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暖男+萌娃+萌宠,优酷《小手牵小狗》实现萌娃综艺新突破

来源: 文创资讯 | 单琳 2017-09-06 09:41:23
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8月17日,由优酷和快乐全球传媒联合出品,全国首档萌娃萌宠成长挑战秀《小手牵小狗》在优酷独家上线。节目旨在用“萌眼”看世界,引导和教育小朋友如何更好地保护自己,如何和动物友好相处。

《小手牵小狗》的主要由三个部分组成:萌娃、狗狗、明星嘉宾。节目中五个性格各异的小朋友(阿拉蕾、苏菲、叶梓凌、青克乐、王涵喆)与五只不同品种的小狗(哈喽、巴哥、尼古、小黑、噗通),脱离父母照看范围,在道格小屋与“道格师父”罗志祥及每周不同的飞行嘉宾一起度过愉快的周末。在这期间,小朋友们需要完成将小狗训练成工作犬的任务,与萌宠们相伴成长。

《小手牵小狗》创造性地将世界上最难搞定的两个物种——小孩和小狗聚集在了一起,打破了传统亲子综艺节目中仅有人与人互动的关系模式,将萌犬加入到真人秀,增加了节目的辨识度。萌娃和萌犬呈现出来的纯真和真实,以及整体节目充满童真童趣的温暖画风,都使《小手牵小狗》成为今夏综艺界的一股清流。

上线当日《小手牵小狗》直接跻身2017年豆瓣网综Top10,豆瓣评分高达9.0。节目播放量持续走高,第二期播出后点击量便轻松破亿。可见萌宠+萌娃+明星的组合在综艺市场还是很讨喜。

没有大批量明星助阵,没有神剧情反转,没有大型户外游戏设定,《小手牵小狗》凭什么一播出就收到如此高的关注度呢?

萌娃对撞萌宠,今夏网综新爆款

纵观今年的暑期档,各大视频网站的平台流量几乎被网综节目垄断,选秀类、语言类、观察类综艺等,为吸引受众的关注度,平台之间可以说用尽了浑身解数,流量大战一触即发。《小手牵小狗》的出现,如同一股清流,打破了这种局面。

随着节目的播出,主打萌娃和萌宠的《小手牵小狗》不仅口碑获赞,播放量也持续走高。截至发稿前,《小手牵小狗》全网点击量已达2.2亿次,豆瓣评分8.4分,微博话题#小手牵小狗#阅读量已达2.7亿次、讨论量51.6万,堪称流量口碑双丰收,开创了今夏爆款的新品类。 

近几年,国内综艺市场可谓异常火爆,但更多流量和口碑担当多是引进国外版权,缺少原创性。《小手牵小狗》作为一档首创“萌娃+萌宠”的综艺节目,其将萌娃与宠物两大时下热门元素结合,打破传统亲子真人秀中只有人与人互动的模式。《小手牵小狗》无论从题材还是节目内容所展现的品相来看,还是比较独特的。

《小手牵小狗》是由杨乐乐作为出品人、汪涵担任监制,两人以夫妻身份亮相的首档网综,也是快乐全球传媒的综艺处女作,原《爸爸去哪儿》和《天天向上》团队成员组成的班底,对萌娃综艺的熟悉度,为节目的制作提供了保障。

在每期节目60多分钟的内容里,没有惊人的反转剧情设定,也没有设计眼花缭乱的游戏环节,只有“道格小屋”里5个小孩和他们5只小狗的相处日常。节目里的5位小嘉宾,阿拉蕾、苏菲、叶梓凌、青克乐和王涵喆,性格各异,却同样可爱,仅他们之间的互动和日常,就能撑起一档亲子节目。而五只不同品种的小奶狗们,也有着不次于萌娃们的魅力。天真烂漫的萌娃和萌宠从陌生到彼此接纳,共同成长的点点滴滴里,既有充满童趣的爆笑一面,也有让人感动的情感流露。在笑点与泪点交替里,观众被深深吸引。

“道格师父”罗志祥一人分饰三角:家长、铲屎官和训练师。离开父母在陌生环境里居住的五岁小孩,容易有情绪上的失控;三个月大到处乱跑撕咬一切的小狗,更不会听取人类的拍摄需求。在这样的前提下,再去要求孩子们把小狗训练成预备工作犬,似乎是不可能完成的任务。从已播出的节目来看,制作团队总体上把这些不可控因素都把控住了。从给罗志祥发布任务,和小狗们入住小屋,到之后萌娃们的加入,在叙事上都保持了镜头的完整性,只有为数不多的几个画面存在瑕疵,但也在可接受范围内。

萌娃和萌宠的组合,多重的互动关系,为节目提供了一定的独特性和辨识度。狗狗和孩子共同成长的过程中碰撞出的真实魅力,能够戳到所有年龄段观众的内心。

“萌系”综艺叫好又叫座的背后

都说2017年是“超级网综年”,这一年除了电视端持续着湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视的厮杀,网络端的爱奇艺、腾讯视频、优酷&土豆、芒果TV的正面交锋也十分亮眼。而这样的交锋带来了什么?除了越来越丰富的节目内容,它们也不可避免地带来了同质化齐飞的现象。

除了《明日之子》《2017快乐男声》《中国有嘻哈》对于“选秀”的又一次集体回归,除了《超次元偶像》《次元星计划》《我爱二次元》等对于“次元文化”的涉足,现在它们又将眼光放到了垂直细分市场——萌系综艺。

自2013年《爸爸去哪儿》播出之后,引发了国内亲子综艺热潮,首先是围绕“爸爸”这一角色,出现了《爸爸回来了》、《闪亮的爸爸》等一系列父子关系综艺;后续的《一年级》主打明星老师体验和萌娃小学生的师生关系;《了不起的孩子》以少儿才艺脱口秀为切入点,展现了萌娃们“才华横溢”的一面;《放开我北鼻》重点营造明星哥哥们和萌娃们的日常相处……基于萌娃自带的看点,这类综艺一直有着不错的成绩。

“萌”是当下的流行元素,无论是萌娃,还是萌宠,基于他们自带笑点的特性,萌系综艺都十分火热。在这样的背景下,前有腾讯视频的《萌主来了》,后有优酷的《小手牵小狗》,据悉爱奇艺也会上线一档《我的萌宠大人》。一大波治愈系“萌宠”节目争相问世,“萌娃+萌宠”的节目形式又真的可以成为综艺节目的“灵丹妙药”吗?

无论萌娃还是萌宠,节目都将主题放在了两个字上面——陪伴。

《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《妈妈是超人》、《放开我北鼻》等,节目都把主题聚焦在“陪伴”上面,通过与孩子的相处、陪伴、教育等,见证孩子们的成长。反观萌宠节目似乎也是如此。《萌主来了》通过明星对于萌宠的陪伴,让人看到宠物其实有时候就像“孩子”那样,虽然它们说不出话,但是眼神里除了清澈,还有暖心。而《小手牵小狗》则是让萌娃在陪伴宠物狗狗的过程中,增强自和动物之间的信任感和自身的责任感。

总的来看,萌宠综艺目前走的情感路线就是“陪伴”,而这一情感逻辑与萌娃综艺又是一样的。因此,萌宠综艺到底如何才能更具新意?在每个不同主题下展开故事,那么萌宠节目除了“陪伴”,除了“功能”外还能不能有别的可能?也许这是节目组接下来需要深入思考的议题。

写在最后

当然,因为“孩子”与“狗”的不可控和拍摄难度,这种节目在制作商具有不小的困难度,但如果这档节目能实现较高的完成度,在“拿来主义”盛行的综艺领域,仅从节目制作能力方面而言,具有一定的现实意义。《小手牵小狗》中,“孩子”和“狗狗”是全年龄段用户所非常乐意接受的元素,内容消费层面具有高度的用户通用性,具备打破文化审美的区域壁垒。

所以,在题材上具备新意的《小手牵小狗》初步取得了市场的不错反馈,如何能够持续依靠节目固定元素做到有趣、好玩,考验着制作人员的功力和智慧。对于它未来的表现,我们拭目以待。

作者 | 文创资讯记者 单琳

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