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腾讯2018TGPC大会上,释放出了哪些二次元信号?

来源: ACGx 2018-11-08 17:18:17
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​​题图 / citrus

本文由ACGx原创,转载请注明出处。

腾讯未来的动向,或许也指明了行业未来的发展方向

2018年11月1日,腾讯第八届全球合作者大会TGPC在南京举行。在这场大会,腾讯提出了“扎根消费互联网,拥抱产业互联网”的互联网下半场发展思路,就智慧公共服务、文旅、内容、QQ、应用、投资、游戏等多达20个业务发布了年度生态战略和开放政策。

腾讯高级执行副总裁汤道生在大会发表的主题演讲中,提到了腾讯在新一轮架构调整后的战略路线图:在消费互联网,深耕好内容,让连接变得更加生动、个性化和富有品质;在产业互联网,以云、AI、安全、LBS等为底层基础设施,深耕垂直行业,扮演好“数字化助手”角色。

在消费互联网领域,腾讯将重点关注以下三个趋势:内容升级带来的内容精品化,以新文创的方式打造精品内容;用新技术推动文创门槛的降低;社交、工具等平台与内容平台的融合。

作为中国最大的互联网综合服务提供商,腾讯每年发布的战略计划,也会牵动国内不少互联网公司,一定程度上也会对中国互联网行业的发展起到风向标的作用。ACGx注意到,此次TGPC的分论坛中不仅首次出现了二次元论坛,而在其他分论坛里腾讯高管们也多次提到了和二次元相关的内容。本文就对此次大会释放出的二次元信号进行了简单总结。

波洞星球:二次元IP孵化器

在二次元分论坛,亮相的是脱胎于QQ动漫的波洞星球。依靠“前辈”QQ动漫的独特优势,以二次元内容社区为运营目标波洞星球目前已经积累了3.3亿用户,过万部精品动漫,以及上百万条UGC内容,同时还有超过2000家行业合作客户。

二次元内容社区少不了PGC和UGC内容,波洞星球的目的是形成二者的连接器。

在上游,联合腾讯动漫、腾讯视频以及众多优秀工作室,形成优质的PGC内容+平台;中游,通过持续投入KOL资源形成UGC内容+平台,并联合QQ看点、微视等信息流平台,建立垂直类内容分发优势;下游则联合衍生品生态平台、腾讯游戏及合作伙伴,加强布局IP衍生内容、商品开发。社区化运营的重点在注重挖掘用户需求、满足用户需求、提升用户体验,同时又能让动漫IP在生长阶段就逐步与粉丝运营挂钩。

此外,波洞星球在运营方面的最大优势是背靠腾讯QQ大体系的联动运营。通过打通微视、QQ看点、企鹅电竞、兴趣部落、QQ浏览器、NOW直播、QQ空间等手机QQ产品,可以在作品上线后的各个运营周期实现高效多维度运营。

次元町:助力二次元内容分发

在游戏分论坛,腾讯应用宝发布了“游戏·新生态”战略,提到了在内容运营方式,针对二次元用户应用宝搭建的“次元町”专区,以游戏周边的剧情故事、角色背景、立绘原画等情感内容,帮助游戏开发者深度连接用户。

次元町是一个内容兴趣聚合专区。在次元町内,玩家可以查看最新游戏攻略、线上线下福利活动、剧情周边故事,并能与其他玩家进行互动交流。同时,还会定期为玩家提供二次元游戏资讯、游戏奖励以及限量新游测试资格。

手游玩家已经从最初的聚焦游戏内玩法向游戏外的兴趣内容社交转移,对于游戏的衍生需求变得更加强烈,基于用户情感内容上消费需求而生的次元町,将成为腾讯应用宝连接二次元游戏厂商和玩家的桥梁。

内容和平台的“圈层化”

实际上,不管是波洞星球还是次元町这些聚合二次元人群的垂直内容社区,在国内已经有不少成功案例。二次元垂直内容社区通过细化内容来吸引用户,而这些对大众来说暂时很难去理解的内容,却是二次元用户眼中的精品内容。这正是用户“圈层化”的一大特点。

在此次TGPC大会上,在有关内容的演讲中,“圈层化”、“代入感”、“PUGC内容”这些词被屡屡提及,圈层化是未来内容领域中非常明显的趋势。前不久才组建的平台与内容事业群PCG部门负责人殷宇提到,当社交和内容之间的边界逐渐模糊时,社交和内容将实现互相“赋能”,社交平台上的内容让用户流连忘返,同时也希望把内容加入社交,放大内容效应。腾讯接下来在内容这块要做两类内容平台,一是超级综合平台,二是垂直内容平台。在具备圈层文化的垂直内容平台中,腾讯将重点打造三个内容板块,其中包括资讯流综合内容、电竞和二次元领域。

二次元、电竞这些内容尽管还属于圈层文化,但是其中有一些已经有了“破圈”的可能性。比如经过十多年发展的电竞,依靠赛事和直播,已经为越来越多年轻人所了解和喜爱,而依靠此次IG战队获得S8总冠军,电竞这种文化一夜之间红遍网络,获得主流媒争相报道,引发网民关注。

二次元文化显然是很难靠“一夜爆红”为主流人群关注,但是有趣的、具有普世价值的优秀二次元内容,却能够随着时间的潜移默化影响到越来越多的人。80后、90后、00后每一代人都会受到不同时代优秀二次元作品的影响,在中国有一天也会诞生如日本《龙珠》《灌篮高手》、美国漫威DC超级英雄一样的国民级动漫IP。

在早前ACGx的文章《腾讯到底有多少个部门在涉足动漫》中曾提到,腾讯动漫、腾讯影业、腾讯游戏、腾讯视频、企鹅影视、QQ动漫(波洞星球)、阅文集团都通过自身的资源从不同角度涉足了二次元相关业务。而今,随着其中不少部门都并入到了平台与内容事业群,腾讯围绕核心IP内容打造的二次元生态也会更加完善。同时,这种二次元生态也将连接起腾讯旗下的其他内容平台,比如短视频、企鹅号等,为用户提供生动、个性且有品质的内容。对中国的动漫市场及其衍生市场来说,优质IP跨平台、多形态的发展机会也将大大增加。

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