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B站董事长陈睿:满足年轻人的文化需求

来源: ACGx 2017-09-06 17:20:11
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9月5日,2017上海网络视听季在上海开幕。会上,bilibili董事长陈睿先生受邀做主题分享。陈睿在演讲中表示:在中国,用户的个性化需求还没有得到足够的理解、满足和尊重。这些用户大都来自中等收入家庭,收到过良好的教育。而B站对多元文化领域的探索,恰好符合了这一代年轻人的需求。

作为一家视频社区,“B站”全称“bilibili”或“哔哩哔哩”,其最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能弹幕。B站有着非常年轻的用户群体,目前用户平均年龄24岁,25岁以下用户超过9000万。

根据去年百度公布的年度搜索的排行榜,bilibili占据00后搜索热词的第一名。在2016百度沸点国人搜索榜单,B站也获得00后十大新鲜关注榜首。同时,B站也超过微信,获得联通2017年1月户均月消耗流量排行榜前三。

陈睿认为,丰富的物质环境、完整高质量的教育和伴随成长的互联网服务,让今天的年轻一代具备了前人无可比拟的,多元化、个性化的文化需求。“他们对于文化和内容的需求在深度、广度和多样化方面比上一代大得多。在文化的深度上,在创作上,这一代用户和前一代用户的需求有非常明显的不同。”

B站起步于文化社区,尊重、保护、扶植多元文化的创作者,是B站赖以发展的要素之一。面对竞争激烈的市场环境,耐心培育多元文化内容,不盲目争抢头部内容,成为B站在视频领域独树一帜的运营策略。而这些陪伴多元文化成长的用户,也伴随着文化的发展逐渐成长为B站的核心用户。

传统文化内容的崛起正是B站孵化多元化文化的成果之一。传统文化内容在B站的兴起可以追溯到几年前,古风音乐、舞蹈、传统乐器演奏业已成为B站音乐区和舞蹈区的主流,而古风服饰、妆容、手工在B站时尚区和生活区成为流行特色。

陈睿表示,尊重创作是B站运营的核心原则之一。目前,在B站海量内容中,68%的视频播放都来自于年轻人自制和原创的内容。

在B站上火热的虚拟歌手“洛天依”就是年轻人创造力的良好示例。正是因为虚拟歌手的特性,今天的洛天依可能是世界上拥有歌曲最多的歌手,只要用户写歌,洛天依就能唱出来。这种类似“乐器”的特性,一方面极大地降低了歌曲创作的门槛,也为虚拟偶像的出现提供了空间。“B站的音乐区每个月会产生超过1000首原创歌曲,B站有可能是现在中国最大的原创音乐之一。”陈睿说。

如果说创作者决定了内容数量,那么用户的关注则定义了内容流行。在B站,年度流行内容将成为线下演唱会BML的核心内容。陈睿表示:“对于B站用户来说,这是一个他自己能够参与并且能够赢得认可的一种创作形式。”

最后,陈睿强调,未来B站作为一个社区,也将继续坚持内容运营为主导,理解和尊重每一位文化爱好者,并且建设属于他们的社区。
 

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