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影游联动手游争霸暑期档 《花千骨》盛况难再现

来源: 文创资讯 | 樊佩 2017-08-10 10:40:44
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一直以来,从7月开始的暑期档向来是影视剧必争之地,游戏领域也不例外。从今年6月开始,就已经有不少游戏厂商开始为暑期档造势,甚至有43家厂商的137款手游产品扎堆暑期档,其中有10多家厂商集体围攻SLG大乱斗,休闲竞技手游也迎来大爆发,其中,最引人注意的莫过于由一些超级IP改编的手游产品。然而,这个夏天,影游联动似乎开始不那么给力了。

花千骨手游​

从2015年的暑期档的《花千骨》开始,开创了影游联动的成功模式,并引发了接下来的影游联动热潮;2016年暑期档,《诛仙》与《倩女幽魂》同样通过影游联动大获成功;而在今年,虽有《特工皇妃楚乔传》、《军师联盟》同期影游联动同步产品,以及春节档热门电视剧IP《射雕英雄传手游》、《大唐荣耀》的同名手游等接连上市,其市场反应却不尽如人意。

据360游戏发布的《2017年7月手游报告》显示,在网游畅销榜中,仅《射雕英雄传手游》一款产品,且排名第七;在单机畅销榜中,仅有跑酷类型的《熊出没之熊大快跑》与飞行射击类型的《超级飞侠环球大冒险》两款儿童动漫IP上榜,无影游联动产品。而在6月份的网游下载榜中,虽然《射雕英雄传手游》《大唐荣耀》《特工皇妃楚乔传》三款游戏产品都榜上有名,却显得后继乏力。

与《战狼2》凭一腔热血搅热的暑期电影市场相比,今年影游联动的暑期档却显得那么不好过。文创资讯认为,无论是争霸手游暑期档,还是再创《花千骨》高峰,影游联动还差点火候。

争霸手游暑期档?影游联动还差点火候

每年6月1日-8月31日为暑期档。在这段时间内,青少年玩家有足够的时间去看电影电视,影视剧随之热播。而随着智能手机的普及,手游逐渐普及,这一阶段也成为手游热销的重要时间节点。从2015年《花千骨》手游因影游联动模式成功之后,暑期档就成为不少布局泛娱乐战略的影视公司与游戏公司跨界合作的好机会,而借助热门影游IP,运作影游联动等手段成为两者合作争夺影游市场及用户的制胜砝码。然而,当玩家逐渐看清影游联动的真实目的之后,影游联动在暑期档的威力也开始变弱了。

如今年暑期档的两款同步手游《楚乔传》与《军师联盟》,两者在iOS游戏畅销榜排名均在150名开外,其市场表现远远低于上线两年才跌落至150名的《花千骨》手游。不仅如此,虽然《楚乔传》手游在与同步电视剧的剧情贴合方面表现得到了电视剧观众的认可,但是针对其游戏玩法、收费模式等游戏本身的差评也是接连不断。目前来看,《楚乔传》手游的市场表现远不及没有与电视剧同期发售的《射雕英雄传手游》,虽然其在iOS排名目前仅为131名。

影游联动,本应该是对IP整合营销传播的一种成功商业模式,却让不少为了赚快钱的影视公司、游戏公司给糟蹋了,影视剧市场表现风风火火,手游产品却成了短命手游,两者表现天差地别,口碑也是褒贬不一。那么,影游联动到底差在哪了呢?

文创资讯认为,浮躁的影游联动缺乏一颗安稳的心。对于影游联动,不少游戏厂商及影视公司都是为了在影视剧有限的生命周期内,通过手游产品赚一波就走,基本上很难投入一定的时间、精力与金钱等对游戏进行耐心的设计、培养。其实,只要稍微投入一点点耐心与时间,其市场表现必然不会令游戏厂商及玩家失望。

射雕英雄传手游

如《射雕英雄传手游》,其游戏研发方及同名电视剧作品出品方均为完美世界,而完美世界本身就曾经深耕过《射雕英雄传》等金庸武侠IP,端游、页游、手游等都有涉猎,其再一次发力《射雕英雄传手游》更是建立在其横跨游戏、影视、文学、动漫等多领域的影游综合体之上,能够做到对IP的研发、发行、推广等有极大的掌控力度。

从IP知名度、游戏品质及对影游联动的运营等方面来看,影游联动是影视公司与游戏公司吸金的一把利器,但只有合理运营,这把利器才能露出真正的锋芒。

暑期档,影游联动到底应该怎么玩?

其实,对于影游联动来说,暑期档只是让其更加火热的助推器,玩的好不好,暑期档最为明显而已。文创资讯认为,影游联动不只要在暑期档玩好,更要做到真正的玩好,否则也只能是昙花一现。

影游联动要走心。对于那些曾电视剧热点、搞噱头的影游联动,往往只能借助影视剧的火热风光一时,即便是挂羊头卖狗肉,“入迷”了的观众也能为了“偶像”睁一只眼闭一只眼,但是,长久以来,伤害的必然是IP的口碑与寿命。所以,影游联动作品在精不在多,更不在赚快钱。用心深挖IP产品,做到全方位、多角度的影游联动,用心开垦这片“良田”,做到影视剧、游戏能够与IP质量相比肩,这才是真正能够吸引人的影游联动。

影游联动要专业。无论是对IP的影游同步还是精工细磨的大制作,都需要专业的人做专业的事情,在深入了解IP本身之后,调集有美术、设计、技术、策划、推广等专业人才组成专业的游戏开发运作团队,以专业的眼光,耐心、用心对待影游联动的游戏产品,才能做出与影视剧一样专业的游戏作品,才有可能收获来自玩家的点赞。

现如今,影游联动作品一波接一波,但真正让市场、玩家满意的却屈指可数。文创资讯认为,想要做到对影游联动的长线运营,走心与专业必不可少,更为重要的是,游戏厂商能够在爆款IP的热浪中及时冷静下来,客观分析玩家当下的需求所在,做到不跟风,耐心对手中IP进行精雕细琢、长线运营,这才是以游戏主角的眼光看待影游联动。否则,无论IP再火爆,游戏永远只能作为影游联动的配角。

作者 | 文创资讯记者 樊佩

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