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PC游戏平台大战一触即发,除了要有拿手好戏还要共同做大市场蛋糕

来源: 文创资讯 | 樊佩 2017-08-08 10:20:58
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现如今,中国的游戏市场规模已经位居全球第一,而PC端游戏也已经成为全球第二大市场。随着玩家游戏观念的转变,PC游戏付费玩家越来越多,正版游戏玩家也在急速增长,越来越多的玩家渴望能够接触到更好的游戏产品,甚至不少玩家开始聚集到海外游戏平台购买游戏,但是,由于多种因素,海外平台无法提供玩家较为流畅的游戏环境,玩家需求难以得到满足。

随着玩家需求的不断增加,通过正规渠道获取心目中的正版游戏成为不少玩家的梦想。于是,看到了玩家需求及游戏平台之间的矛盾点,有越来越多的厂商、企业开始聚焦单机游戏平台领域。光是2017年,就有蜗牛游戏的Stone平台,腾讯的wegame平台,皖新传媒的方块游戏,东方明珠联合微软中国、冰穹互娱的东方明珠游戏平台(以下简称G平台)等四朵金花竞相绽放。

然而,纵观国内PC游戏平台,除了以上四家新入局者外,还有早已发展多年的Steam国区、EA的Origin、育碧的Uplay、CD Project的GOG,以及深耕国内多年的中电博亚旗下的杉果游戏平台。

当“四朵金花”遇上“五大天王”,作为第二大市场的PC游戏又将有哪些变化?它们的存在又会为国内玩家及开发者们带来哪些机遇与挑战呢?文创资讯特别盘点这些活跃在国内的9家PC游戏平台,希望能够激烈竞争中的游戏平台带来一些启示。

游戏平台越来越多,拿手好戏都是什么?

前不久,2017年度上半年《中国游戏产业报告》发布:2017年1-6月,中国游戏用户规模5.07亿人,同比增长3.6%,游戏市场实际销售收入达到997.8亿元,同比增长26.7%。这对于早已成为全球最大的游戏市场来说,逐渐趋于稳定的用户规模以及仍有可挖掘空间的PC游戏市场,让不少厂商开始重新审视国内单机游戏的市场价值及发展空间。

于是,不仅陆续有海外游戏平台宣布开设中国区以期拓展业务,在今年半年内,更是有4家厂商要挤进单机游戏平台市场,为逐渐火热的PC游戏带来了更多可能性。那么,这9家活跃在国内市场上的PC游戏平台都各有哪些拿手好戏呢?

Steam:中国区+促销+3A大作+独立游戏

所有游戏平台中,Steam或许是玩家最为熟悉的了。为了满足国内旺盛的游戏需求,Steam推出中国区,售价比主流的欧美区便宜,每逢大节日促销折扣惊人,且拥有信用卡、充值卡、支付宝、财付通、微信支付、银联、比特币、Key激活、礼物等多种充值与购买途径,能够让玩家以较低的价格购买到价格低廉、质量上乘的上至3A大作,下到独立精品正版游戏产品等。

不过,Steam上也有买不到的游戏,如近年来EA的所有大作都不会出现在Steam上;同时,在Steam上购买了别的地区的低价游戏,多数会面临锁区的风险。

Origin:EA产品集中地

于2011年正式发布的Origin平台,是由EA公司打造的全方位游戏社交平台。

对于Origin的游戏来说,优点在于可以玩EA的游戏作品,且数量众多;游戏可跨区,且折扣促销迅速,支持信用卡、礼物、Key激活等充值与购买途径。

同样,Origin的缺点也是十分显而易见,其游戏支付繁琐,且国内被划为欧元区,需要通过双币信用卡来购买。当然,也面临着网络不稳定的因素,被不少玩家戏称为“烂橘子”。

Uplay:育碧大作云集

与Origin相似,Uplay是育碧官方推出的游戏平台,可跨区,支持育碧自己的游戏产品。同时,也存在网络不稳定,需要欧元支付的问题。

不同的是,Uplay与Steam是绑定的,玩家可以通过Steam购买育碧的游戏,然后与Uplay进行绑定进去游玩,不过,不过有时候育碧的游戏会提供相应的显卡Key,只能在Upaly激活,所以,这时候就要玩家有所取舍,根据自己的预算来买游戏了。

GOG:经典老游戏集中地

GOG(Good Old Games),是《巫师3》开发商CD Project Red的母公司CD Project旗下的数字游戏平台,之前主要销售经典老游戏,现在也已经有很多新的游戏开始登陆GOG,当然,CD Project旗下游戏如巫师系列以及昆特牌是必须登陆的。

GOG的一大特色就是DRM-FREE,没有任何防盗版机制。目前,购买界面全中文,支持支付宝以及微信等结算方式。

当然,Steam、Origin、Uplay、GOG等皆为国外并进军中国市场的游戏平台,且深耕多年都有一定数量的玩家。

而从国内市场来看,除了杉果游戏以及前身为腾讯TGP平台的WeGame外,蜗牛的Stone、皖新传媒的方块游戏、东方明珠联合微软中国冰穹互娱的G平台均属于后起之秀,且各自拥有独特之处。

杉果游戏:游戏多+折扣大+支持独立游戏

杉果游戏成立于2013年,是一个基于PC的数字游戏发行平台,对国内不少单机游戏爱好者来说,并不陌生。根据杉果公布的数据,杉果已经和70多家游戏厂商签约合作,并上线了2000多款海外游戏,目前平台的日活用户50万,用户增长率70%,用户付费比例为81%。

折扣力度大是杉果游戏极大特色之一。对应海外类似平台US$10~US$60的游戏零售价格,杉果初期平台游戏价格仅为RMB10~RMB60,并且还在特定时期、针对特定游戏开展免费试玩、免费使用等活动,深受玩家喜爱,群众基础不错。

同时,杉果对独立游戏也有极大的支持力度。在今年的杉果全球合作伙伴大会上,杉果游戏与腾业创投共同发布了一项专注于扶持独立游戏的“跃”计划,首期8000万元的跃基金面目前已面向独立游戏团队开放申请。

Wegame:背靠腾讯

今年4月,腾讯的WeGame平台正式发布。不过,直到近日的ChinaJoy,腾讯才宣布,将在今年9月推出面向包含中国在内的全球玩家的WeGame平台,并提供一站式服务和优质的本地化服务。

可以说,WeGame是将腾讯的TGP平台变得更加专注于PC游戏发行业务的平台,目前已经有《饥荒》、《侠客风云传》、《城市:天际线》、《这是我的战争》、《星露谷物语》等国内外优秀游戏等登陆,且仍有不少传说中即将登陆的游戏有待确认。不过,背靠腾讯,WeGame的野心不小。但是,目前来说,即便对wegame有再大的期望,也只能等到平台上线之后再说。

Stone平台:蜗牛+沙盒游戏+独立游戏

为蜗牛游戏旗下主打沙盒游戏平台,该平台最初因《方舟:生存进化OL》亚太区官方授权运营平台而被玩家所知。现如今,该平台已经吸引包括《月光林地(Moonfall)》、《部落迁移(TribalPass)》、《光影立方(Cubway)》等独立游戏在内的40多款游戏佳作。作为主打沙盒游戏的平台,未来发展情况如何,还有待进一步观察。

方块游戏:皖新传媒+独立游戏

该平台为上市公司皖新传媒(601801)旗下全资公司,已经于7月26日正式上线,主打游戏为《仙剑奇侠传7》、《河洛群侠传》,以及自研沙盒新作《武侠X》、《游戏进化史》、《双子传说》、《机械迷城》、《归家异途》、《Furi》等优秀单机作品。

据官方介绍,方块游戏的核心业务为PC游戏发行、代理、运营,官方将通过代理引进、自研开发、合作销售等多种方式将全球优秀作品引入中国,为玩家提供购买、下载、激活、社群等一系列游戏体验服务,并向独立游戏开发者提供各项支持政策。

G平台:东方明珠+微软中国+冰穹互娱

7月25日,东方明珠新媒体携手微软中国、冰穹互娱发布了全新的互联网新媒体游戏平台——东方明珠游戏平台,业内称G平台,官方网站为game.opg.cn,目的是为中国游戏市场打造一个现象级游戏平台。

对于这一平台,官方给出的介绍是东方明珠新媒体的强大的业务资源体系+微软前沿的技术实力+冰穹互娱丰富的游戏发行经验,让G平台在游戏的数量、类型的多样化和3A大作领域都拥有得天独厚的优势。不过,未来发展如何,尚未可知。

从对以上各个平台的分析来看,无论是游戏厂商自研自销的游戏平台如Origin、Uplay、GOG、Stone游戏平台,还是主打第三方游戏的Steam、杉果、WeGame、G平台、方块游戏,没有两把自研、或代理发行的刷子,很难在PC游戏平台有所发展。

PC游戏市场共同做大市场蛋糕,还要有“镇店之宝”

Steam中国区的表现有目共睹。据Steamspy的最新数据显示,中国用户以7.89%的份额稳居全球第三,这还是建立在Steam并未正式进入中国市场的前提下。相信正是在Steam的激励下,不少厂商看到了国内PC游戏的潜力,开始纷纷入局。

然而,文创资讯认为,国内PC游戏市场与手游市场相比仍然相差巨大,游戏厂商想要从国内游戏市场中的“老二”盘子里抢食,最需要做到的就是一起将这个“老二”的蛋糕做大。当然,这个做大可以是立足自研游戏产品,也可以是紧抓独立游戏,更可以在不同平台之间走差异化战略。

首先,自研游戏,这是PC游戏平台争夺市场的利器。如EA的Origin、育碧的Uplay、CD Project的GOG以及蜗牛游戏的Stone等都有自己的自研游戏产品;虽然Steam平台上,valve自研大作较少,却难掩其主打产品的光辉;而WeGame,则是背靠有丰富游戏产品及代理游戏的腾讯。

其次,游戏代理及发行。对于目前缺乏一定游戏产品的方块游戏及G平台来说,独家游戏的代理与发行能力也可以让其有所突破,如方块游戏平台上的《仙剑奇侠传7》、《河洛群侠传》,G平台中冰穹互娱的发行能力等,这也是考验PC游戏平台实力的重要因素。

第三,对独立游戏的开发与扶持。目前来说,这基本上是除拥有极为优秀研发能力外的游戏平台的共有策略。Steam平台对独立游戏大力支持;杉果游戏设立8000万独立游戏扶持基金,并将转型自主平台;方块游戏也表示将成立游戏孵化基金,与众多新生游戏开发商以多种合作形式开发并发行更多的单机游戏;G平台为中小型开发厂商及独立游戏开发者提供微软的顶尖技术,方便跨平台开发等。

目前,每位PC游戏平台布局者都有着自己独特的考量。但是,对于新入局者来说,除了需要一起将蛋糕做大之外,如何从这块蛋糕中分得一块也值得考虑

首先,对新入局者来说,由于是本土的PC游戏平台,最大的优势莫过于其本土化。作为本土化的游戏平台,无论是服务器的稳定性还是支付方式的便捷性等,都是其极大的优势,再加上如果有更加优质的汉化和亲民的价格,无疑是吸引玩家的一大法宝。

其次,如何保证海量优质的游戏产品的不间断供应,这是能够吸引玩家的前提,否则,也只能是镜中花水中月。毕竟,国外精品游戏引入需要进行审核等步骤,而国内优秀游戏开发需要一定周期,所以,如果能够保证大量精品游戏的上线,既可以帮助游戏平台占据国内单机游戏渠道的一席之地,又能够笼络大量玩家,形成自有产业链及粉丝群体,对平台来说能够有多方面的利好。

文创资讯认为,深耕国内单机游戏市场多年的杉果游戏或许可以为众多入局者带来一些启发。对杉果游戏来说,对本地市场和受众的专注是该平台的优势所在,作为土生土长的游戏平台,杉果游戏可以说是非常了解国内行业市场的需求,充分理解开发者的诉求,更是深知单机游戏在大陆运营推广的最佳策略,正因为如此,在Steam国区开启之后,并没有厂商因此中断与杉果的合作。

因此,对新入局者来说,想要从市场中分得一杯羹,就必须深入了解国内PC游戏市场、游戏玩家及游戏开发者的想法,只有深耕本地市场,专注于国内游戏玩家与开发者,在得到他们认可的前提下,才可能进一步得到市场的认可。当游戏平台都能够发挥自己的优势所在,将被忽视已久的单机游戏做起来,才能够有更大的市场可以为挖掘,PC游戏平台也才能有更大的发展空间。

作者 | 文创资讯记者 樊佩

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