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寒冬之下:漫画CP的生存之道

来源: ACGx 2018-11-07 15:35:32
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​​题图 / 月沉吟
本文由ACGx原创,转载请注明出处。
行业当前最需要的,是漫画CP、平台、资本的通力合作

近段时间来,整个动漫行业中到处弥漫着对于“行业寒冬”的恐慌。由于今年中国整个文创环境,尤其是资本市场方面产生的变化,曾经那一周内起码四五家创业公司发布融资消息的“盛况”已经不复存在,取而代之的则是如今一至两周才出现一起投资事件,相信很多从业者对此都有着明显的感受,“行业寒冬”的说法正是由此而来。

然而就是在这样的客观环境下,月蚀动漫在今天(2018年11月5日)却正式宣布获得了快看漫画600万元的A轮战略投资的消息。在资本大环境并不好的当下,这家漫画CP能够获得资本方的青睐,完全可以称得上是弥足珍贵。这起投融资事件背后的逻辑,对于急需走出“行业寒冬”阴影的动漫行业来说,显然具有重要的研究和参考意义。

由资本市场的变化引发的“行业寒冬”

实际上,所谓的“寒冬”并不只是存在于动漫行业。由于2018年中国经济下行压力的增大,无论是线下实体还是互联网行业,都出现较为悲观的情绪氛围。在这样的大环境下,资本市场对动漫行业的投资热潮开始逐渐趋于冷静——很多动漫创业者最直观的感受就是,资本方的钱没有以前好拿了。

在很多关注动漫行业的资本方看来,动漫公司的业务是否健康、是否能实现自负盈亏、是否具备一定的抗风险能力,就成为了他们进行投资的重要指标。

比如在漫画领域,漫画CP的营收模式主要分为两类:第一类是通过内容的量产赚取平台的稿费,第二类则是依靠精品漫画内容的产出,通过多元化的营收渠道来实现公司或者团队的盈利。

其中,想要依靠漫画内容的量产实现盈利,目前已经不可取。一方面,随着漫画读者审美水平的不断上涨,量产内容在未来的市场份额将会越来越小;另一方面,在人工成本不断上涨的现在,招募大量画手进行“人力工厂”式的漫画内容生产,如何控制运营成本就成为了最大的问题,并没有太大的投资价值。

而依靠精品漫画IP的产出实现多元化的营收,则是当下更多漫画CP的发展主流。除了可以依靠付费阅读产生营收之外,优质的漫画IP往往也能在游戏、影视、衍生品方面进行授权开发,更具长远的发展潜力。

不过,很多商业理论往往都是说起来容易做起来难。围绕同一动漫IP的多领域协同开发,在本质上就是要打通产业链的上下游。对于一家漫画CP来说,能够实现精品内容的持续产出其实已经不易了,他们需要的往往是外部资源的引入和扶持。所以,当资本市场对动漫行业的投资热度开始降低后,实现IP的多元化开发似乎就成为了遥不可及的梦想,“行业寒冬”的悲观论调正是由此而来。

动漫行业的正向发展,需要资本、平台、漫画CP的通力合作

目前,中国动漫行业缺乏拥有广泛市场影响力的头部IP,已经成为了全行业的共识。而整个动漫行业想要保证在产业链上游能够不断产出优质的漫画IP,目前最需要的是资本、平台、漫画CP能够实现协同合作,共同度过所谓的“行业寒冬”。

2018年9月29日,快看漫画创始人兼CEO陈安妮,在广州举办的第十二届中国漫画家大会暨行业高峰论坛中表示:“资本的寒冬虽然到来了,但是它并不意味着漫画的寒冬,因为资本回归理性的时候,更能看得出来哪些作品或者哪些平台能够坚挺到最后。到这个时候反而是大家回归理性,看待作品本身价值的阶段,在这个阶段反而是更好的作品能够更加凸显出来。”

​在月蚀动漫创始人贺小桐看来,其团队能在行业寒冬期获得融资的原因,主要有两点:

第一,月蚀动漫研发了一套新的图形图像渲染技术,能够通过3D建模渲染就可以直接输出具备色彩和光影的2D漫画,在改进漫画传统创作方式的同时,还有效提高了团队总体的漫画产能。

第二,目前该团队拥有持续创作精品漫画作品的能力。在目前已经上线的6部漫画作品中,有3部已经成为了快看漫画平台的头部作品,积累了高达300万的粉丝,其中由盐鳕饭团主笔的《超电波战争》,更是凭借13.93亿的热度,跻身快看漫画平台少年板块的TOP5。

​从行业的长远发展来看,不断推出精品原创漫画,不仅是广大漫画CP的创作初心,同时也是整个动漫行业未来是否能够健康发展的关键性因素。具有较低内容生产成本的漫画,与文学一道,都是目前中国文创行业最重要的IP源头,然而由于创作模式的特殊性,目前行业中仍然存在精品漫画IP的严重稀缺问题,所以那些能够持续产出优质作品的漫画CP,显然具备了长远的投资价值。

在“行业寒冬”下,无法适应市场环境变化创业团队终将被淘汰。通过细分市场的题材选取,依靠内容品质的把控,保证不断产出精品漫画作品,显然已经成为了当下漫画CP生存的关键。

对行业的未来发展,我们仍然可以保持信心

在这个时间点展开投资布局,快看漫画对中国原创动漫IP的价值显然充满了信心。一边是中国年轻一代对动漫内容的需求仍未得到满足,一边是对优秀漫画CP发展潜力的认可,只有漫画CP与平台之间展开更多类似的深度合作,中国动漫行业的发展才能进入可持续的发展正循环。

ACGx看到,目前中国的大型漫画平台对漫画CP的扶持并没有停止。以快看漫画为例,该平台近期就推出了一次名为“快看漫画经纪部”的征稿活动,希望能够从比赛的过程中,发掘出题材多元、内容有趣、故事能够打动人心的漫画作品。

​对于漫画CP来说,是否能在这类活动中获奖其实是次要的,其最大的好处就是在于,能够用作品与大型的漫画平台建立联系,让自己的作品得到行之有效的曝光。这种以比赛形式出现的漫画作品征集,在日本、美国、韩国漫画行业发达的国家其实也广泛存在,对于漫画CP的未来发展是当下最值得尝试的方式。

而在快看漫画看来,对于动漫行业的未来发展,我们仍然需要保持足够的耐心。首先,能够持续产出优秀作品的漫画CP数量仍然不够多,相关人才还需要整个行业不断地悉心培养。其次,如何让优质的漫画IP实现多元化的价值体现,仍然需要行业上下游的不断探索。快看漫画强调,未来该平台将继续培育作品,培育用户,培育市场。

正如陈安妮在某漫画家交流群中所说:“我们一直坚信国漫会越来越好,我们也会一直坚持,大家放心。”

​“行业寒冬”并不可怕。相比起10年前,中国动漫行业现在的创作环境其实要好得多,能够靠漫画创作养活自己的漫画CP也多得多。当前漫画CP最需要做的,就是磨练好自己的内功,推出更多、更好、更有趣的漫画作品,才能获得漫画平台和读者的青睐。我们也注意到,漫画的发展已经出现了赶超网文的趋势,相信包括快看漫画在内的漫画平台在未来也能持续签约新作,并充分发挥自身的平台、资本层面的优势,助力漫画CP的发展。​​​​

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