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是时候正视女性玩家了!女性玩家已经撑起《王者荣耀》半边天

来源: 文创资讯 | 樊佩 2017-08-04 09:34:03
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近日,刚刚获得D轮融资的互联网咨询公司极光大数据发布了《<王者荣耀>研究报告》,数据显示,截至今年5月,《王者荣耀》用户规模超两亿,其中女性玩家多达1.08亿,占玩家总数的54.1%,且高出同类游戏的平均比例(35%)近20%。

而对于《王者荣耀》为何能够吸引如此多女性玩家?腾讯公司副总裁、腾讯互动娱乐天美工作室群总裁姚晓光认为,现如今,已经不能再仅仅用“游戏”的概念来理解《王者荣耀》,它作为一款现象级手游,已经成长为一种新的社交方式。

确实,作为一款对局时间短、操作简单、上手轻松等特点的手游产品,《王者荣耀》极大地降低了女性玩家进入游戏的门槛;同时,作为一款腾讯出品的手游产品,《王者荣耀》背靠腾讯强大的社交平台,已然成为玩家日常聊天、朋友圈经常出现的话题。而随着游戏吸引的女性玩家越来越多,女性天然的社交属性让《王者荣耀》成为了她们生活“必不可少”的一种社交方式。

一直以来,从换装手游《奇迹暖暖》到休闲手游《开心消消乐》,那些集可爱、萌、温馨等元素为一体的游戏往往是女性玩家的聚集地,而当一款硬核向竞技对战手游突然间能够吸引如此多女性玩家的参与,文创资讯认为,这是女性玩家市场发展到一定阶段的必然过程。当“女汉子”越来越多,硬核手游已然不再是男性“专属”,定位于女性玩家市场的游戏厂商,是时候好好研究下女玩家到底是怎么想的了。

女性玩家到底在关注些什么?

在传统观念中,女性玩家似乎就与游戏天然对立,她们的存在是为了与游戏争宠,抢夺男性玩家的注意力。现如今,这种观念慢慢发生了改变,女性玩家逐渐成长为游戏发展中不可或缺的角色力量。

在一开始以男性为主宰的游戏领域,女性的存在微乎其微。后来游戏变得多样化,女性的存在发展成为游戏与男性玩家建立情感连接的角色形象,如《古墓丽影》中的劳拉,不过后来这种连接逐渐走了样,成了游戏吸引男性玩家的噱头。

当然,在游戏发展的过程中,也有不少游戏厂商在努力挖掘女性市场,如70年代末的以女性为目标设计的《吃豆人》游戏,不过该游戏却没有获得女性玩家的青睐,反而备受男性欢迎;而同样以女玩家为主的《剑侠情缘网络版3》,其实际女玩家的比例也不超过30%。多次尝试却没有收获,在不少游戏厂商看来,女性玩家市场是难以捉摸的,很难猜透她们在想什么?

而随着手游的普及,女玩家这个看不透的市场开始逐渐有了明确的表达,不仅有专门面向女性玩家的手游如《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》《梦100》、《学园偶像祭》等,也有各种三消、家庭/农场模拟手游如《开心消消乐》,还有备受女性欢迎的塔防手游《保卫萝卜》等,更有如《倩女幽魂》、《梦幻西游》、《阴阳师》、《王者荣耀》、《剑侠世界》等偏重度的手游产品,女性玩家更是在其中大放异彩。

随着游戏品类的多样性,文创资讯认为,游戏厂商面对女性玩家市场时不可以一概而论,应该有着不同的定位与区分,如休闲、塔防、养成等,即便是竞技性较强的FPS手游中,也有相当一部分忠实的女性玩家,不仅如此,在长期发展中,女性玩家在游戏中已然形成了自己的玩法与特点,偏向幻想类题材,倾向于选择魔法型功能人物,自然向、魔法向、二次元等都可以成为女性游戏深挖的方向。

要做真正的女性手游,而非打着噱头的假女性向

据《2016年中国移动游戏行业发展报告》中显示,中国游戏玩家男女比例为51%:49%,可见,女性玩家已然可以撑起“半边天”了。所以,面向女性玩家的手游在设计制作中,更应该关注女性玩家如何选择游戏、如何参与游戏、如何在游戏中建立以自我为核心的游戏规则,由表及里,做真正的女性手游。

从表面来说,为激发女性玩家对游戏的欲望,设计出符合她们口味的形象是吸引女性玩家的第一要素,如色彩鲜艳、容易识别、萌系、森系等,这也是众多休闲手游能够吸引女性玩家的基本因素。而对于重度手游来说,虽然在操作玩法、时间投入等较为重度,但仍可以针对女性玩家做充分的准备,如游戏中的服饰、游戏故事情节等。

如暴雪的第一人称射击游戏《守望先锋》拥有约16%女性玩家,几乎是同类型游戏的两倍之多,原因就在于《守望先锋》的游戏内容比同类游戏更加丰富,画面风格比写实类游戏更吸引人,暴力元素也更少一些,这基本上迎合了不少女性玩家的需求,即便是枪战类型,女性玩家也可以接受,这与《剑侠情缘》在皮肤等方面的设计有着异曲同工之处。

所以,虽然大多数女性玩家不太擅长那些对于反应力、操作技术及个人意识等要求强度较高的游戏产品,往往对“打怪升级砍boss”也没有太多的执念,但是,这并不意味着她们不能参与这类游戏,游戏中的美术风格、光影效果、人物立绘、故事情节、游戏音乐和社交玩法等都可以成为吸引女性玩家的因素。

而当游戏从第一印象吸引了女性玩家之后,如何让女性在游戏中停留?毫无疑问,拥有良好的游戏体验是最好的办法,想要达到这一目的,游戏玩法可以是节奏、收集、卡牌、宫斗、养成,甚至对战,但最重要的是游戏要容易上手、不太重度,还能够满足女性玩家在游戏过程中社交需求等,都可以帮助游戏留存住女性玩家。

更为重要的是,现如今女性玩家的地位已经不同于往常,那些想要做以女性玩家为目标的手游厂商更要深入了解目标玩家的需求,做真正的女性手游,而不只是以女性为噱头的游戏产品。其实,女性玩家对游戏类型并没有那么挑食,只要拥有好的内容,符合女性胃口,就可以得到一款不错的女性向手游产品。

游戏市场本就是个多元化的市场,女性玩家市场更是有着庞大的数量和强大的付费能力,女性玩家的崛起更是为游戏市场提供了更多可以挖掘的空间,对于拓宽游戏内涵、丰富游戏体验来说也有着极为重要的作用。所以,有意向开发女性市场的游戏开发商,更需要跳出传统的男性思维模式,把目光真正放到女性玩家群体身上,深挖女性群体特性及需求,才能真正做出一款为女性玩家量身定做且备受欢迎的游戏产品。

作者 | 文创资讯记者 樊佩

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