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赋能《狐妖小红娘》,腾讯视频用“陪伴”推动国漫成长

来源: ACGx 2019-03-15 16:11:55
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​​题图 / 狐妖小红娘
本文由ACGx原创,转载请注明出处。
集结原创动画,用心帮助行业不断进步

“鞘笛不离,至死不渝。”

3月1日,由企鹅影视、腾讯动漫出品,绘梦动画制作的《狐妖小红娘》“竹业篇”正式在腾讯视频独家上线。这是当下中国动漫行业最具人气的动画作品之一,也是继孵化出《斗罗大陆》《雪鹰领主》《魔道祖师》等一系列优秀国产网络动画之后,腾讯视频的国漫内容矩阵迎来的又一部精品。

《狐妖小红娘》改编自漫画家小新创作的同名漫画,讲述的是发生在人类与妖怪两界之间的一系列爱情故事。此前《狐妖小红娘》所讲述的每一段刻骨铭心的爱恋,均是围绕人与妖之间的感情来展开,而以王权霸业和东方淮竹为主角的“竹业篇”则不同,这是该动画作品迄今为止唯一一部讲述人与人之间爱情故事的篇章,在内容层面其实颇有看点。

除了故事内容外,发生在《狐妖小红娘》“竹业篇”上最大的变化,莫过于这部动画的播出平台从原本的全网播出,变成如今的腾讯视频独播了。所以在“竹业篇”开播之前,网络上就对此展开了诸多的讨论—— 作为当下最热门的国产动画之一,腾讯视频的独播,对于《狐妖小红娘》来说究竟意味着什么?

制作水平呈现飞跃提升的《狐妖小红娘》

2015年正式动画化、迄今为止已经更新了90多集的《狐妖小红娘》,算得上是第一批进入市场“开荒”的国产网络动画作品。

受限于2015年前后中国网络动画在制作技术能力和相关资源方面都较为欠缺等一系列客观问题,《狐妖小红娘》在初期动画化的过程中其实遇到了相当大的困难和阻力。包括每集内容时长的增加、更新频率的逐渐稳定,以及制作精细度的不断提升,都曾是摆在这部动画作品面前实实在在的问题。

恐怕谁也没能想到,仅仅只用了4年时间,《狐妖小红娘》就在“竹业篇”中展现出了堪比日本一流2D动画的制作水准。

在《狐妖小红娘》第90集(竹业篇1)中,为了对付围攻客栈的众多妖怪,道家门派下的高手“小火神”赤霍从召唤火焰再到攻击的几个镜头,行云流水一气呵成,通过场景的灵活切换和细致的作画,成功创造出了“火系法术”才拥有的力量感。

而在《狐妖小红娘》第91集(竹业篇2)里,王权霸业一剑劈开笼罩在望星楼之上的毒瘴禁制,则利用线条、色彩、形状等一系列变化,在令观众不由得通过弹幕发出“特效要上天”的同时,也充分展现出了2D动画独有的艺术表现力。

即便是在每集动画片尾出现的彩蛋中,《狐妖小红娘》“竹业篇”中出现的每一位角色,尤其是在人物细节的刻画上,都较之前的篇章有了非常明显的进步。

《狐妖小红娘》能够出现这样的变化,最主要的原因还是在于腾讯方面在该片上的发力。实际上从从“南国篇”开始,《狐妖小红娘》的出品方就出现了企鹅影视的身影,而企鹅影视和腾讯动漫这两家同属于腾讯旗下的内容创作部门,都是目前中国网络动画市场最重要的原创内容出品方。其中企鹅影视参与出品的《全职高手》《斗罗大陆》《魔道祖师》等作品,被网友们称为“国漫最高水准”,经验累积之下,品控自然有了更多保障。

正是这一系列的变化,让《狐妖小红娘》“竹业篇”获得了超多动画观众的一致好评。有观众表示,这些肉眼可见的观感提升,的确算得上是国产网络动画发展过程中一次质的飞跃;也有观众认为,除了画质、帧数、特效的明显提升外,整部动画的叙事节奏也把握越来越成熟稳定,在“吹爆”这部作品的同时,希望制作团队在接下来能够继续保持同样的水准。

充分利用自身资源,视频平台赋能国产网络动画

目前,中国动漫行业已经随着用户对内容需求的提升,以及配套产业链的日趋完善,开始呈现出新的发展趋势。

据ACGx的长期观察发现,近两年来中国网络动画市场出现的最大特点,就是从早年间各大动画公司的“单打独斗”,逐渐变成了由视频平台来主导内容生产。原本只是动画内容播放渠道的视频平台,凭借自身在资源整合方面的一系列优势,在针对用户需求完善平台内容矩阵的同时,开始承担起了越来越多的行业责任。

对于中国的动漫行业来说,视频平台介入所起到的作用是显而易见的。

首先在作品的推广方面。很多动画公司都希望自己创作的内容能够尽可能“出圈”,被更多潜在观众所看到,但却由于缺乏相关的资源,所以推广一直都是许多国产网络动画在项目运营过程中最薄弱的环节,成为了许多从业者心头永远的痛。

由于视频平台的覆盖人群较为广泛,加之丰富的流量入口资源,所以通过像腾讯视频这样的主流视频平台进行内容的推广,往往都能够占据相当大的流量优势。《狐妖小红娘》“竹业篇”从上线开始,就获得了腾讯视频的首页推荐位的资源扶持,其带来的观众流量,对于这部优质动画作品的长远发展来说其实非常重要。毕竟让更多的人知道这些优秀动画作品的存在,才是有效改善中国动漫行业生态的第一步。

其次在内容创作方面。动画的创作是一个特别强调主观的过程,如何在保证创作者希望传达的文化思想内涵的同时,又能尽可能贴合市场的实际需求创作出年轻观众爱看的动画作品,在本质上就是创作者对市场喜好了解程度的考验。

当下,对于视频内容 “成功”的标准,已经不仅仅局限在所谓的“全民爆款”上。若能成为某一圈层受众眼中的“人气之作”,也会是一种内容价值的体现。具体到动画作品的内容创作,视频平台所掌握的大数据就有了用武之地,不仅能够帮助创作者更了解目标观众的喜好,让动画作品精确匹配到潜在的观众群体,提升动画作品的创作和传播效率,同时也能够进一步催生出更多有趣且多样化的内容,充分激发动画市场的长尾效应,有效推动中国动漫行业的多元化发展。

最后在商业开发方面,整合了文创产业链上下游资源的视频平台,显然是帮助动画作品实现商业价值体现的最佳推手。从最简单的付费会员体系,再到连接产业上下游的衍生开发、广告等一系列商业合作,视频平台的介入,显然能够让国产网络动画的价值持续扩大,有效改善已经困扰整个行业数十年之久的“贫穷”问题。

在腾讯视频的平台赋能下,《狐妖小红娘》这部优秀的动画作品,势必将会继续延续“竹业篇”所呈现出来的高品质内容水准,并不断突破国产2D动画创作水平的天花板。此外伴随着更为充足的制作投入保障,这部动画也将拥有更稳定的更新频率和更持久的更新周期,将发生在人类与妖怪之间的爱情故事继续延续下去,满足广大粉丝和动画观众对优质内容的需求。

大力扶持国漫,用心陪伴观众和产业的成长

仅从动画作品的数量和质量上看,有着高品质、高标准制作要求的腾讯视频,已然成为了当前的“国漫第一平台”:

在男性向、燃向动画方面,腾讯视频就在平台上孵化出了《斗罗大陆》《斗破苍穹》《全职高手》《雪鹰领主》等一系列颇具人气的作品;而在女性向、治愈系动画方面,《快把我哥带走》《盛世妆娘》《帝王攻略》《非人哉》等腾讯视频独播动画,则通过各自的优质内容圈粉无数;即便是在少儿动画领域,《舒克与贝塔》《小鹿杏仁儿》《豆乐儿歌》等一系列深受小朋友们喜爱的作品推出,也表明了腾讯视频将持续发力不同动画领域,陪伴年轻用户成长的初心。

腾讯视频会采取这样的动画内容策略,其实是有原因的。

早在2018年4月于杭州举办的“燃情中国动画”主题发布会上,腾讯视频就提到将致力于整个平台动画内容的“多样化”和“不断档”——即持续深挖和细分动画内容的品类,并保证每一部作品都能做到持续、稳定地更新。

虽然这两个看似简单的目标,都会对动画作品的成本、制作带来极大压力,但只有做到动画内容“长久陪伴”,才是中国动漫行业实现不断进步的关键所在。

当我们细数《龙珠》《航海王》《火影忍者》这些来自于海外的经典动画作品,就不难发现它们最大的特征,还是在于能够做到持久、稳定的内容生产和输出,并伴随着几代人的成长。这种延续数年甚至数十年的长线内容策略,不仅仅只是因为能够带来更高的商业收益,更多的还是在于这种做法能产生延绵不断的文化影响力,改变动漫行业的内部生态并引领整个文创产业的发展。

所以从宏观的角度上讲,中国动漫行业最需要的就是保证优质内容生产的可持续性。而这与腾讯视频在动画内容方面的布局和运营策略不谋而合。

作为当下“国漫第一平台”,腾讯视频此次“入局”《狐妖小红娘》,显然又是其在动画内容矩阵方面的进一步完善。而这类优质动画内容的不断集结,势必将帮助腾讯视频目前在动画领域的优势进一步扩大。在PCG事业群成立后的新架构下,腾讯视频显然能够充分调动腾讯集团内部的资源,依托社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯于一体的传播矩阵,让优质动漫内容从二次元落地三次元,用心陪伴中国动画观众和动漫产业的不断成长。

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