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影视公司前三季度业绩盘点:没爆款就吃土?提升非票房收入迫在眉睫

来源: 文创资讯 | 任珊 2017-11-02 09:47:17
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最近一段时间,各大影视上市公司陆续公布了2017年第三季度的业绩报告,可以说是几家欢喜几家愁。

回顾各大影视公司前三季度的表现,万达、华谊、光线等老牌电影公司稳中有升,后起之秀北京文化和开心麻花则分别因为《战狼2》和《羞羞的铁拳》两大爆款赚得盆满钵满,乐视影业则持续亏损。电视剧公司方面,华策影视表现最好,欢瑞世纪则陷入了亏损的窘境。

就目前来看,这些影视公司的业绩浮动,跟手中握有多少爆款密切相关。《战狼2》斩获56.79亿票房,让北京文化赚了个盆满钵满,业绩增幅领跑各大影视公司。尚未播出的《如懿传》,已经让新丽传媒狂赚15亿版权费。然而,这种对爆款项目的依赖,对于影视公司来说是好事吗?如果没有押到爆款,影视公司还有哪些方法维持盈利稳定呢?

电影公司喜忧参半 万达成为前三季度盈利王

近日,影视上市公司陆续发布了第三季度业绩报告。随着业绩报告的出炉,以华谊、光线、万达为代表的电影公司,和华策影视、慈文传媒为代表的电视剧公司,又要重新开始排座次了。

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​就目前来看,各大电影公司的表现可以用“喜忧参半”来形容。其中,万达电影的业绩表现最为突出,前三季度营业收入为101.85亿,净利润为12.64亿元,同比增长10.29%,在五大电影公司中处于领先位置。

万达能够成为前三季度的“盈利王”,首先要归功于票房上的收入。受益于《战狼2》的票房井喷,万达前三季度累计票房为65.2亿元,同比增长13.2%,累计观影人次超过1.5亿人次,同比增长9.7%。

不过,万达并不是《战狼2》的主投方,仅仅是该片的联合出品方。真正是由万达主投主控的电影,票房却都有些差强人意。其中,票房最高的《记忆大师》和《心理罪》,票房仅在3亿左右,《父子雄兵》、《决战食神》、《绑架者》和《十万个冷笑话2》的票房加起来也不到5亿,这与万达龙头老大的地位并不相称。

同为老牌电影公司的华谊兄弟和光线传媒,都保持了稳健的营收,净利润均在6亿左右。这两大公司虽然业绩表现较为平稳,实则都存在一个问题,那就是缺乏电影爆款。

具体来看,华谊兄弟前三季度只押中了一个爆款,那就是斩获12亿票房的印度电影《摔跤吧!爸爸》,其他电影如《少年巴比伦》、《疯岳撬佳人》、《美好的意外》、《绝世高手》等片,票房和口碑都不如人意。尤其在《芳华》撤出国庆档之后,华谊在第三季度的表现只能用“平淡”二字来形容,唯有期待第四季度《芳华》、《引爆者》等片的票房爆发。

前三季度,光线传媒参与投资、发行并计入本报告期票房的影片共12部。其中《大闹天竺》的票房为7.57亿,《嫌疑人X的献身》4亿,尚未下档的《缝纫机乐队》也取得了4亿的票房,但《三生三世十里桃花》、《大护法》、《春娇与志明》等电影票房均不及预期。相较于去年押中的现象级爆款《美人鱼》,今年的光线传媒仍然还缺乏一部爆款的加持。

不过,光线也通过持股的猫眼等平台参与了更多影片的宣发。比如,光线传媒以持股新丽传媒27.64%的股份、猫眼影业30.11%的股份间接参与《羞羞的铁拳》。截止到目前,《羞羞的铁拳》票房已经突破21亿,光线传媒也能从这21亿票房中分一杯羹。

正在IPO排队的博纳影业,在电影领域交出了一份不错的答卷,博纳在前三季度有《乘风破浪》(10.48亿)、《杀破狼·贪狼》(5.21亿)、《追龙》(5.7亿)、《拆弹专家》(4亿)等作品,发挥比较稳定。但截止到发稿前,博纳影业还没有发布三季度财报。从10月13日公布的IPO招股书来看,截止到第一季度,博纳资产负债率高达58.63%,能否通过这些电影改善自身的财务状况,目前还是一个未知数。

由于乐视手机引发的债务纠纷的影响,乐视网在亏损的道路上越走越远。根据三季度财报,今年前三个季度,乐视网总营收为60.946亿元,比去年同期下跌近64%。前三季度净亏损16.516亿元,同比下降435.02%。

愈演愈烈的乐视危机,阻碍了乐视影业的发展。乐视前三季度推出的电影只有《冈仁波齐》、《“吃吃”的爱》、《皮绳上的魂》三部,合计票房仅为1.3亿。《那一场呼啸而过的青春》上映三天,收获876万票房后紧急撤档,至今还没有重新上映。展望第四季度,只有徐克监制、袁和平执导的《奇门遁甲》最受关注,但仅凭一部电影恐怕难以挽回局势。

再来看看影视新秀的表现,《战狼2》的票房大爆,让保底方北京文化成为了幕后大赢家。截止到第三季度,北京文化实现营收2.42亿元,归属股东净利润1892万元,同比增长31.6%。但由于《战狼2》在第三季度尚未下档,该片的收入未计入三季度报表。

据业内人士推算,分账票房53亿的《战狼2》将为北京文化带来1.5亿利润,有望让北京文化成为本年度业绩增速最快的影视公司。除此之外,开心麻花和新丽传媒也因为《羞羞的铁拳》的大赚一笔。

电视剧公司依赖爆款 华策影视稳居龙头

相较于电影公司,电视剧公司的业绩受到项目的影响更为明显。手握爆款的电视剧公司往往有较好的业绩表现,而缺乏爆款的公司往往会陷入“吃土”的窘境。

具体来看,除了招商不利导致亏损的欢瑞世纪之外,大部分电视剧公司在前三季度表现都较为平稳。其中,华策影视前三季度营收达24.97亿,净利润达到3亿元,同比增长9.93%,稳坐电视剧第一公司的宝座。报告期内,主要贡献利润的是《时间都知道》和《柒个我》。

同属于电视剧公司第一梯队的还有慈文传媒,前三季度实现营业收入5.62亿元,其中净利润1.5亿元,同比增长2.42%。这得益于《那些年,我们正年轻》、《决战江桥》和《那年花开月正圆》等热播剧。另据爆料,《凉生我们可不可以不忧伤》以及《回到明朝当王爷》网台总售价达11.84 亿,预计将于今年第四季度确认收入,有助于提升慈文全年的收入。

同为老牌电视剧公司的华录百纳在前三季度表现平平,推出的《深夜食堂》、《秦时丽人明月心》等电视剧,以及《跨界歌王》、《来吧,兄弟》等综艺的收视口碑表现都未达到预期。尤其是《深夜食堂》,开播之后口碑跌倒谷底,影响了该剧的后续收视表现。

相较之下,唐德影视的表现更为出色,前三季度实现营收5.29亿,同比增长30.8%。其中,归属于上市公司股东的1.22亿元,同比增长23.16%。这要归功于唐德影视参与出品的爆款剧《那年花开月正圆》,唐德影视第三季度业绩主要是由这部热播剧贡献的。

值得一提的是,慈文和唐德在第四季度将有更好的表现,慈文的《凉生,我们可不可以不忧伤》整剧售出11.8亿,单集单平台售价突破千万;唐德的王牌项目《赢天下》整剧版权收入超过10亿,这些收益将在第四季度确认。

同样手握爆款的还有新丽传媒。前三季度,新丽传媒在电影和电视剧领域的表现同样出色。电影方面,有《羞羞的铁拳》、《悟空传》狂揽票房。电视剧方面,新丽传媒也推出了《我的前半生》这样一部收视率、话题度双收的爆款作品。而霍建华和周迅主演的《如懿传》,还未播出就让新丽传媒大赚了15亿的天价版权费。

今年“麻烦不断”的欢瑞世纪,则陷入了亏损的泥潭。根据三季度业绩报告,欢瑞世纪前三季度亏损2000万左右,同比下滑125.36%。究其原因,随着杨幂、杨洋等人气演员的出走,欢瑞世纪“电视剧+明星”的模式难以维持,推出的新剧也并未引起过多关注。

不过,欢瑞世纪近日发布公告称,已与爱奇艺签署了《天乩之白蛇传说》的独家使用权,以及《盗墓笔记3》的独家订制协议,两者的合同签署总额达6.18亿元,有望为欢瑞世纪财务状况带来正面的影响。

影视公司利润空间被压缩 如何保证稳定增长?

近几年,影视行业一直被视为最具暴利的行业之一。但从今年上半年以来,影视行业存在着较强的风险隐患,头部作品缺失、王牌演员出走等都成为了影视公司业绩的“拖累”。从各大影视公司前三季度的业绩表现也可以看出,影视行业的利润空间不及以往。在这种情况下,影视公司如何才能保持稳健的营收呢?

1、押中爆款至关重要

从前三季度各大影视公司的业绩表现中,我们会发现一个问题——爆款作品对于影视公司的业绩至关重要。押中了爆款的影视公司,业绩表现一般不会太差。如果错过了爆款,很可能会陷入业绩下滑的窘境。

就拿光线传媒来说,电影板块一直是光线传媒营收的主要来源,从2013年到2016年,电影业务的毛利率一直保持在40%以上。但到了今年的前三季度,电影业务的毛利率仅为37.57%。究其原因,光线传媒今年虽然参与了不少项目,但都没有押到现象级的爆款。

具体来看,光线传媒在春节档参与出品发行的《大闹天竺》,虽然斩获了7.56亿票房,但仍跟《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》和《乘风破浪》这三部电影超10亿的票房相差甚远。到了暑期档,光线出品并主控发行的《三生三世十里桃花》,完全被同期上映的《战狼2》抢走了风头,最终的票房不及8亿保底金额。而在国庆档,光线传媒出品发行的电影《缝纫机乐队》,票房表现远不及《羞羞的铁拳》。前者票房刚过4亿,后者却斩获了21亿票房。

不过,光线传媒也并非完全错过了爆款。由于光线传媒持股的橙子映像、猫眼电影和新丽传媒分别是《战狼2》和《羞羞的铁拳》的发行方,光线传媒也可以获得一定的间接收益。但相较于一夕之间股价暴涨30亿的北京文化,光线传媒只能说是错失良机了。

对于电视剧公司来说,押中爆款同样至关重要。比如,唐德影视第三季度的利润,就主要是由爆款剧《那年花开月正圆》贡献的。备受关注的《如懿传》,还没播出就卖出了15亿的天价,让出品方新丽传媒大赚一笔。

2、提升非票房收入的占比

虽然爆款对于影视公司很重要,但如果过于依赖爆款,也并不是一件好事。毕竟现象级爆款不常有,今年虽然出现了《战狼2》,但谁也不能保证什么时候会出现下一部《战狼2》。如果仅仅寄希望于爆款作品,很容易让自己陷入被动的局面。

就目前来看,能够保持稳定营收的影视公司,都在提升非票房收入方面卓有成效。就拿万达来说,前三季度能够保持稳中有升的营收,与其在院线上的布局关系较大。截止到2017年9月30日,万达电影拥有已开业影院478家,4211块银屏,较2016年新增影院77家,新增屏幕647块。除此之外,万达在票房之外的衍生收入,如影院广告、销售商品等收入都在逐渐提高占比。不出意外的话,万达电影很可能成为2017年最赚钱的影视公司。

万达布局院线的同时,光线传媒也在布局非电影产业和票务终端。光线持股的猫眼电影与微影合并成为全新的公司猫眼微影后,原本光线持有的30.11%的股权,也将变更成为19.83%。由于该公司的在线票务市场市场占有率超过50%,对未来上映影片的票房也将产生影响。除此之外,光线传媒的视频盈利也较去年增长了一倍,达到了3.68亿元。根据光线传媒的说法,这与之前并入齐聚科技、本期里并入更多视频直播收入有关。

华谊兄弟也找到了另一个利润增长引擎,那就是影视小镇。根据三季报,华谊兄弟的品牌授权以及实景娱乐板块,也就是影视小镇的收入,已经达到3.6亿元,同比增长204%。据华谊兄弟内部人士透露,华谊兄弟的影视小镇中,海口的影视小镇已经开业两年多,下一个即将开业的影视小镇位于苏州。另外长沙、西昌、郑州、南京等项目陆续进入在建状态。

据业内人士透露,票房收入在成熟的电影市场只占30%-40%的比例,其他收入来源于版权销售、点播分成、衍生品等。随着万达、光线、华谊为代表的各大影视公司积极探索非票房收入,非票房收入的占比将会进一步提升,这也意味着中国电影市场的逐渐成熟。

作者 | 文创资讯记者 任珊

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