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《豆福传》出师不利,这些国产动画的票房的症结在哪里?

来源: 中国动漫产业网 2017-08-04 17:40:59
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“这次的票房可以用惨败来形容。”导演邹燚这样总结《豆福传》。
“这次的票房可以用惨败来形容。”导演邹燚这样总结《豆福传》。

上映一周,这部动画电影只收获了不足2000万的票房,而在此前其他媒体的报道中,这部作品是“力邀好莱坞资深动画人参与制作”、“5亿影迷力挺,将逆袭《大圣归来》”,从票房结果来看,与这些宣传实在是差距甚远。

《豆福传》原本定档在7月7日,也许是为了避开小黄人的锋芒,所以调到了7月28日,但在《神偷奶爸》上映28天后,今天其单日票房仍然远远超过《豆福传》,累计票房已经超过10亿元。

《豆福传》海报
《豆福传》海报

虽然《豆福传》也有好莱坞资深动画人参与,不过显然观众们还是更愿意为原汁原味的好莱坞爆米花动画电影买单:《疯狂动物城》15亿票房,《功夫熊猫2》6.1亿元,《超能陆战队》5.2亿票房,《小黄人大眼萌》4.3亿票房……

与此同时,那些邀请好莱坞资深制作人参与的作品,能靠国内票房回本的却又寥寥无几,之前的《龙之谷:破晓奇兵》、《摇滚藏獒》等作品,都是镀着“好莱坞资深制作人”的金,前者票房仅达到成本的一半,后者国内票房更是不到成本的十分之一。

《龙之谷:破晓奇兵》美国版海报
《龙之谷:破晓奇兵》美国版海报

可同样是中美合作,《功夫熊猫3》却斩获了10亿票房,排在中国动画电影历史票房榜上第3位。这样的合作模式究竟是否可行?下一部《功夫熊猫3》的出路在哪里?

6倍成本值不值?

我们先来看部分有“好莱坞资深人士”参与项目的成本和票房情况。

《超能太阳鸭》为中美俄合拍片
《超能太阳鸭》为中美俄合拍片

米粒影业的董事长张青透露,好莱坞团队的成本是国内成本的六倍左右。米粒影业的两部动画电影,《龙之谷:破晓奇兵》公布的成本高达1亿元,票房则为5740万元,显然与仅靠国内票房无法收回成本。

另一部高成本动画电影《摇滚藏獒》,投入金额甚至达到6000万美元,在国内进账不到4000万票房后,今年2月在北美上映,由这几年已经打入好莱坞前六的狮门影业做发行,在2000多家影院大规模上映,但首周末仅收获370万美元票房,折合人民币2541万,上映一个月时间共进账908万美元。

另外,从boxoffice的统计数据看,《摇滚藏獒》在意大利和韩国还分别收了53.5万美元和160.2万美元票房。

《摇滚藏獒》北美版角色海报
《摇滚藏獒》北美版角色海报

近日上映的《豆福传》,根据导演邹燚向三文娱透露的信息,其成本同样不菲。既然投入产出比这么低,为什么出品方要邀请好莱坞团队参与?

除了看中好莱坞的技术实力,按动画、音乐等不同环节与对应的技术团队合作之外,出品方邀请好莱坞制片人参与也是一种常见形式。

以《龙之谷:破晓奇兵》为例,在进入中期制作前米粒影业邀请了好莱坞制片人来参与项目,原因之一是导演之前没有电影从业经验,所以希望能找到一个经验丰富的电影制片人来指导影片的制作。

《龙之谷:破晓奇兵》剧照
《龙之谷:破晓奇兵》剧照

此外项目进展过程中预算严重超支,国内票房预期是无法收回成本,所以希望好莱坞制片人能够帮助进行海外销售。无独有偶,其他几部有好莱坞制作人参与的作品,也都已经或计划在海外发行——哪怕有《摇滚藏獒》908万美元的惨痛教训。

也就是说,由好莱坞从业者担任制片工作,一方面出品方希望借助其经验指导制作,另一方面则是为海外销售和发行做准备。

中美文化差异对作品质量影响显著

既然好莱坞资深制作人能为作品带来种种优势,那到底是什么造成了这些动画电影票房扑街的局面?当然,档期、排片、宣发等外部因素都有影响,但这种合作模式本身也值得反思。

《摇滚藏獒》的制作全部由好莱坞团队完成,中美之间几乎不存在配合,这样的制作导致作品故事内容上显得低幼,毕竟在好莱坞,合家欢动画电影已经有了一条成熟的流水线。同时,故事中又加入了完全没有起到作用的西藏,也许是想通过这唯一的中国元素为电影增加一个卖点。

《摇滚藏獒》剧照
《摇滚藏獒》剧照

豆瓣上有观众犀利点评:“这种毫无惊喜的好莱坞外包行货白开水就不要动不动国漫良心了。”“一种剧情台词语气人物关系完全往西方化凑但弄得驴唇不对马嘴的感觉,还强行加上中国元素弄得乱七八糟的。”不仅是《摇滚藏獒》,几乎每一部中美合作的动画电影,都或多或少存在有内容向美式风格倾斜,不适应中国观众的问题。

而《豆福传》的导演邹燚,虽然向三文娱强调“画面和故事的核心部分都是由中国团队完成的”,但是故事中主角修仙后与外星人展开战斗的科幻剧情,引发了知乎、豆瓣许多观众的不理解和吐槽,都认为这是为了迎合美国市场而出现的内容,还有观众提到细节:“据说为了将此剧推向国际市场,剧本改了28次。”

对于中美文化间的差异,米粒影业董事长张青也表示赞同:作为一名创作型制片人,Bill·Borden的参与更多是在剧本创作角度,在《龙之谷:破晓奇兵》的阶段,他对剧本进行了大面积的改造,介入很深。但是在《精灵王座》阶段,由于文化的问题,他与导演之间发生了很多摩擦,最后考虑到导演有了《龙之谷:破晓奇兵》的经验积累,所以米粒影业决定由导演来主导。

张青说:“他们在角色设计,动画表演方面的确比我们有经验,但是这并非卖座的充分条件。不过如果好莱坞那边有好的适合中国市场的项目,我们还是会合作的。”

下一部《功夫熊猫3》在哪里?

同样是中美团队合作,《功夫熊猫3》斩获了10亿票房,其他几部却遭遇滑铁卢,这样的合作模式究竟是否可行呢?

《功夫熊猫3》剧照
《功夫熊猫3》剧照

其实,这些动画电影的确充分展示了好莱坞团队的长处——几乎所有的观众都对《摇滚藏獒》和《豆福传》的画面表示了肯定,少数观众还给出了画面可以比肩国际水准的高评价,可以说,技术实力已经不再是票房的掣肘。

但这些作品的剧本存在更大的问题,事实上这也是几乎所有国产动画的问题——无论是偏向东方风格还是偏向西方文化,都需要一个流畅通顺、至少没有硬伤的故事。

就像《功夫熊猫3》的故事完全是好莱坞最擅长的流水线合家欢,被夸得最多的也是画面和技术,没有观众称赞其剧情的,另一部近日突破10亿票房的《神偷奶爸3》,剧情同样落入俗套,但是这些作品“尊重观众的智商”。

在中国拿下15亿票房的《疯狂动物城》
在中国拿下15亿票房的《疯狂动物城》

在中国最叫座动画电影《疯狂动物城》,既有适合成年人仔细分析的政治隐喻,又有小孩子们喜欢的主角成长为英雄的故事,还能同时满足细节控、技术控、设定控和CP粉,这才是一部真正成熟的商业化合家欢动画电影。反观这些邀请好莱坞团队打造的号称合家欢的动画电影,最后往往是成年人和小孩子都不讨好。

因此,“好莱坞”并不是万金油,高成本也不意味着高质量,“邀请好莱坞资深制作人”更不存在对错,只不过,如果盲目依赖好莱坞,最后只会落得国内海外市场都不讨好结果。
 

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