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2017中国动画电影市场陷入低迷,《神偷奶爸3》能否力挽狂澜?

来源: 文创资讯 | 黄梅梅 2017-07-10 09:11:09
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2016年动画电影市场在全球范围内取得巨大成功,《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》、《你的名字。》等多部叫好又叫座的作品给人惊喜,这也让人们对2017年的动画电影市场充满了期许。

然而,2017年已经过去了一半,回顾这半年来,市场表现突出,惊艳四座的动画电影实属寥寥,这和去年的盛况形成了鲜明的对比。于是,7月7日最新上映的《神偷奶爸》被寄予了厚望。

事实上,早在上周五《神偷奶爸3》就已经率先登陆北美市场,且票房表现不俗。仅用了三天的时间就在本土收入7500多万美元的票房,再加上海外斩获的9560万美元,首周末的全球票房达到了1.71亿美元,一度登顶全球票房榜。

作为好莱坞过去十年最成功的原创动画电影之一,“神偷奶爸”系列电影不但带火了格鲁一家,以及善于卖萌耍宝的小黄人形象,也为制作方照明娱乐公司带来了巨大的经济利益,甚至撼动了整个好莱坞动画电影的版图。

那么,此次《神偷奶爸3》强势登陆暑期档,能否续写辉煌,一挽今年以来动画电影在国内的颓势呢?

“小黄人”领衔暑期档,延续温馨亲情和搞笑风格

《神偷奶爸3》7日凌晨正式登陆内地各大院线,截至17:00,首日票房已经高达8220.47万元,高居当日票房之首。而口碑方面,也不逊色,豆瓣电影给出了7.0的高分。

新一集依然延续前两集“温馨亲情”的主题,格鲁一家再度扩容,与孪生弟弟德鲁意外重逢。另一方面,“小黄人”这次的戏不算多,但每次出现都是笑点,依然十分抢戏。

本集的故事主线主要落在格鲁与新反派布莱德之间的对抗。童星巴萨扎·布莱德曾辉煌一时,可惜到了青春期,他因为美貌不再,导致观众纷纷变心,电视台也迅速砍了他的剧集,人生跌入谷底的他停留在自己的回忆之中,最终走上犯罪之路。

而另一边,格鲁与露西结婚后,因为不敌布莱德,被“反坏蛋联盟”扫地出门。闲不住的“小黄人”希望格鲁老爸继续干坏事,格鲁却坚持金盆洗手,“小黄人”们离去。没想到,格鲁与孪生兄弟德鲁意外重逢,两人一拍即合……

延续了前两集的主题,本集依然在亲情描写上着墨不少,几乎是兄弟情、夫妻情、父女情等雨露均沾。格鲁被扫地出门,太太第一时间表示同进同出;孪生兄弟之间的意外重逢,也充满了兄弟情的温馨。还有格鲁与三个女儿之间的感情,露西学习如何做好一个母亲等亲情线,都在本集中得到升华。

除此之外,影片在节奏感和幽默感上也把握得当。尽管故事相对简单,但笑点、萌点一个不少。布莱德街舞、武术样样精通,挂肩式键盘及粉红色泡泡糖等花式武器更是充满复古气息。他的战斗方式也十分多元,与格鲁之间一言不合就尬舞,让人看得爆笑不断,总体上说这是一个充满个人风格,且充满记忆点的角色。

极受欢迎的“小黄人”这一次也继续发挥卖萌的本色,一会儿变成歌手现身歌唱大赛,一会儿又群策群力用洗衣机、马桶和浴缸做飞机,成为全片搞笑担当!虽然戏不多,故事也与格鲁之间没有太多关联,却承包了绝大多数的笑点,大小观众都能看得轻松欢乐,作为一部商业大片已足够了。

2017中国动画电影市场低迷,原因何在?

《神偷奶爸3》的上映,对于缺乏爆款的2017动画电影市场来说,无疑注入了一剂强心针。

要知道,在最新的2017年度票房排名中,前十名里已经看不到动画电影的身影,而唯一一部挤进票房前20名的,还是借势春节档的国产动画电影《熊出没之奇幻空间》,票房不过5.2亿元。再看去年的票房排名,《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》均以破10亿元的票房成绩位居前十,即便是排名第25的《你的名字》最终票房也达到了5.7亿元。

回顾2017年上半年的电影市场,能给人留下深刻印象,叫好又叫座的动画电影屈指可数。就连美国、日本在动漫电影上的发力,也显得有些力不从心。

1.日本动画电影数量骤降

2017年,日本上映的热门动画电影大致有《烟花》、《梅丽和魔女的花》、《伤物语3:冷血篇》、《哆啦A梦:大雄的南极大冒险》、《虐杀器官》、《蜡笔小新:袭来的宇宙人西里里》、《午睡公主》、《名侦探柯南:唐红的恋歌》、《春宵苦短,少女前进吧!》、《新哥斯拉》等。可以看到,2017年日本动画电影依然以宅向动画为主,细田守、新海诚在内的多位导演可能选择闭关,整个的片单中几乎没有王牌导演出马。

在2017年上半年期间,仅有《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》和《最终幻想15》这两部动画电影进入中国。《哆啦A梦》的票房收入状况良好,截止6月末票房收入达1.49亿元人民币,在进入中国市场的日本电影票房排行榜上位列第3。与其他同时间段的动画电影相比,这一成绩也仅次于中国的《熊出没之奇幻空间》,美国的《欢乐好声音》,《蓝精灵:寻找神秘村》,排在第4位。

从《哆啦A梦》的票房成绩上足以看出,中国市场对日本动画电影接受度较高。不过截止目前,今年仅有2部日本电影进入中国市场,而去年全年则共有9部日本电影在中国上映,数量上减少了许多。这也难怪,日媒批“中国电影市场低迷”了。

2.美国动画电影票房大幅下滑

2017 年上半年间,中国动画电影市场整体出现了下滑趋势,这点毋庸置疑。即便是作为票房赢家的好莱坞动画电影,也不例外。

在2016年上半年,好莱坞动画电影《疯狂动物城》票房收入超过15亿元,《功夫熊猫》票房超过10亿元,《愤怒的小鸟》成绩也超过了5亿元。但在进入2017年后,目前好莱坞动画电影中票房成绩最好的《欢乐好声音》收入只有2亿1600万元。与去年同期上映的《爱宠大机密》的3亿8900万元票房相比,出现了大幅下滑。《乐高蝙蝠侠大电影》的票房仅为4200万元,收入惨淡。

除好莱坞电影之外,美国动画公司Laika动画推出的《魔弦传说》票房收入也仅为4400万元。

3.中国国产动画新年缺乏领头羊

在中国国产动画电影市场,大制作的缺乏也成为困扰所在。在经历了《西游记之大圣归来》的全民叫好和《大鱼海棠》叫座不叫好之后,2017年国产动画电影缺乏代表作和领头羊,也使得2017年电影市场动画电影的总值,出现下滑。

目前来看,无论是追光动画的《阿唐小来的奇幻之旅》,还是《豆福传》,都很难达到票房高点。

综上所述,2017年中国动画电影市场整体低迷的原因大致可以归纳为:日本缺乏王牌导演佳作,引进到中国的动画电影数量减少;缺乏迪士尼,皮克斯等知名度高,动员观众能力强的大型电影公司作品;国产动画电影缺乏代表作和领头羊。

《神偷奶爸3》能否力挽狂澜拯救颓势?

“神偷奶爸”系列喜剧动画片于2010年首次亮相,第一部《神偷奶爸》赢得良好口碑,片中的“小黄人”也迅速走红,风靡至今。

如今,距离第一部《神偷奶爸》已经过去7年了,这个超级IP以蔓延之势席卷全球,成为过去十年里最具商业价值的一代动漫形象,不仅拥有各年龄层的超强粉丝团,无数衍生品也风靡世界各地。当照明娱乐最新一部动画电影《神偷奶爸3》在内地公映,势必又将在今年有些沉寂的动画电影市场上掀起一股黄色的浪潮。

事实上小黄人已经成为环球公司最值钱的IP,系列影片中的《神偷奶爸2》是环球公司100多年历史上净利润最高的一部电影。

据统计,《神偷奶爸》系列动画电影(包括2015年衍生片《小黄人大眼萌》在内)票房总收入超过26.7亿美元,同时催生了很多商机。该系列电影将老式的动画故事与蓬勃的现代技术相结合,充满各种有趣的角色、妙趣横生的动作、带感的旋律,以及无限的动感活力。

眼下,《神偷奶爸3》势头不减,过去的一周已经成功登顶首全球票房,而在中国内地上映首日,票房也突破8000万元,按照这样的趋势,超越《神偷奶爸2》毫无悬念。而暑期档特殊的受众群体和档期优势,也决定了《神偷奶爸3》将成为2017年最具票房号召力的动画电影!换言之,《神偷奶爸3》将成为2017年中国动画电影市场的“破冰之作”。

8部动画电影集结暑期档,谁是最后赢家?

今年的暑期档,除了人气颇高的《神偷奶爸3》,还有另外7部动画电影一同征战。

1.《牧野传奇》

上映时间:7月1日

《牧野传奇》是河南省首部动画电影,由河南志锐广告传媒有限公司出品。电影取材于中国家喻户晓的神话传说《封神演义》,讲述了少年天子武王姬发在逆境中的成长之路,是武王姬发从无到有,历尽艰辛,终于登上人生之巅的故事。

《牧野传奇》动画电影入选了2016年度文化部社会主义核心价值观优秀作品,是体现社会主流价值观的动画作品。

2.《大护法》

上映时间:7月13日

《大护法》是北京光线影业有限公司、霍尔果斯彩条屋影业有限公司、天津市好传文化传播有限公司出品的原创动画电影,由不思凡执导,小连杀、图特哈蒙、金士杰、幽舞越山等参与配音。

该片讲述了奕卫国大护法为寻太子误闯花生镇,并卷入一场被欲望支配的阴谋中。为了能够顺利上映,原片中大量血腥镜头在上映的正式版中被剪掉,电影时长从110分钟缩减到100分钟。与此同时,该片还打出了“国内首部分级动画片”的旗号。

事实上,《大护法》早在去年就已经试映过,看过片的观众都说画风和题材都还不错,光线影业还找来了蔡琴和周深唱主题曲。不过近期其宣传新闻中硬将其和《大圣归来》、《大鱼海棠》扯在一起,这种拔高式宣传方式难免让人想起当年那些要比肩《魔兽世界》的网游。

3.《阿唐奇遇》

上映时间:7月21日

《阿唐奇遇》是追光动画制作的第二部3D立体动画电影,由王微执导并编剧。该片讲述了中华小茶宠阿唐为了变美,携手机器人小来踏上了去往未来的历险之旅。

追光动画上一部电影《小门神》口碑票房双双失利,最大的问题在于讲不好故事。这一部依旧中国风十足的动画电影能不能挽回追光动画的口碑呢?

4.《绿野仙踪之奥兹国奇幻之旅》

上映时间:7月21日

《绿野仙踪》是美国“童话之父”弗兰克·鲍姆的成名之作,并被列入二百年来“十部美国最伟大的儿童文学作品”之列。

由俄罗斯动画人制作的《绿野仙踪之奥兹国奇幻之旅》全片长92分钟,由多位著名配音演员协作完成配音。影片人物的设计与分配也遵从了原著的模式,是一部蕴含深刻思想内涵的童话电影。

5.《大耳朵图图之美食狂想曲》

上映时间:7月28日

《大耳朵图图之美食狂想曲》由上海电影(集团)有限公司、上海美术电影制片厂有限公司、上海上影大耳朵图图影视传媒有限公司出品,上海民新影视娱乐有限公司联合出品并发行,历经13年积淀,耗时5年制作。

《大耳朵图图》系列片侧重在当今独生子女的成长、教育问题上,意在引导儿童往正确的方向看齐和前进,从小树立正确的人生观、道德观、价值观,最早的一部是在2004年的中央电视台少儿频道播出。

6.《豆福传》

上映时间:7月28日

《豆福传》是深圳市京基动画设计有限公司出品的3D合家欢动画电影,制作方之前曾创作过网络动画短片《吃饭睡觉打豆豆》。

《豆福传》取材于中国传统文化中汉代淮南王刘安的故事,脱胎于“刘安做豆腐,因错而成”这一典故,讲述了主人公“豆福”欢乐而又励志的修仙故事。不过,较早前放出的预告片里流畅的打斗情节却很难不让人想起《功夫熊猫》。

7.《新成龙历险记》

上映时间:7月(具体时间未定)

这是一部由成龙监制,观众定位3~10岁的动画电影。

根据官方的说法,《新成龙历险记》是在大型喜剧电视动画《成龙历险记》的人物基础上,影片在动画风格、取材方向全面创新。

《成龙历险记》动画是2000年~2005年由索尼哥伦比亚制作,是根据成龙真人改编的动画片,曾获多项大奖。而《新成龙历险记》却是一部低幼向的3D动画,但愿《成龙历险记》的粉丝们不会感到失望。

作者 | 文创资讯记者 黄梅梅

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