话,那么,南派三叔以首位大神编剧的身份加盟独家条漫的创作,则在很大程度上意味着护城河搭建的开始。

这气势,腾讯这是要统领条漫帝国的节奏吗?

资本纷纷入局,条漫平台四处“跑马圈地”

从某种意义上来讲,腾讯动漫的加码,使得条漫这一细分市场的竞争格局开始变得有趣起来。

眼下,各路资本的入局,也让条漫这条赛道陡然热闹了不少——

1.老兵:快看漫画

在腾讯动漫加速入局之前,说起“条漫”两个关键词,业内想到的第一家公司便是快看漫画。事实上,正是借助条漫崛起的东风,这家成立于2014年12月的新锐公司在过去的两年间走出了一条指数爆炸级的成长轨迹。

2014年12月,上线仅两天的快看漫画APP下载量便已超过30万;2017年的今天,当年那款差点因为瞬间流量过多而瘫痪的APP已经成长为注册用户9000万,日活近千万的条漫独角兽。一同暴涨的还有快看漫画的估值。在过去的两年间,快看漫画共完成融资3.7亿,公司估值超过15亿元。

目前,快看漫画已经签约了500余位漫画家,平台连载漫画1000余部,其中,总热度过亿作品300余部,粉丝数过百万作品150余部。可以说,要想成为条漫这个细分市场上的老大,快看漫画与腾讯动漫的火星碰地球在所难免。

2.新兵:漫漫漫画

漫漫漫画是一家年轻的,刚刚崛起的漫画平台,就在近日这家公司宣布三个月内已成功完成两轮近四千万元的融资,其中Pre—A轮领投方为复星昆仲,凯泰资本、心元资本、曹毅跟投。A轮由方和资本领投,腾讯众创空间跟投。

漫漫漫画垂直于原创条漫领域,致力于用影视剧结构倒推条漫内容,不仅要做到“单篇有梗”还要顾及“情节的推进”,从创作源头提高条漫作品改编成影视剧的适应性。

目前用户超过1440万,活跃用户300W,15%以上用户订阅超过20部作品。用户中年龄为18到25岁的年轻女性占到75%,男性占到25%。截止到2017年2月,看板作品订阅人数均过百万。平台上的头部作者包括著有《喂,看见耳朵啦》的作者特雷西胡、《秀才遇到妖》的作者萌A公子以及《明安小师父》作者的走路摇等。

如果说,快看漫画属于条漫界的老兵,漫漫漫画则属于条漫界的新兵,那么,腾讯动漫则属于条漫界的强兵。但是老兵、新兵、强兵之外,正在涌入条漫阵营的各路兵种不计其数。

比如,作为中国最会玩的二次元爱好者聚集地——半次元,目前已经获得创新工场的A轮投资,在半次元绘画区中满眼都是同人条漫作品;而在获得C轮融资后,又被奥飞动漫收购的有妖气,从2015年下半年开始就上线了条漫专区,乍一看平台已被条漫占领;CP方游色文化,专攻少女条漫,于今年2月获桃李创投近百万元种子轮投资;另外,在2016年,高能漫画和分子互动两家条漫CP方也相继拿到了投资,甚至连今日头条也已经开通了条漫板块。

值得一提的是,在条漫热潮爆发一年后,市场中的热门条漫IP已经不同程度开始进行后期开发,据不完全统计,截止到目前,分子互动的《非人哉》、坛九的《SQ》均已经进行了出版物和衍生品的早期开发,此外使徒子的《一条狗》被光线彩条屋进行了电影立项,old先的《十九天》的影视改编权也被中汇影视买走。

条漫内容正由社交媒介向漫画平台迁移

条漫兴起于韩国。2004年,韩国最大的搜索引擎Naver公司开发了网络漫画平台Line Webtoon,主打卖点为内容免费和web阅读。之后为匹配移动端阅读,在此基础上进一步发展出了条漫这一载体。去年火爆一时的《整容液》便是出自Line Webtoon惊悚短篇漫画集《奇奇怪怪》中的11话内容。

与韩国不同,中国条漫的诞生带有明显的社交营销属性。这或许与条漫IP独特的孵化路径有关,社交媒体短频快的需求反馈,促成了条漫独特的内容产销模式。目前热门的条漫IP,并非诞生于各大网络漫画平台,而是兴起于社交媒体,尤其是新浪微博。早期条漫领域的头部内容,不论是old先的《十九天》,坛九的《SQ》,还是使徒子的《一条狗》,其孵化路径都是微博这一社交媒体,漫画平台只是辅助内容渠道。

社交平台一定程度上“捧红”了条漫。所以,中国的条漫创作者往往具有漫画家和网红的双重身份,例如使徒子(微博粉丝数660万)在2015年中国网红排行榜中排名第18名,伟大的安妮(微博粉丝数1026万,现为快看漫画CEO)则位列2015年中国网红排行榜中排名第19名。他们的作品更新,往往能够占据微博热门排行榜前列,具有不亚于真人明星的热门指数。 

由于条漫具有对于社交,移动端和泛二次元人群三股流量的聚焦能力,在内容迁移的过程中,漫画平台往往能够产生以小搏大的收益。但据分子互动创始人徐博介绍,在他们孵化的条漫IP《非人哉》的读者构成中,有相当比例的人群在阅读条漫以外,并没有使用漫画APP的习惯。读者年龄段集中在12—34岁,其中女性占据了70%。

以《非人哉》为例,这部作品目前在微博平台拥有107万粉丝,同名话题阅读量6.7亿;在有妖气和网易漫画的点击率分别为1500万和2500万;在快看漫画则收获了72万关注和635万点赞数。由此可见,在条漫这个品类上,新浪微博的平台作用要远胜于各种漫画APP和网站。

不过,漫画平台也不甘心错失条漫这块唐僧肉,漫画平台集中杀入条漫领域的时间集中在2015下半年至2016年上半年的一年间,由此导致条漫内容由社交媒介向专职漫画平台的迁移趋势显著加强。

条漫究竟有何魔力,引无数英雄竞折腰?

从微薄热门排行到快看漫画崛起,越来越多的证据表明,条漫或许正是那个能够低成本撬动泛二次元人群流量的杠杆。那么,条漫究竟有怎样的魔力,让社交媒介、漫画平台竞相追捧呢?

1.创作难度小,短小精悍,接地气

条漫发端自韩国,当年微信端疯传的恐怖条漫《整容液》即是代表。它是一种为匹配移动端阅读,以纵向内容排列取代传统漫画分镜的新式漫画载体。由于简化了传统漫画的制作流程,因此大部分条漫具有内容情节简单,更新周期快的特点。可以说,条漫是可复制性很强的漫画形态,而传统页漫则是匠心的活儿,这决定了条漫规模化量产化的能力远高于页漫,一时间就可遍地开花。比如去年大火的条漫《友谊的小船说翻就翻》。

传统漫画制作过程包括分镜、草稿、勾线、涂黑、贴网点,一话至少25页的内容,极其磨人。据了解传统漫画就算是专业漫画家有时候画一页也会用一天。再加上月更或者半年更甚至一年更的更新模式,工期长,回本慢。而条漫最突出的特征就是短平快,用接地气儿的文字配上几格画面,短小精悍的制作模式,既保持了作品的持续热度,又减少了制作成本。

与此同时,计算机绘画软硬件的急速进步,也给条漫的发展提供了技术支持。一个稍微学过一点画的人,买一个手绘板,开个脑洞,甚至结合时下热门游戏、动画,就能制作自己的原创作品。

2.有市场需求,满足当代人阅读习惯

由于条漫具有对于社交、移动端和泛二次元人群三股流量的聚焦能力,在内容迁移的过程中,漫画平台往往能够产生以小搏大的收益。而依托社交平台,条漫在中国快速传播、迅猛发展。

当代人,工作压力大,生活节奏快,条漫以其短小精湛、生动有趣的特征,让生活在高压下的人们,能充分利用碎片时间来阅读,缓解紧张的情绪,愉悦身心。所以,它的受众不仅仅局限于二次元人士,在上下班的地铁上、公交上随处可见低头党刷过更新的漫画,这种快速便捷的碎片式阅读模式非常适合现在的快节奏生活。

条漫的分镜方法有别于传统的漫画风格,省去了很多引导读者视线的分镜,读者通过指间上下滑动就可以快速翻阅,内容的转换完全可以做到无缝对接,这种没有分页的条漫阅读起来更加便捷。所以,相对于在传统平台上看漫画,大多数的受众都更倾向于条漫这种十几格3分钟过的阅读方式。

而今,随着手机阅读的用户越来越多,各动漫网站又在抢APP的滩,条漫自然会比传统页漫更有竞争力,实际上腾讯动漫很早就是收页漫的稿,用的却是条漫的下拉阅读方式,有妖气则更彻底些,连漫画分格排版都彻底条漫化了。所以,条漫的市场需求非常大。

条漫用户多是移动端用户,因为媒体体量轻,所以仪式感要弱很多,阅读方式一般都比较轻松、碎片化、随机,往往任何时候都可以看。所以对应而言,剧集上就要加快节奏,让每一话都有可以吸引人的点。

3.投入成本小,变现渠道多元

和传统漫画相比,条漫的投入真是省时省力又省钱,但是面对庞大的受众群体,它的变现渠道却是多样的。

在作品变现的模式上,相比与传统漫画家依赖稿费和IP流转不同,头部条漫作者收入构成的很大部分来自广告营收。据悉,热门条漫IP的单条广告报价区间高达数万至十几万元。

此外,条漫变现方式还包括游戏授权,影视授权,周边授权,还有付费阅读。总之,一部作品走红,光靠版权授权改编就可以收入不菲。资本都是趋利的,条漫以小博大的“吸金”能力,或许才是各路资本最看重的。

互联网时代,条漫会取代四格漫画吗?

种种迹象表明,条漫已经后来者居上,呈现出一股一统江湖的气势。那么,条漫果真会取代传统四格漫画吗?

文创资讯曾就此问题,专门采访过“中国原创故事漫画第一人”、“中国著名漫画家”颜开。在他看来,条漫作为一种适合屏幕阅读的漫画形式,确实是大势所趋。但是传统漫画不会消亡,而是会不断地与条漫相融合。他甚至觉得,条漫其实是四格漫画的进化体,2.0或3.0版本的四格漫画。

颜开表示,传统文化应该不会随着新媒体的主流化而被淘汰,但它会慢慢地进化和演变。所以,条漫也并非漫画的最终表现形式。未来,随着技术的发展,某种程度上甚至连漫画、动画、影视都会开始融合起来,终极的漫画形式或将是一个互动漫画的形式,它会拥有跟受众的交互式体验,它会拥有动态,会拥有声音,所以你很难去像传统规则那样给它一个明确的界定,因为它可能会进化到我们无法想象的地步。

可见,漫画的演变并不止于条漫。但可以肯定的是,它一定会朝着大家喜闻乐见的方向去发展。从这个角度去考虑,眼下资本竞相入局条漫市场,“吸金”之余,也在无形中推动着漫画技术的革新,市场的不断完善。

作者 | 文创资讯记者黄梅梅

​本文为“文创资讯”原创独家稿件,未经授权禁止转载!更多精彩文章请关注:文创资讯

文创资讯版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:文创资讯”的所有作品,版权均属于文创资讯,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。
  已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:文创资讯”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非文创资讯)” 的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 网站总机:400-928-7979,邮箱:wenchuangzixun@sina.com

频道排行
  • 昨日
  • 本周
  • 本月
热门资讯
  • 昨日
  • 本周
  • 本月
视频

《欢乐颂2》温暖回归

趣图

攻壳机动队——漫改真人电影的前路在何方?8