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快到碗里来!价值万金的超级碗游戏广告你get了吗?

来源: 文创资讯 | 路笙 2017-02-10 09:37:31
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     一年一度的“美国春晚”超级碗结束了,除了惊天逆转的比赛和Lady gaga精彩的中场秀外,其强大的吸金能力再次刷新了广告人的世界观。30秒500万美元的天价广告费让不少品牌叹为观止,也让很多玩家看过超级碗里的那些超高逼格的广告后,都不忍心回过头来看国内这些惨不忍睹的游戏广告了,毕竟用金钱堆砌的创意绝对超乎想象!

47大品牌争相斗艳,怎能少了游戏厂商凑热闹!

这一届超级碗的广告费被炒到了30秒500万美元的天价,尽管如此,也难挡各大壕气十足的广告主们一掷千金。毕竟经过50多年的发展,高曝光度、高收视率以及良好的广告口碑,超级碗已然成为高水准创意的比拼平台,让一大批广告主和代理商自愿为这巨额广告费买单。

本次超级碗,宝洁、士力架、彩虹糖、百威、本田等老主顾携手Tiffany、84 Lumber等新面孔,近50个品牌共同上演了一部部堪比好莱坞大片的广告作品。为了让这笔昂贵的广告费花的更有价值,各大广告主也是煞费苦心,有趣的广告,优质的内容,夹杂在精彩的节目中,让这一切更像是一场创意的狂欢大会。据统计,来自超级碗的广告往往能够占到YouTube年度点击率最高的一半以上的广告。

于是,韩国现代旗下起亚汽车请来了美国人气极高的喜剧明星梅丽莎·麦卡西,用独具特色的喜剧幽默,演绎了一场让人捧腹大笑的“英雄之旅”;宝洁旗下的清洁剂品牌Mr.Clean(清洁先生)身着紧身衣,一边做家务一边秀肌肉,浓郁荷尔蒙气息铺面而来;连续15次冠名中场秀的百事可乐更是在其高端水品牌Lifewtr的广告中下起了浪漫的彩虹雨;歌手贾斯汀·比伯更是身着罕见的西装燕尾服为T-Mobile站台……

当然,在超级碗的广告名单中怎么能够少了财大气粗的游戏厂商的加入呢?在本届超级碗上,《雷霆天下》、《文明帝国:王者归来》、《坦克世界》等霸气登场,更有任天堂Switch主机的全方位展示。

继《Pokemon Go》后,任天堂再推Switch主机

去年,任天堂在超级碗大赛上为《Pokemon Go》投入一千多万美金做了一分钟的盛大宣传,而后这款游戏也成功地证明了自己的价值。

今年,任天堂更是毫不吝啬,为今年的新主机Switch投放了一部长达1分30秒的宣传片,极尽全力展示了Switch可以随时随地与任何人游玩等特点。对比早前发布的完整版的广告片,在超级碗放映的片子中,只截取了《塞尔达传说:荒野之息》的部分。任天堂如此豪气也不是没有原因的,毕竟《火焰纹章》手游上架首日收入就有290万美元。

《雷霆天下》携手施瓦辛格重返超级碗

显然,策略游戏大商MZ从超级碗广告中尝到了甜头,今年已经是它连续第三次购买超级碗广告。

再次把《雷霆天下》搬上超级碗舞台的MZ,其广告主角依然是阿诺德·施瓦辛格,当施瓦辛格那充满男人味道的磁性声音伴着一句“I’m back”响起时,仿佛已经让人闻到了战火的味道,时长30秒,十足的大片风格,肯定会有不少玩家被广告所感染,恨不得马上拿起武器跟着上场。

Wargaming两支15秒广告阐释《坦克世界》

此次,Wargaming为《坦克世界(World of Tanks)》在本届超级碗争取了两支15秒广告。据外媒报道,Wargaming在全球拥有1.5亿用户,2015年营收5.9亿美元。而《坦克世界》是Wargaming在2010年推出的战争网游,在PC, Android, iOS, PlayStation 4, Xboxone 和Xbox 360均有登陆。

范冰冰霸气亮相《Evony》手游广告

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​说起与国内比较相关的,当属范冰冰霸气演绎的《Evony》手游,这款营销成本达数千万美元的手游广告,是Top Game公司首次在“超级碗”上的广告展示。

广告中,不仅拥有范冰冰饰演的一代女皇武则天,还有两位男主演——曾饰演《蝙蝠侠:黑暗骑士》双面人的Aaron Eckhart,饰演美国第一任总统“华盛顿”;参与过《实习医生格蕾》、《急诊室的故事》以及《橘子郡男孩》等剧的Jeffrey Dean Morgan饰演,古不列颠伟大君主“亚瑟王”。而这款游戏正是曾经因为色情擦边球的宣传而火遍欧美的网页游戏《Evony》的手游版。

从超级碗广告费用的趋势来看,各大厂商为了在超级碗广告中亮相将越发不惜血本。从理性的角度看,为超级碗投入天价的营销费用,似乎并不是一门划算的好生意。但如果不想办法蹭蹭超级碗的热点,肯定就害怕自己的竞争对手借势而起,自己错失良机。

所以,大公司不敢怠慢,讲故事、说情怀,拉拢人心,小公司更期待一炮而红,蹭热点、说游戏,花样百出。纵观超级碗的游戏广告,对比国内多数游戏厂商的广告,确实值得国内游戏厂商学习,毕竟三俗不能长久,top game也“从良”了。

超级碗不是定海神针,游戏广告还是要“因游而异”

历数超级碗广告,1秒钟烧掉18万美元在很多游戏厂商看来无异于烧钱,对于那些正在起步阶段的游戏制作者来说,只能望洋兴叹。但是,文创资讯认为,超级碗并不是定海神针,游戏广告还是要“因游而异”。毕竟用心制作的广告,即使不那么烧钱,相信观众也愿意接受,因为这些绞尽脑汁费尽心思的广告无论如何也比像“你的时间非常值钱”、“屠龙宝刀,点击就送”、“家畜也爆神装”等游戏标语洗脑好上千百倍。那么,游戏广告到底该怎么做?对比近两年的超级碗中的游戏广告,或许有不少可取之处。

首先,真心的情感流露,从来不失为一种好方法。任天堂在《口袋妖怪》20周年纪念宣传广告,短短的70秒广告,不仅制作精良,更有让老玩家们会心一笑的有趣彩蛋,更是为《口袋妖怪go》做足了广告;《战神:弑神自封》广告中,当看到奎爷的妻女和一切都灰飞烟灭时,奎托斯的身躯立刻染白,愤怒悲伤交织的复杂情感体现得淋漓尽致,充满感情的创作极大地牵动着玩家的心,让观众们对这款游戏充满期待。

在国内,完美曾经就通过“你把你曾经的朋友弄丢了吗?”,让玩家在媒体上发声,寻找已经离开游戏的好友回归,运用情感,实现了玩家在游戏中与现实生活的嫁接。确实,游戏是生活的折射,我们热爱游戏是因为游戏中有玩家共同的情感,游戏可以是玩家逃离现实压力的港湾,真心的情感流露无疑能够极大地吸引游戏玩家,产生共鸣。

其次,香艳也可以清新脱俗。在去年的超级碗上,《战争游戏》广告让想要一睹美女出浴的观众大饱眼福。不同于国内各种网页小游戏上的“今晚老婆不在家”等广告,视频中,美国名模凯特·阿普顿从入浴到出浴穿上铠甲英气勃发的走上战场的景象,瞬间掰弯了一堆妹子,也圈了一堆汉子粉。

美女搭台,产品唱戏,广告界堪称黄金法则的3B法则(Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿),相比动物和婴儿,游戏广告主更愿意采用美女营销。游戏玩家不讨厌广告香艳,但是如果过于艳俗,单纯用裸露、透明和所谓性感,像油腻师姐必定招致反感。想要做出如此香艳且清新脱俗的广告,不仅考验游戏厂商的审美,也对广告的制作能力提出更高的要求。

第三,卖萌无罪,无意识的卖萌更是招人喜爱。当硬汉连姆·尼森沉浸在充满乐趣的《部落冲突》中无意间被打断,隐隐约约感到其中的萌点为广告增色不少,事实也证明这个有趣的广告确实是成功的。

美女作为游戏中最大的主角之一,无疑已经让玩家产生了审美疲劳,所以,当大叔开始卖萌,无疑会迎合年轻人的欢心,增加了广告的互动性和传播力。卖萌很重要,恰到好处的卖萌可以收获玩家的好感,而卖萌失当则有可能给游戏带来伤害,所以,卖萌要谨慎。

随着行业的发展以及游戏群体的变化,洗脑广告只是少数页游厂商的自娱自乐,大多数游戏广告已经逐渐摆脱各种低端套路,创意广告越来越多,这不仅是游戏广告行业的大趋势,也对更多的游戏广告提出了更高的要求。那么,看了超级碗广告的游戏厂商们,想好你们的广告该怎么做了吗?

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