微信公众号

首页 > 动漫>产业·资本> 从FGO主题展说起,Fate是如何在中国“落地生根”的?

从FGO主题展说起,Fate是如何在中国“落地生根”的?

来源: ACGx 2019-06-25 15:22:41
  • 评论:
  • |
  • |
  • 我要分享
    扫描二维码分享内容给微信好友和朋友圈

题图 / Fate/Grand Order
本文由ACGx原创,转载请注明出处。
这是迄今为止规模最大的一届FES

《Fate/Grand Order》(以下简称:FGO)的三周年特别企划,这次终于来了!

6月19日晚间,FGO官方微博宣布,为了庆祝这款手游正式上线三周年,将会于2019年8月30日开始,在上海国家会展中心举办一场为期三天的特别纪念展——FES 2019。这是继先后助力引进两部Fate系列动画电影后,B站在2019年围绕Fate系列IP所举办的又一场重要活动。

FES,即“Fate/Grand Order EXPO Shanghai”的简称。顾名思义,这是以FGO为核心的大型线下主题展会,曾在2018年1月成功举办过第一届。FES这场展会举办的主要目的,就是想要将FGO这款游戏乃至整个Fate系列IP的内容,在线下进行全方位的展示,从而极大满足御主们(粉丝自称)的文化和精神需求。

面对即将到来的FES 2019,不少御主都在社交网络上表达了自己满心的期待。有人说,在FES举办的那三天,必须抽出时间来天天“打卡”;也有人说,光冲着出席活动的嘉宾阵容,也要想尽一切办法参与到FES的夜场活动;还有人说,由知名插画师STAR影法师为FES 2019创作的“中华风”主视觉图,真的是超级有爱……

显然,即便ACG文化是随着互联网进行发展和传播,这些爱好者们仍然对线下活动有着非常强烈且巨大的需求。无论是对于FGO的运营也好,还是Fate整个IP在中国的发展也罢,诸如FES这类线下活动的举办,始终是无法绕过的一环。

迄今为止活动规模最大的一届FES

按照目前B站方面公布的信息,FES 2019活动的最大亮点,莫过于包括昼场、夜场活动在内的全面升级了。

“实景体验”,是每一届FES昼场活动部分最引人注目的环节。FES 2018现场被实景化的“所罗门玉座”、“达芬奇工房”这些FGO游戏场景,相信许多御主还记忆犹新,这些游戏实景都曾一度成为了不少御主们心中必去的“打卡胜地”,有效地带动了展会的现场氛围。

而此次即将举办的FES 2019,则是把这类游戏实景的搭建进一步巨大化,计划将“虚数潜航艇”、“空想树””伊凡雷帝宝具”这些体积更大的游戏场景搬到活动现场。虽然目前B站方面并没有公布这两个巨型游戏实景的更多信息,不过放眼中国目前的所有动漫游戏展,能够在活动现场出现这种巨大的游戏实景,其实并不多见。

此外,B站还将在活动现场举办三场与FGO有关的主题展览,分别是展出FGO原画手稿、从者实体武器等物品的“Fate 博物馆”,将大型卡牌阵矗立于场地之中、集结了FGO开服至今所有从者的“灵基保管室”,让数百位从者穿梭于动态流光的“英灵长廊”。而位于场馆一侧的“FGO庙会”,则集结了不少以FGO为主题的小游戏,能够让广大御主们获得与游戏完全不一样的展会体验。

除了FGO外,FES 2019还涉及到了有关Fate系列IP更多方面的内容。比如“Fate放映厅”,就是通过在现场设置的大屏幕,让众多御主们一同回顾Fate系列的动画经典;“FGO Duel体验区”,则是能在现场体验到FGO桌游的独特魅力。

最有趣的是,在FES 2019的活动规划中,还出现了一个“中华体验馆”。实际上,这就是B站在探索FGO与中国传统艺术形式结合方式的成果展示,这种前所未有的“跨界式”内容探索,或许能够如同FES 2019主视觉图那样,让FGO在中国呈现出完全不同的全新面貌。

而在不少御主特别期待的FES 2019的夜场部分,参与FGO配音工作的植田佳奈、水岛大宙、悠木碧这3位人气声优,FGO第2部开发总监叶良树,以及Aniplex社长岩上敦宏等众多嘉宾,都将出席活动,与中国的御主们进行近距离的互动。

对于一场针对粉丝而举办的线下展会活动而言,更丰富且多元的现场活动内容,其实都意味着活动成本投入的提高,B站对Fate系列IP的重视显而易见。更高的展会规格,不仅让FES 2019成为了迄今为止在中国举办的最大一届FGO主题展,同时也说明该IP在中国市场,确实存在更多的发展空间和可能。

线下展会:位于ACG产业链下游的重要一环

纵观中国整个ACG产业,B站主办的FES,是当前业内为数不多围绕单一IP所举办的大型线下主题展会。相比起其他综合型的动漫游戏展会,这类垂直型展往往都会对IP和运营提出更高的要求。

一方面,这些IP本身需要有着足够的内容物料,作为展会的支撑。

自从2004年《Fate/stay night》游戏发售以来,Fate系列作品因为市场的良好回馈,在由奈须蘑菇创作的世界观框架内,将IP的内容形态从游戏逐渐拓展到了漫画、动画、轻小说、桌游等其他领域,进行了一场延续十多年的系统性IP开发,形成了一条强大的产业链。这正是B站能够为FGO举办独立线下展会的前置条件。

另一方面,如何有效聚集起足够多的粉丝,为展会本身形成必要的流量支撑,也同样是摆在线下展会主办方面前的问题。

尤其是对于FES这种以单一IP为主题的线下展会活动而言,主办方B站的是否能够根据中国御主的实际需求,展开富有成效的合理运营,也是该展会品牌能够实现可持续发展的关键因素。

从宏观的角度上看,处于中国的ACG产业链末端的线下展会,是非常重要,但却又欠发展的一环。

之所以说它重要,是因为线下展会是连接线上和线下最有效的途径。一场优秀的动漫游戏类展会,可以在有效凝聚粉丝文化的同时,让蕴藏在IP内部的经济价值和文化价值,通过线下的运营实现最终的落地和本土化,从而不断探索IP的多样化变现途径。这种对IP本身的促进作用,其实已经在美国、日本等文创产业发达的海外国家和地区被验证过。

不过,由于地理位置等客观因素的存在,中国ACG爱好者的人群分布却较为分散。于是,中国目前的大型ACG相关线下活动,出现了几乎只能在北京、上海、广州等一线城市举办的情况——这正是许多爱好者往往都会通过社交网络,发出“为什么不来XXX”、“坐标XXX的死宅哭瞎”等留言的原因。

所以,线下展会想要实现良性发展,在本质上是ACG产业结构不断优化的过程。而B站在FES的举办过程中获得的实操经验,无论是对于B站本身,还是中国ACG产业的未来发展来说,都具备非常重要的参考价值,能够帮助产业链条的不断完善。

投入大量资源举办FES,B站的底气从何而来?

在中国市场的客观环境下,想要将Fate这种源于海外优质的ACG类IP在中国生根发芽,投入大量的资源,并进行良好的本土化运营其实必不可少。

ACGx看到,从最初的动画播出,到如今全面深度合作的战略关系,B站正发挥自身的平台优势,逐渐成为了目前中国最大的御主线上聚集地。

2012年4月,B站首次通过“同步转播”的方式,开始进行《Fate/Zero》动画正版内容引进的尝试。随后在2014年10月,《Fate/stay night [UBW]》动画正式在B站的同步引进,标志着该系列作品在中国向着全面正版化发展的序幕。从此之后Fate系列的所有动画,都是由B站独家播出,这些动画也因为御主们在B站平台上的集中,获得了数千万,甚至上亿次的播放。

2016年9月,B站正式宣布代理FGO,并围绕这款游戏进行了一系列的本土化运营工作:邀请知名演员陈坤成为游戏代言人,投放电视、地铁以及《你的名字。》电影贴片广告,联合多家快消品牌举办粉丝回馈活动,积极参加ChinaJoy、COMICUP、萤火虫、BiliBili World等遍布全国的动漫游戏展会,让这款游戏在线上和线下获得最大限度的曝光。

2018年1月,FGO在中国举办的首场大型主题展FES 2018,在上海成功举办。这不仅为广大中国的御主们提供了一场难得的线下文化交流场所,同时也标志着Fate系列IP在中国的本土化运营初步成型。

2019年,《命运之夜——天之杯:恶兆之花》《命运之夜——天之杯II :迷失之蝶》两部Fate系列动画电影先后引进中国,B站显然希望能够通过这些内容的引入,不断丰富中国的御主们接触到Fate系列作品的渠道途径,完善该IP在中国市场所形成的文化生态体系。

与此同时,B站在正式发布仅半年的“哔哩哔哩漫画”上,还陆续更新了包括《Fate/Grand Order-turas realta-》《Fate/Extra CCC FoxTail》等漫画作品,极大丰富和完善了Fate系列IP的内容矩阵。

经过数年的发展,B站目前已经完成了国内Fate系列IP在动画、游戏、漫画、电影、线下展会等市场领域的布局,在潜移默化中形成了一条从内容源头到终端用户的完整产业链。这不仅是B站愿意加大投入,扩大FES展会规模的原因,也是中国ACG产业实现IP链条化运作的有益尝试。或许在未来某一天,类似FES这样的活动将会在中国的更多城市里生根发芽,而围绕Fate系列进行的一系列IP运营经验,在未来势必还能帮助其激发出更多的市场潜力。

文创资讯版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:文创资讯”的所有作品,版权均属于文创资讯,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。
  已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:文创资讯”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非文创资讯)” 的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 网站总机:400-928-7979,邮箱:wenchuangzixun@sina.com

last update:2019-06-25 15:24