微信公众号

首页 > 专栏> 《明日之子》力推荷兹惹争议 虚拟偶像为何难以突破次元壁?

《明日之子》力推荷兹惹争议 虚拟偶像为何难以突破次元壁?

来源: 文创资讯 | 任珊 2017-09-01 09:45:23
  • 评论:
  • |
  • |
  • 我要分享
    扫描二维码分享内容给微信好友和朋友圈

上周六,薛之谦在《明日之子》节目直播中怒摔话筒离场,成功地把自己和这档节目送上了热搜。事情发生后,有人认为这是一场博人眼球的炒作,也有人认为薛之谦是反抗节目黑幕的英雄。纷繁的声音背后,引发薛之谦怒火的源头似乎被忽略了,那就是虚拟偶像荷兹。

作为选秀节目《明日之子》中唯一的虚拟偶像,荷兹的晋级之路一直伴随着重重争议。有不少观众认为,二次元选手和真人选手比赛是不公平的。这次的“摔话筒”事件,更是把荷兹推上了舆论的风口浪尖。甚至有观众大呼,荷兹的不断晋级就是节目的最大黑幕。

这不得不让人感到奇怪。同样是虚拟偶像,初音未来和洛天依在国内人气颇高。在国内举办的演唱会,都受到了粉丝的狂热追捧。为什么参加《明日之子》的荷兹,却遭到了观众的疯狂吐槽呢?

《明日之子》力推虚拟偶像 成为节目最大槽点?

他身高179公分,天蝎座,总是带着一副蓝色猫耳机,喜欢吃可乐、薯片、冰激凌……这样的资料介绍,听起来是不是跟真人没有区别。没错,他就是在《明日之子》中亮相的一位虚拟偶像——荷兹。

自从6月24日参赛以来,荷兹一路过关斩将,跻身全国六强。即使节目中的实力选手廖峻涛、才旺罗布、钟易轩纷纷被淘汰,荷兹依然活跃在比赛舞台上。就目前来看,这位虚拟偶像远比我们想象的还要受欢迎。在腾讯视频的粉丝应援榜上,荷兹的人气基本维持在前十位。出道两个多月,他的微博粉丝已经增长到了14万,俨然是个“小明星”了。

然而,伴随着荷兹一路晋级的不只有粉丝,还有从不间断的质疑之声。由于荷兹是一个虚拟人物,在全真人参赛的《明日之子》中显得有些格格不入。不少观众认为,荷兹的演唱歌曲都是提前录制好的,每次比赛都是完美演出。这对于同台竞技的真人选手来说,是非常不公平的。甚至有观众吐槽称——“这就好比一场赛马比赛中,突然出现一辆宝马来参赛。”

对于荷兹的争议,在上周六的比赛中达到了高潮。当晚,在荷兹和赵天宇进行一对一比拼后,薛之谦突然炮轰节目组,声称节目组授意他投给荷兹一票,保证荷兹不要输得太难看,结果导致荷兹晋级。随后,薛之谦摔话筒离场,导致节目发生了长达半个小时的直播事故。

“摔话筒”事件发生后,有观众认为薛之谦是故作生气来炒作话题,但更多观众把矛头指向了节目组,认为《明日之子》有黑幕,是在保送荷兹晋级。很快,一些愤怒的观众涌进了荷兹的微博,大骂荷兹是节目的黑幕,甚至让荷兹滚出《明日之子》。

但就目前来看,这位虚拟偶像的人气并没有受到任何影响。截止到发稿前,荷兹在粉丝应援榜上排名第四位,超过了因《消愁》成名的人气选手毛不易。不出意外的话,荷兹可能还将在节目中走的更远。

虚拟偶像现身选秀 背后有何原因?

身为一个虚拟偶像,荷兹却要在选秀节目中和真人选手一较高低,这显然是节目组的安排。作为一档试图吸引95后和00后的非典型选秀节目,《明日之子》意在展示多元的圈层文化,满足大多数年轻人的偶像需求。虚拟偶像荷兹,正是为二次元受众量身定制的。

近两年来,二次元逐渐成为了国内的热门概念。据艾瑞咨询发布的数据显示,2015年我国二次元用户数约2.19亿人,6000万为核心二次元用户。有业内人士预测,在2017年,我国整体二次元用户将超过3亿。2020年,“二次元”产业将迎来6000亿元的市场规模,小众文化将不再小众。

虚拟偶像在国内的走红,是二次元受众不断壮大的最好例证。2007年,日本诞生了依托于VOCALOID 语音合成引擎软件的初音未来。2012年,上海禾念公司获得日本雅马哈Vocaloid技术授权,打造出了一个中国的虚拟偶像——洛天依。

这些虚拟偶像,都是基于日本雅马哈公司的VOCALOID 语音合成引擎软件为基础创造出来的虚拟人物,由真人提供声源,再由软件合成人声。有趣的是,任何人都可以利用VOCALOID为她们制作歌曲。只要在这款软件中输入谱子和歌词,就能输出由其演唱的歌曲。比如,洛天依被称为“吃货殿下”,就是因为一位粉丝为她制作了一首名为《千年食谱颂》的歌。

可以说,初音未来和洛天依等虚拟偶像才是真正的“养成系”偶像。在官方提供初始形象和基本人设后,后续人设都是由粉丝来完成补充。在国内,为洛天依制作歌曲和视频的粉丝多达数万人,她的原创歌曲总数已经达到了几十万首,其中90%都是粉丝制作的。

初音未来等虚拟偶像不仅在网络上火爆,通过全息影像技术召开演唱会,同样能受到粉丝的疯狂追捧。2015年6月,初音未来在上海召开演唱会,门票8分钟内就被抢光。今年6月,洛天依也迎来了自己的第一场演唱会。这场演唱会上座率高达8成,售价1280元的SVIP门票在上架3分钟后被一抢而光,并不逊于国内任何一个知名歌手。

从这些数据中,不难看出国内二次元市场的巨大市场潜力。《明日之子》节目不畏争议,力推虚拟偶像荷兹,可能也是想通过荷兹吸引二次元的粉丝群体。要知道,《明日之子》的第一出品方是腾讯系的企鹅影视。在荷兹的背后,或许隐藏着腾讯掘金二次元市场的野心。

二次元市场有待成熟 荷兹们走向大众仍需时日

尽管国内的二次元群体正在不断壮大,但从观众对荷兹的争议来看,对虚拟偶像的热捧,仍属于小众的狂欢。《明日之子》显然高估了二次元文化在中国的影响力。

相较于日本而言,中国并没有发达的二次元文化体系。长期浸淫在二次元文化中的日本年轻人,更容易认可虚拟偶像。而在中国的很多观众看来,荷兹只是由一堆冷冰冰的代码组成的虚构角色,虽然看似完美,却没有一点“人味”,很难引发他们的共鸣。

从某种程度来说,荷兹也算是“生不逢时”。《明日之子》打造了这个虚拟偶像,却并没有设计出与其相匹配的比赛规则。让一个永不出错的虚拟人物和真人比拼唱功和现场表现,本身就是一件荒谬的事情。毕竟,未知性和悬念感才是真人秀的魅力所在。虚拟偶像可以给观众带来完美的演出,却无法给观众制造悬念和惊喜。

跳出这个节目来看,即使是粉丝无数的洛天依,也尚未走向更大众的市场。洛天依虽然有几十万首歌曲,至今还没有一首能够广为传唱。除此之外,洛天依的商业变现模式也比较单一,除了少量商业代言和现场演唱会,并没有稳定的盈利模式。再加上国内版权保护的缺失,导致非正版周边、软件在购物网站横行,为虚拟偶像今后的推广和商业开发增加了难度。

现阶段而言,虚拟偶像的国内用户群体仍然较小,短时间内很难走向更主流的舞台。对于虚拟偶像的创作者来说,准确定位受众群体,形成有效传播,以此扩大受众市场是至关重要的。对于荷兹们来说,拥有一首广为传唱的歌曲,提高人设的辨识度,都比在选秀中战胜多少选手要重要得多。

作者 | 文创资讯记者 任珊

本文为“文创资讯”原创独家稿件,未经授权禁止转载!更多精彩文章请关注:文创资讯

文创资讯版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:文创资讯”的所有作品,版权均属于文创资讯,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。
  已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:文创资讯”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非文创资讯)” 的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 网站总机:400-928-7979,邮箱:wenchuangzixun@sina.com

频道排行
  • 昨日
  • 本周
  • 本月
热门资讯
  • 昨日
  • 本周
  • 本月
视频

《欢乐颂2》温暖回归

趣图

2017情人节观影指南5