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跨界、电商入侵非遗 火热背后存隐忧|苑利专访(三)

来源: 文创资讯 | 许文雅 2018-01-03 09:41:59
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苑利,1958年出生,山东省齐河县人,民俗学博士。中国艺术研究院研究员、博士生导师。原国际亚细亚民俗学会副会长,中国分会会长、中国民间文艺家协会副主席、中国农业历史学会副理事长、中国人类学民族学学会民族遗产专业委员会主任。

苑利

2002年,苑利踏上研究非遗的路途。十余年里,他写下了《文化遗产报告》《非物质文化遗产学教程》《非物质文化遗产学》《非物质文化遗产保护干部必读》《民俗学与遗产学视域下的乡土中国》《非物质文化遗产保护前沿话题》等多部非物质文化遗产学专著,填补了中国在非物质文化遗产保护领域的空白,并成为中国非物质文化遗产学研究领域的领军人物。面对岌岌可危的民族遗产,苑利敢于提出问题、善于分析问题,长于解决问题,为保护非物质文化遗产做出了不可磨灭的贡献。日前,苑利接受了文创资讯记的专访,他重温了自己的非遗研究之路。从即日起,文创资讯将陆续推出“苑利专访”系列,向读者展示一位非遗学研究大家的学术思考。

非遗跨界,苑利这么说

我反对非遗跨界。跨界,就是把艺术家和传承人放到一起,通过二者的结合产生一个新产品。从建设新文化、新艺术的角度来看,这样的做法是没有问题的。但是有一点我们要注意,只要是传承人和艺术家结合在一起后,他再去传的东西那就不是原汁原味的了。显然,这对非遗的破坏就十分严重。记得有一个节目,一位女歌手和陕北的信天游在一起跨界,所谓的跨界,不过是利用民间元素搞了个新创作。她自己搞创作没关系,但是却把传承人拉进来,让传承人陪着她,然后又把非遗改了,这样的跨界对非遗来说那就是致命的。所以,艺术家以非遗为元素进行新歌曲新曲艺的创作,这一点我没意见,但是千万别拉传承人,别把创承人传承的东西改编得面目全非了,这是绝对不允许的。

非遗跨界无非是为了吸引观众眼球,但是这背后毁了多少东西啊?假如你想做一件艺术品,你觉得汉代的陶罐子很漂亮,而你却直接往陶罐子上刻了图案,那这还是文物吗?你看那陶罐子漂亮可以仿制一个,可千万别拿真的文物开刀,这是要命的事儿。

在所有的法律面前,在所有的尺度面前,在所有的文化事项面前,只要是碰到了文物,或者是活态形式的文物——非遗,大家都不要去招惹它。因为这是一个民族最稀缺、最原生态的东西,要是把它弄没了,民族的根那就断了。

非遗电商,苑利这么看

现在网上出现了一些卖布老虎、泥老虎的店,它们有一个优势,那就是不用每天在那儿待着,顾客把钱打过来,然后再把东西寄出去就行了,所以它是一种非常节约成本的操作方式。同时,它也打破了地域局限,扩大了市场空间。从这个角度而言,我相信非遗电商平台是很有前景的。但是,它可能涉及到一个诚信的问题。

非遗产品是纯手工的,纯手工就意味着它不是工业产品,那每一件产品都不可能是一样的。正因为如此,在网上看到的产品和实际卖出去的东西,往往会相差很多。有一回我在网上买了一个钧瓷的瓶子。当时我看这个瓶子价位不高,花纹还相当不错,立马就下了单。收到东西后打开一看,当时就傻眼了,这瓶子的质感和照片上的截然不同,放在灯光下特别不好看。而且这个瓶子反面有残缺,但是商家又不告诉我。所以,在网上买这些东西很难令人放心。

网络平台销售非遗产品,它也有自身的短板。比如说在网上卖照相机,商家为此做了一个广告,这个广告也许能促进销量达一千台,那平均下来的广告成本、制作成本就非常低。但如果在网上做一个销售钧瓷的广告,那做一个广告它也就只能卖出去一个钧瓷,因为只有这一个产品和照片上是一样的。也就是说,这一个广告只针对一个产品,那广告费就十分高昂了。这就是网络销售非遗产品的短板所在,而这恰恰是由非遗的多样性造成的。而什么样的产品能销售得稍微好一点呢?那就是同质化的产品。比如说,商家用泥模子做一个泥老虎,显然泥模子大小都是一样的,那它相对来讲就有了规范,比较倾向于同质化,这样的产品在网上销售会好一点。

采访 | 文创资讯记者 许文雅

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last update:2018-03-07 17:23