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正午阳光聚焦内容,是一个好出路吗?

来源: 文创资讯 | 唐三彩 2017-09-11 09:50:36
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近日,老牌电视剧制作公司风波不断。唐人利润大幅下滑、艺人出走,欢瑞先是被证监会问询年报,紧接着又因信息披露问题被证监会立案调查,接下来又传出半年净亏损3900万;如今正午阳光又宣布砍掉艺人经纪这一业务板块,集中优势资源专心制作内容。不得不说今年内容制作+艺人经纪老牌影视公司的日子都不好过。

9月5日,正午阳光在微博上发布公司业务板块调整公告,宣布:“经过与公司各位艺人的充分沟通……即日起,正午阳光调整业务板块,取消艺人经纪业务,全部精力投入到内容创作中”。

消息一出就引起不少网友的关注,其中更多人关注正午阳光未来的出路以及王凯、靳东等这些演员的去向。

在整个影视行业业绩基本都在下滑之际,正午阳光做出这样的业务调整,放弃利用艺人超高人气为公司赚得高利润,会对公司的未来发展有什么影响呢?

断臂求生,正午阳光远离粉丝纷争

现在的影视行业,公司一般分为以制作为中心和以艺人经纪为中心。以制作人为中心的公司是以作品为中心,为作品挑演员。以艺人为中心的公司,是以艺人为中心,不惜一切捧红艺人,以嘉行传媒、喜天、悦凯为代表。目前,像正午阳光、唐人影视、欢瑞这样制作、艺人经纪两手抓的公司,反而没有核心业务优势,生存越来越艰难。

正午阳光成立于2011年,曾制作出《琅琊榜》、《北平无战事》、《温州两家人》、《伪装者》、《欢乐颂》等反响不错的国产剧,其中《琅琊榜》、《伪装者》、《战长沙》因精良的制作和较好的口碑为正午阳光带来了“国产良心剧”称号。靳东、王凯、刘敏涛等人也通过正午阳光剧集火起来,积攒了不少人气。

但是正午阳光没能长久保持“国产良心剧制作商”称号,2017年的《外科风云》、《欢乐颂2》播出后,纷至沓来的差评几乎败光了正午阳光此前的好感。

《欢乐颂2》刚播出,在豆瓣上的评分就暴跌到5.2分,剧集品质备受质疑。在此之前,《外科风云》也备受争议,风波不断。自此,正午阳光的“国产良心剧”声誉受影响,从神坛上走下。

加上,“请水军黑《孤芳不自赏》”、“抹黑《人民的名义》”等传闻,更是让其陷入舆论危机。之后,大众对正午阳光的印象由“注重细节、追求完美”的处女座剧组逐渐转变为“行业公敌”,正午阳光迎来了口碑危机。

其实,正午阳光在艺人经纪这块做得并不让人满意。

在靳东、王凯都走红之后,两家粉丝之间的明争暗斗此消彼长。王凯的经纪人曾经在微博上拿“池塘四美”组合开玩笑引起胡歌粉丝不满,被胡歌粉丝手撕。

所谓“池塘四美”,有人认为是胡歌粉丝为了黑正午阳光旗下几位男演员而故意炒作出来的。之前,《伪装者》热播时,有人提出如果将张鲁一、靳东、王凯、霍建华四人扔进池塘,会先拍死谁?然后有粉丝说,会给池塘通电,就都over了。所以,“池塘四美”并不是一件愉快的事情,至少与“天涯四美”相比,争议还很大。

王凯经纪人旧事重提,胡歌、靳东、王凯三家粉丝都炸开了锅。胡歌粉丝开扒王凯经纪人胡苗,发现他在《伪装者》开播前和胡歌黑粉互相关注,之后各种炒CP、买热搜。之后,靳东和王凯都属于正午阳光的当红炸子鸡,争资源、抢番位自然少不了,两家粉丝又是吵得不可开交。

只要靳东的电视剧,王凯的粉丝就回去微博骂;而针对王凯的电视剧,靳东的粉丝也不是吃素的,奋起反击。两家粉丝骂的都很激烈。

例如,靳东出演《鬼吹灯》时,王凯粉丝就不满意剧中没有王凯。而实际上,那个时候王凯正在出演正午阳光的另一部剧《如果蜗牛有爱情》。这时,靳东粉丝也对王凯接连和王子文组两次CP不满。两家粉丝撕来撕去,最后一致瞄准矛盾焦点——正午阳光的核心人物侯鸿亮。原因是侯鸿亮在《鬼吹灯》播出期间网络盗版发出了维权声明,而对《如果蜗牛有爱情》的网络盗版现象没有发言。

侯鸿亮被两家粉丝联合攻击,微博已经成为两家粉丝撕逼现场,还得了一个“当代岳不群”称号。

针对网络上这一系列不利于正午阳光旗下艺人的言论、行为,正午阳光的应对策略不是反击、声明、说出真相、解释,而是任其自由发展。胡歌粉丝撕王凯粉丝、靳东粉丝,最终因胡歌出国留学而退出战场。王凯粉丝与靳东粉丝激战,最后引火到侯鸿亮。有人指出正午阳光请水军刷低《孤芳不自赏》评分,正午阳光的回应声明也慢了半拍,并不有力。之后传出正午阳光抹黑《人民的名义》的消息,正午阳光也没有进行有力反驳。《欢乐颂2》、《外科风云》口碑暴跌,也没见其有补救行动……

总之,正午阳光在维护自家艺人、品牌形象方面存有欠缺,反应慢、不专业、行动迟是大家对它的基本印象,对旗下艺人的发展也没有专业的规划,不能及时、有力地为艺人负面消息进行公关。

此时,正午阳光取消艺人经纪,专心制作内容,无论是对于艺人来说,还是对于观众来说,都是一个好消息。

正午阳光砍掉艺人经纪是为上市还是为内容?

早在今年6月正午阳光就在积极寻求IPO上市,自然想减少负面因素,而艺人经纪因粉丝介入对公司商誉构成潜在危机,放弃这块业务也是情理之中。

近些年影视公司因明星入股、收购明星空壳公司频频曝光,监管方面也越来越严。有时候,自带话题的明星反而会成为上市失败的导火索,成为急于上市的负资产。2016年,唐德影视拟以现金收购范冰冰及其母亲持股的无锡爱美神影视文化有限公司51%的股权,最后唐德影视股价跌停,收购失败。

正午阳光目前估值在80亿左右,目前正处于上市准备阶段,保持证监会对公司的良好印象非常重要。同时正午阳光第一大股东华人文化基金,也可能会在其上市之前做出符合华人文化整体规划的调整。

其实,在《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》火了之后,各种合作项目接踵而来,作为正午阳光的当家人侯鸿亮也有些迷茫。显然,走全产业链路子是很多影视公司正在奋力以求的事情,正午阳光更擅长的是制作内容。到底是多元布局,还是专注内容呢?另外因资本介入,正午阳光制作的剧集也有些粗制滥造的嫌疑。而2017年爆红的电影、电视剧又在论证:打造精品内容才是王道。

侯鸿亮带着团队到好莱坞考察之后,最终决定还是聚焦内容生产。

“在木桶理论中,最短的木桶决定公司的形态,但我觉得长板才决定一家公司在市场的位置。我们的长板就是内容,正午阳光所有的一切都聚焦在内容上”

例如HBO注重具有品牌效应的原创内容,尽管每年产量不高,但是制作水准高,卖的价钱也高,成为全球热卖的超级IP。

模仿好莱坞的理念、路子当然是值得鼓励、肯定的,正午阳光想要成为中国精品剧的制作者,对于观众来说,无疑是一件好事。但是HBO的背后是美国牢固的影视工业,而且美国家庭影院有着成熟的付费机制。在这两方面,中国与美国相比,都还有很一定的差距。

在精品剧市场还不成熟的情况,正午阳光断臂求生,有前景也有风险。

艺人经纪到底还是不是一个好生意?

虽然正午阳光看起来是主动放弃了艺人经纪业务,但是在行业人士看来这是一种壮举也是一种无奈。因为,目前影视制作与艺人经纪同属一家公司,已成为公司发展困境。影视制作当然想用最少的钱拍剧,尽量压低演员的片酬,而艺人经纪又需要尽最大力为艺人争取利益,不惜一切代价捧红艺人。两者如果同属一家公司,必然会有利益上的冲突,必然会陷入囚徒困境。

早前中国艺人经纪体制大多是保姆式,经纪人不仅管艺人演艺事业,还要管婚恋、生活,形成包办式培养。这样就存在一个痛点,艺人在职业生涯初期需要公司给予大量人力、物力、资源去培养,当艺人的商业价值达到高峰时,能够回馈公司时,艺人又具备了脱离经纪公司的能力,随时会离开。

这其中最典型的例子就是欢瑞、唐人了。唐人曾经捧红了胡歌、袁弘、刘诗诗、林更新、蒋劲夫等人。如今胡歌留学、刘诗诗合作到期,将转移重心到夫妻店,林更新、袁弘都出走了。蒋劲夫也提出解约要求。同样,欢瑞也是经历了杨幂、杨洋出走之后,李易峰也是渐行渐远。在欢瑞最近的电影、电视剧中都很少再见到李易峰的身影,欢瑞转而培养新人。

除了留不住当红艺人,艺人经纪还有一个突出问题,那就是艺人经纪业务营收利润在下降。近些年出现在各大影视公司年报中的这项业务利润并不如人意,曾经想将艺人经纪做到全国第一的华谊兄弟,即使签到了很多一线大咖,但是艺人经纪业务从2012年开始就一年不如一年,到了2014年直接从华谊主营业务收入中消失了。

唐人以市场价请自家艺人拍戏,所有艺人方面的收入仅占公司全部营收的两成左右。要想将艺人经纪做好,还不是一个简单的活,需要一个专业的团队对艺人进行包装、宣传。推向市场。对于以制作业务为主的公司来说,花大把精力做好这块业务,还面临成熟艺人出走、利润不高、与制作业务矛盾的风险,简直就是一个吃力不讨好的活。

那么,艺人经纪就不值得继续做了吗?当然不是。以嘉行传媒、悦凯、喜天为代表的经纪公司,仍能在这块领域做得风生水起,成功突围。《三生三世十里桃花》电视剧完结之后,嘉行传媒发行不超过110万新股,估值高达50亿元。以杨幂带新人模式,还捧红了旗下迪丽热巴、张彬彬、李溪芮、高伟光。而吴秀波、海清、张天爱等人所属的喜天影视将公司原始股份直接或间接地分发给核心艺人,带来的则是流量入口和多种变现渠道。杨洋所在的悦凯也是将公司原始股分给旗下艺人杨洋、宋茜和颖儿。2016年年底,耀客传媒入股悦凯,悦凯影视估值达到8亿元。喜天和悦凯让艺人入股,享受自己当老板的福利,艺人自然会努力为自己、公司带来更多收益,经纪公司的营收自然也会上去了。

老牌经纪公司需想办法突破模式,寻找新出路,新型经纪公司还未羽翼丰满,对于正午阳光来说,资源有限、能力有限,如何维持制作水准才是关键。从长远来看,正午阳光取消艺人经纪,未必不是一件好事。对于以内容制作为主的公司来说,优质作品才是业务核心,或许未来正午阳光会成为中国的“HBO”。

作者 | 文创资讯记者 唐三彩

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