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动漫IP授权也讲究“门当户对”

来源: 人民网 2017-11-13 17:38:21
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“我们授权的企业一定要和我们的动漫IP有很高的匹配度,授权也讲究门当户对。”11月9日,广州灵动创想文化科技有限公司将携旗下的“魔幻陀螺”“爆兽猎人”等动漫形象参展第九届漫博会,该公司董事、总经理陈佳瑜希望能借漫博会平台,展示自己IP的同时链接到更多的行业优秀资源。

和灵动创想有类似想法的企业不在少数。经过多年的发展,漫博会已然成为国内动漫行业的晴雨表,并成长为国内最具特色的版权产业对接平台。今年的第九届漫博会,将更加突出专业特色,通过搭建平台,为众多企业寻求IP变现和产业对接机遇。

“‘魔幻陀螺’‘爆兽猎人’的投入达几千万元,目前也有多家企业想和我们合作,我们还正在考虑之中。”陈佳瑜表示,他们的授权行业定位在12岁以下孩子的衣、食、住、行类,但要求被授权企业一定要是知名品牌,“企业的品牌、产品品质都要和我们的动漫形象高度匹配,此外,还要有较好的品牌意识。”陈佳瑜认为,IP授权也要讲究门当户对,不然会为IP减分。

北京梦之城文化股份有限公司则在授权和衍生品开发方面走出了比较成熟的路子。例如,旗下的“阿狸”这个动漫IP和一款知名儿童牙膏授权合作,即在该儿童牙膏膏体和包装盒上加入阿狸元素,以卡通化的设计以及阿狸的故事内涵来吸引人们的关注,以及对产品的定位进行更好地解读,仅2016年一年,这款牙膏就实现了销售额的四倍增长。这对阿狸也起到了很好的曝光效果。

热门动漫《熊出没》目前的品牌授权的行业则有20多个,单品几乎覆盖了所有的品类。打造出《熊出没》的华强方特(深圳)动漫有限公司发行中心副主任李华林表示,随着品牌逐步提升,如今在选择品牌授权企业时他们会特别注重选择一些优质企业,“如果企业产品质量不好,会大大影响到IP品牌。”

东莞市漫彩文化传播有限公司则选择了让其动漫IP“拽猫”和汽车用品“联姻”,该公司董事长廖玉平表示,这和拽猫的文化和定位是分不开的。拽猫有个性,且时尚、潮流,使得它成为了许多年轻人喜爱的动漫形象。“这种联姻不是两个产品的简单结合,更重要的是需要在受众上有所契合,相互匹配。”
 

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