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动画短视频方兴未艾,未来前景仍旧存疑

来源: 中国动漫产业网 2017-10-31 18:19:02
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一个行业的重新崛起和发展,会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前,这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字,比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础,以每季新出的国漫作品为选题,分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期,我们选择了动画短片。

比泡面番还要短的动画

《拇指鸡》是由青岛玩偶大师文化和偶漫文化出品的动画短片,从2017年7月开始在包括b站、爱奇艺、优酷、秒拍等视频平台,每一集动画的时长在2分钟内。

2017年9月开播的时长1分钟左右的动画短片《Gon的旱獭》,其中的主角来自漫画作者山药Gon创作的新形象。

和《Gon的旱獭》同期播出的还有另一部时长约2分钟的短片《兔潮帮》,制作方给这部短片下的定义是“马桶番”。

本文要说的动画,就是指这些时长在3分钟以内、连泡个面的时间都填不满的短片。

通过短视频平台吸引用户,然而很难突破真人视频的“屏障”

通过短视频平台吸引用户,然而很难突破真人视频的“屏障”

以上三部动画短片的共同特征,都是以各种流行的梗或近期发生的热点事件为日常故事切入,辅以爆笑、逗比的剧情设定以加强对角色的个性刻画。短片的故事情节简单,笑料密集,观众往往也无需过多思考,报之一笑。由于时长较短,这些动画短片被称作动画短视频更合适。

除了搞笑类动画短视频,各个视频平台还有不少温情鸡汤类动画短视频,如已经连载快1年的《一禅小和尚》,以及震惊文化出品的《人见人爱猪小屁》。相对时长较长的动画剧集来说,动画短视频的取材更丰富,也使得其受众群体更广泛。它们的播放渠道也囊括包括爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、b站在内的传统视频平台,以及微博、秒拍、梨视频、火山视频短视频平台。

动画短视频的意义也是为了吸引流量,用内容获取流量,将流量转化为广告或其他收入。虽然时长短,然而动画短视频一样保有动画虚构、夸张、风格化的天然优势,对于推广动画形象其实是有一定优势的。开篇提到的3部逗比动画里的主角“拇指鸡”、“旱獭”和“PP兔”,以及随后提到的两部温情动画短视频中的“小和尚”和“猪小屁”,幕后的制作公司都有意对动画形象授权或视频内插广告方面进行变现。

但是,短视频在头部内容集中的传统视频网站上存在感极弱。对动画短视频来说,更好的播放出口是目前仍处于红利期的短视频网站。

不过,基于流量变现这个本质,动画短视频在短视频平台的播放量受到流量源即用户,对动画这种形式接受程度的影响。短视频APP的用户大多数是三四五线城市的年轻人,这个层次的观众更偏好真人视频,在各家短视频APP首页的推荐上,也是猎奇向、打擦边球的真人视频扎堆。进入到短视频平台的动画短视频,要和拍摄速度更快,产能是动画短视频几十倍的真人视频竞争,胜算并不大。

ACGx也注意到,单集点击量在几十上百万的《人见人爱猪小屁》和《一禅小和尚》,在短视频平台和其他社交平台上积累的上百万粉丝以及超高点击量,也是背后成熟的运营团队熟知短视频行业运营规律的结果。而其他缺乏有效营销投入的动画短视频,在短视频平台的点击量并不突出,一集只有几千甚至几十的点击量,在大量真人短视频面前,以密集的梗或大量搞笑内容、甚至擦边球吸引观众的动画短视频,并不容易“突围”。

动画短视频的未来前景仍旧存疑

为了实现形象授权或广告合作,通过动画短视频这种形式来吸取用户量,是借鉴10年前通过QQ走红的那一批动漫形象了做法。而今微信尽管也是一个表情包传播阵地,然而网络用户四散到各个社交平台,再难有动漫形象能够在单一社交平台实现当年一般的火爆。

上传微信表情、微博表情、通过其他频道发布动漫形象壁纸、做动画短视频,全方位多渠道影响用户,成为当下这些动漫形象初创团队必经之路。

由于最近两年国内动漫行业的火热,除了制作动画短视频,不少创业团队也选择条漫这种形式来强化角色个性,通过频繁更新加深用户印象。尽管条漫相对于动画短视频的传播渠道更加丰富,然而现在看下来,通过条漫直接变现的,除了同道大叔外,还真难找出第二家。更多的动漫形象通过条漫火起来后,最终还是要走到动画这一步。某业内人士指出,资方并不青睐条漫这种内容形式,如果想在创业道路上得到资本的支持,必须要经过条漫-动画这一环节。

这也就解释了为什么越来越多的初创团队更愿意选择直接做动画短视频这种形式。

网络视频短片相对于正常的传统的节目来说自由度更大,没有太大成本压力,没有太多商业指标。但是动画短视频的劣势是在于碎片化,以及无法在短时间内通过吸量获得广告主关注,初期需要在内容上多下功夫,而后期则需要掌握良好的营销技巧,这就对创业团队提出了较高要求。

但是我们也必须清楚地认识到,动画短视频在本质上仍然是短视频内容的一种,其未来的发展路径也同样会受到整个短视频行业的影响。而从这一点上看,在目前整个短视频行业仍旧存在变现路径不明朗的客观情况下,动画短视频的未来又将会走向何方呢?
 

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