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破壁的动漫文化正在不断释放着自己的势能

来源: 中国动漫产业网 2017-09-27 17:42:50
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破壁的动漫文化正在不断释放着自己的势能。相关数据显示,截至今年8月,全球电影票房TOP100中漫改IP的内容达到19部,动漫IP正在加速对影视产业源头的占领。

与此同时,动漫市场在国内也发生着变化,内容供给和内容形式上不断扩容、产业链条不断延伸,接管时代话语权的95、00、10后所带来了审美变迁更激发了消费市场中的"二次元红利"。

随着赛道上的玩家不断增多,市场对于高品质的头部动漫内容就愈加渴求。近日,开发出京剧猫IP的璀璨星空文化传播有限公司已于近日完成8000万人民币的A轮融资,本轮融资由云锋基金领投、辰海资本跟投,穆棉资本担任独家财务顾问。据创始人、长江商学院文创+二期同学杜刚阳介绍,新一轮融资主要会用在IP的全产业链打造以及衍生开发、全年龄段动画IP开发和制作等方面。

从少儿向到全年龄层

好的动漫IP不受年龄限制

成立于2009年的璀璨星空用了6年的时间打造了"京剧猫"的动漫IP,从15年12月第一季落地播出再到今年第二季的推出,《京剧猫》基本覆盖了全国所有的少儿频道,收视率长期保持在全网同时段前几,全网累积点击量超过15亿,几乎刷遍了国内所有的动画奖项。此外,《京剧猫》的海外发行已经覆盖新加坡和非洲的六十多个国家及地区,未来将译制成多种语言在北美、欧洲和亚洲其他地区发行播出。

与那些专注定位于学龄前儿童为主要群体的电视动画相比,璀璨星空要打造的是覆盖全年龄段的动漫IP体验。在杜刚阳看来,迪士尼的成功告诉了两个道理:好的动漫作品不受年龄的局限,正如没有人会说米老鼠只属于小朋友,即使最开始它是为小朋友们创作的。而另一方面好的动漫公司应该有自己的世界观并有覆盖全年龄段的能力,于是乎,迪士尼收购了漫威。

对于璀璨星空来说,覆盖全年龄段的策略即是从青少年切入,补全年龄段。表现一方面在于《京剧猫》在不断变宽的用户画像,其影响力正在从5-16岁不断向外扩展。另一方面则是璀璨星空打造的全年龄段IP矩阵。除了京剧猫外,璀璨星空已经延展和开发了学龄前、以及更高年龄层的动画内容,比如《中国唱诗班》系列动画短片。

要实现全面商业化的京剧猫

"制作优质内容的能力是可以复制的,但核心是用创新的手法表现出中国的传统艺术",杜刚阳表示。这种创新来自于制作的手段和技术的双重驱动。

制作上,师从日本的杜刚阳在孵化动画IP时采用的是中国式"制作委员会"制度,即在企划初期就由动画制作方和IP衍生品的下游厂商、投资方共同商讨,以求制作出来的内容能够用更低的资金风险和时间风险实现商业化落地。而在技术上,利用更先进的动画制作技术实现产能供给也是保障IP持续生命力的重要能力,比如说,利用3D转2D的技术减少原画成本。目前,制作一季京剧猫的周期在8个月左右(一集13分钟;一季52集以上)。

在商业化上,《京剧猫》除了内容版权的收入还有两条收入来源。在产品的链条上,已经授权了游戏、图书、漫画、衍生品等多个领域,被授权商可以覆盖超过2w+门店。

在活动的链条上,璀璨自己打造了一套IP的线下生态链,除了主题乐园、嘉年华;《京剧猫》还会打造出自己的动漫小镇,与地方合作共同打造亲子景点,目前已经有意向的合作城市包括:徐州、张家界等等。

政策的红利也给动漫的发展打开了新的窗口。在优秀动漫IP进校园和大力推进社会公开课的红利下,《京剧猫》设置了一套校园艺体课程,即将在北京各大实验小学进行试点。

对于《京剧猫》来说,商业化的优势有三点:一、人物足够多(超过200个);二、有庞大的世界观;三、有中国传统文化的历史、地理背景;四、用青少年+亲子市场做商业化切口。前三点说明了其内容有足够的能力和容量支撑其规模化的商业落地;而第四点则是在还没有成熟商业模式的动漫领域中选择了一个最佳角度。

正在释放势能的中国动漫

在国内,动漫的真金白银并没有想象中好赚,目前的95、00后并没有全面养成"IP衍生品"的消费习惯(日本动漫剧集和周边收益比为3:7、欧美为1:9),即使是SSS级大作的《全职高手》主要也依靠着着影游联动捞着油水,切准亲子市场的动漫内容能更容易的抓住消费者的钱包,而璀璨星空这是要用这个点打通动漫IP全产业链的生态,基于京剧猫的影响力打造全年龄层的内容覆盖。

随着二次元内容、用户、价值观、以及商业价值逐渐进入主流的视野,这个赛道也在不断变得更加拥挤。成人向动漫的赛道已有若森、柏言映画、绘梦等多个玩家,;幼儿动漫赛道也有奥飞、华强(方特)等大公司。对于吃定动漫IP的玩家们来说,高人气的精品IP研发能力是壁垒;但后端IP版权的商业化所打造的泛娱乐共生才是大蛋糕。

璀璨星空目前有近150人。CEO杜刚阳是北影动画学院毕业,师从"皮卡丘"之父久保雅一。合伙人景瑞波毕业于日本动画学校,参与过《火影忍者》、《海贼王》、《名侦探柯南》等的制作。总导演彭擎政有近10年的动画导演经验,作品在国内外多次获奖。

融资方面,璀璨星空于2015年9月获得了3500万元Pre-A轮融资,主投为蓝海方舟、跟投为中文在线。

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