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腾讯到底有多少部门在涉足动漫?

来源: ACGx 2018-08-09 17:39:30
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题图 / 企鹅娘
本文由ACGx原创,转载请注明出处。
腾讯动漫、腾讯视频动漫、QQ动漫,傻傻分不清楚

前不久,在QQ轻游戏开发者沙龙上,QQ动漫游戏业务的负责人表示将拿出上百部原创漫画IP免费授权给第三方开发者进行游戏开发。实际上,ACGx也注意到,在当季日本新番的购买者中,除了B站、腾讯视频、爱奇艺、优酷这些“老手”外,QQ动漫也加入了买番行列。

通过日本新番获得用户流量,为平台上的国产动漫作品导流,这已经是比较成熟的运营模式。谈到国产动漫,“有钱任性”的腾讯显然是中国动漫作品出品数量最多,同时也是动漫爱好者最关注的出品公司。

腾讯旗下多个部门各自把持着国产动漫作品的多种源头,彼此之间协同合作,又各具竞争意味,倒也符合腾讯一直以来的“养蛊”模式。ACGx梳理了一下腾讯旗下如此多的运营部门,以及各个部门产出的动漫作品,通过理清部门和作品,各位读者能够对腾讯这家公司在动漫方面的动作有更清楚的了解。

IEG事业群

在腾讯的七大事业群中,IEG互动娱乐事业部主要负责包括游戏、文学、动漫在内的互动娱乐业务的运营发展。2012年成立的腾讯动漫、2015年成立的腾讯影业和让全国玩家又爱又恨的腾讯游戏,皆隶属于IEG部门。

腾讯动漫

谈到腾讯出品的动漫作品,不少用户首先想起的必然是腾讯动漫。

从2012年成立以来,腾讯动漫开始引入海外优质漫画版权,并逐渐加大在国漫方面对作者、作品的扶持力度,2015年腾讯动漫成为IEG下属独立业务部门。如今,在腾讯动漫的网站和APP上,读者可以阅读到国漫、日漫和轻小说内容。

除了漫画内容,更为文娱行业和用户所熟悉的,是腾讯动漫出品的国产网络动画。《我叫白小飞》《妖怪名单》《从前有座灵剑山》《灵契》《一人之下》《狐妖小红娘》《血色苍穹》这些作品,是腾讯动漫这几年来在试水国产网络动画、糅合国外动画资源、同国内动画公司合作开发IP、跨领域授权等不同创作方向和IP商业化进程的代表作。

既然是尝试,也就意味着早期作品可能不尽如人意。不过对中国的动漫行业来说,如果不去“花钱交学费”,也就很难有如今快速发展的动漫市场。而今,腾讯动漫孵化出的不少优质IP,已经在文娱行业有了跨界合作计划,如与果派互娱合作《狐妖小红娘》真人剧,漫画《拓星者》由腾讯影业改编为电影,与雄孩子传媒合作开发《小绿和小蓝》真人剧,与工夫影业合作《天才玩偶》真人剧等等。

腾讯影业

今年暑假,腾讯影业出品的3D动画《西行纪》在腾讯视频上播出。成立仅3年的腾讯影业,目前还未能产出由其主导的影视项目,《西行纪》是腾讯影业早前公布的几十个影视项目中为数不多的改编自漫画的影视项目。

如今将《西行纪》动画化,也是腾讯影业期望用动画来扩大这个IP影响力。投入重金和一线资源的《西行纪》,在画面、配乐、配音都有值得称道之处,加上原作漫画故事的背书,在腾讯视频今年播出的国产动画作品中《西行纪》整体表现可圈可点。

投入重金以及糅合一级资源的动画尝试,腾讯影业显然对《西行纪》的后续开发寄予厚望。

除了《西行纪》,腾讯影业于去年成立的漫宇工作室,将进行腾讯动漫自有IP《一人之下》《狐妖小红娘》真人影视剧的开发。较早之前成立的进化娱乐工作室,将会专注于改编自《QQ飞车》游戏的动画电影《飞车纪元:钢铁的天使》,以及改编自同名网文的《全职高手》动画电影制作和投资。

腾讯游戏

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2012年,腾讯游戏在年度发布会上首次提出“泛娱乐”这个概念,以IP授权为核心、以游戏运营为基础进行的跨领域、跨平台的新商业模式,同时邀请了一批文娱行业的顶尖人才成立顾问团队。

随后,DNF、《穿越火线》,以及天美工作室《枪神纪》《天天酷跑》、光子工作室《欢乐斗地主》的动画纷纷面世。此外,DNF、《穿越火线》这些重点游戏项目,还有漫画、网络小说、游戏音乐、真人网剧等一系列泛娱乐衍生内容,提升了这些经典游戏的IP价值。

​​在动画电影方面,腾讯游戏旗下用户体量极高的自研产品《QQ飞车》于2015年公布了动画电影的消息后,除了公布电影名《飞车纪元:钢铁的天使》之外,至今还没有更多消息。

腾讯动漫、腾讯影业和腾讯游戏,同属IEG事业群,这让三个部门彼此之间的合作有了更紧密的联系。

腾讯动漫寻找国漫优秀作者和团队,孵化原创动漫IP,同时还提供潜力IP给腾讯影业进行下游影视孵化,而优质的IP也能通过腾讯自家游戏工作室进行变现尝试。

腾讯影业集中于包括腾讯动漫、腾讯游戏在内的超级动漫、游戏IP的电影、电视剧和动画电影方面,拓展IP更多样化的消费形式。

而对腾讯游戏来说,通过一系列衍生开发,最主要的目的可能是为旗下这些大体量、高营收的游戏IP提升品牌形象。

OMG事业群

腾讯OMG网络媒体事业群主要负责网络媒体业务的运营发展,包括资讯与视频等业务。其中,腾讯视频和企鹅影视就属于OMG事业群。2017年,腾讯公司COO、IEG总裁任宇昕担任OMG总裁,让身处OMG的腾讯视频承担起IEG旗下多个部门的内容出口。

腾讯视频

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作为腾讯旗下的综合视频内容平台,近几年腾讯视频在动漫内容方面的布局,也和爱奇艺、优酷等其他综合视频内容平台一样,先期以购买包括日本新番在内的海外作品进行引流,后期则是国外动画和自制国产动画兼有。

在海外内容的“买番”策略上,腾讯视频更倾向于采用直接买断独播权的形式来引进内容,且在引进数量上非常克制。目前,腾讯视频在动漫内容方面的工作重心,已经明显倾向于自制国产动画,这与同属于OMG体系的企鹅影视有关。

企鹅影视

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成立于2015年的企鹅影业在2016年更名为企鹅影视,主攻影视剧,其产出的内容主要以腾讯视频作为出口。

去年,企鹅影视围绕国产网络动画领域布局了“百番计划”,参与这个计划的其他部门和公司,还有腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、玄机科技、视美精典、米粒影业、原力动画等等。

今年暑假,在腾讯视频几乎是每周都有一部新的国产网络动画上线。在这些国产网络动画中,绝大部分作品的出品方里都出现了企鹅影视的身影。

企鹅影视最近两年在国产网络动漫内容上的投入力度非常大,除了和国内的动漫公司合作,还从和腾讯关系密切的阅文旗下购入《斗罗大陆》《雪鹰领主》在内的数个网文IP进行动画+真人网剧的改编。另外,企鹅影视还是腾讯游戏的重点项目《穿越火线》的动画和真人剧的出品方之一。​

企鹅影视在投资国产网络动画时,不仅会考虑该IP在动画之后的后续开发可能性,还会考虑视频观众的主要偏好,特别是女性观众喜爱的类型,比如源自晋江文学城的网络文学改编的《魔道祖师》《帝王攻略》《盛世妆娘》《末日曙光》等等。

另外,由于企鹅影视投资的动画数量非常多,不得不在作品质量上进行取舍,所以观众在惊叹腾讯视频网站上动画题材之广、数量之多的同时,又不得不对其中某些动画的实际质量表示无奈。

SNG事业群

SNG社交网络事业群下有QQ和QQ空间,在文章开篇提到的买日本新番的QQ动漫,就属于QQ旗下。

QQ动漫

运营了19年的QQ目前的现状是月活数字下滑,然而QQ上的数亿年轻用户仍有极大商业潜力。基于此原因,2015年腾讯动漫协助QQ建立起了QQ动漫,用户通过手机QQ可以访问QQ动漫里的内容。

QQ动漫包括漫画、动画、游戏和周边四个栏目,主要的访问入口在手机QQ的“动态”一栏。

漫画栏目下,除了腾讯动漫提供的漫画内容外,还有部分标注为“独家”的漫画。

动画栏目里,有部分QQ动漫购买的日本番剧,以及部分腾讯视频独播的国产网络动画。

游戏栏目里则是腾讯游戏旗下部分游戏的下载或预约入口。

周边栏目下绝大部分商品则以鹅漫U品销售的产品为主。​

一直以来,腾讯的社交软件都是为腾讯旗下其他产品,特别是游戏产品的重要导流入口,而社交软件自身的盈利状况却并不明显。

此前,腾讯围绕QQ的娱乐布化布局,以QGC(QQ手游主办的移动电竞赛事)为基础,举办了线下动漫游戏嘉年华QQ JOY。今年4月,QQ在安卓客户端推出了仿微信小游戏的轻游戏系列,随后公布了和动漫衍生品相关的鹅漫U品,接下来可能要深化QQ动漫的价值,比如开篇我们提到QQ动漫将免费提供上百部漫画IP给第三方游戏开发者。

显然,QQ想在娱乐布局方面有更多动作,而对QQ动漫来说,未来还有很长的路要走。

阅文集团​

阅文的前身腾讯文学曾经属于腾讯互娱旗下子公司。2015年腾讯文学收购盛大文学,两家合并为阅文集团后,于2017年11月上市。以网络文学起家的阅文集团,旗下主要品牌有起点中文网、创世中文网、云起书院、红袖添香、潇湘书院,都是中国网文平台里作品数量和用户流量相当靠前的网站。

近年来阅文围绕旗下重点网文IP规划了不少动漫作品,如《斗破苍穹》《全职高手》《全职法师》《择天记》《国民老公带回家》《星辰变》《武动乾坤》《崩坏星河》等一批各具特色的国产网络动画。这些作品中有一部分是知名度极高的网文改编动画,另外一些则是阅文多元化的内容尝试。​

​​

得益于阅文和腾讯之间的紧密联系,阅文旗下的IP开发也与腾讯旗下各业务部门息息相关。如2014年改编的首部动画《择天记》,就是阅文和腾讯视频共同出品,而接下来要上线的《星辰变》《武动乾坤》《崩坏星河》三部动画,出资方也包括了企鹅影视。

通过这些梳理我们不难发现,腾讯旗下IEG、OMG、SNG这些业务群,正通过自身的资源从不同的角度涉足了二次元相关业务。凭借腾讯自身的优势(尤其是有钱),相信他们都能在这个市场中获得较好的成绩。

另外,腾讯旗下的投资部门,还曾对包括艺画开天、铸梦文化、动漫堂、糖人家、玄机科技在内的多家外部动漫公司进行了投资,这些公司在后续所产出的动漫作品,都与腾讯旗下各部门展开了深度的合作。

由此可见,腾讯目前在中国动漫领域的布局已经非常庞大且深入。唯一的问题是,以后外界想要找腾讯爸爸进行动漫业务方面的合作,恐怕首先得花点时间搞清楚到底是想找哪个部门了。

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