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​《前任3》夺下元旦档冠军,充满槽点的爱情喜剧为何这么火?

来源: 文创资讯 | 任珊 2018-01-03 09:47:39
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刚刚过去的元旦档,中国电影市场迎来了一个开门红——内地票房市场报收12.69亿,远超去年同期6.62亿的票房,也打破了前年元旦档创下的8.63亿的票房纪录,成为有史以来票房最高的元旦档期。

令人意外的是,今年元旦档票房夺冠的电影不是威风犹在的《芳华》、《妖猫传》,也不是热门新片《妖铃铃》和《解忧杂货店》,而是《前任3:再见前任》。该片在元旦档拿下了3.14亿票房。《芳华》和《妖铃铃》则分别以2.18亿和2.1亿票房成为元旦档的亚军和季军。

回想去年的元旦档,爱情喜剧片《情圣》夺得了元旦档的票房冠军,但却因为略显“直男癌”的剧情,遭到了不少女性观众的吐槽。今年元旦档票房夺冠的《前任3》,同样被观众质疑“三观不正”,剧情有“直男癌”倾向。事实真的是如此吗?为什么槽点满满的爱情喜剧片总能在热门档期拿下高票房呢?

元旦档强手如云,《前任3》成为票房黑马

在元旦档上映的电影中,《前任3:再见前任》并不算起眼。这是一部中等成本的爱情喜剧片,不含演员宣发的制作费为3000多万元。虽然《前任》系列的前两部都取得了过亿的票房成绩,但豆瓣评分都在及格线上下徘徊,并不算是特别出色的系列作品。

反观元旦档在映的其他电影,《芳华》和《妖猫传》都是知名导演执导的重量级电影,票房走势依旧强劲,新片《妖铃铃》和《解忧杂货店》也是卖相十足。前者汇集了吴君如、沈腾、岳云鹏等南北笑星,后者由热门IP改编,王俊凯、迪丽热巴和董子健担纲主演。谁也没有想到,《前任3》能够从强手如云的局面中杀出重围,成为票房冠军。

据时光网统计,元旦档的三天假期中,内地票房报收12.69亿元。其中,《前任3》拿下了3.41亿票房。元旦档的亚军和季军则是《芳华》和《妖铃铃》,这两部电影在元旦假期分别拿下了2.18亿和2.1亿票房。而《二代妖精》和《解忧杂货店》分别斩获票房1.47亿和1.37亿,位居元旦档票房的第四五名。

值得一提的是,《前任3》上映首日(12月29日),排片和票房都不及同期上映的《妖铃铃》。但在上映第二天,《前任3》就以16.1%的排片占比,拿下了当天总票房的21.4%,上座率高达40.3%。1月1日,《前任3》的排片占比上升至20.6%,成为了当天排片最高的电影。根据猫眼电影专业版数据,1月2日和1月3日,《前任3》的排片已达到23%以上。

在排片逆袭的助力之下,《前任3》的票房一路上扬,走势强劲。截止到发稿前,《前任3》的票房已超过4.7亿,一举超过两部前作《前任攻略》(1.29亿)和《前任攻略2:备胎反击战》(2.52亿)的票房之和。

《前任3》元旦档票房夺冠,背后有何原因?

《前任3》能够完成排片和票房逆袭,是因为口碑特别出色吗?事实并非如此。在豆瓣上,这部电影的评分为6.2分,口碑呈现出两极分化的趋势。有观众认为,这部电影讲的是大部分人经历过的故事,很容易从中找到情感共鸣。

但也有观众认为,这部电影的故事俗套、节奏平淡,还略带“直男癌”气息,甚至怒骂男主角就是一个“渣男”。尤其是前半部分男女主角分手后,男主角花天酒地,女主角却要默默伤心,再加上个别有物化女性之嫌的“金句”,很容易让女性观众产生厌恶感。

既然有不少观众不满意《前任3》传达的价值观,为什么这部电影还能成为元旦档的最大赢家呢?文创资讯认为,主要有以下三个原因——

1、《前任3》拥有观影群众基础

这个元旦档,《前任3》能够拿下票房冠军,离不开前两部电影的人气积累。2014年,《前任攻略》在春节档实现票房逆袭,拿下了过亿票房。2015年,《前任2》虽然遭遇了口碑滑铁卢,但仍然成为了当年光棍节档期的票房冠军。

这说明,《前任》电影系列虽然称不上经典,但诙谐幽默的风格能够给观众留下深刻印象,拥有一定的观影群众基础。《前任3》作为该系列的收官之作,自然会引发前两部观众的好奇心。尤其是在这一部中,韩庚和郑恺两位男主角双双回归,提高了电影的票房号召力。

2、题材更容易引发观众共鸣

在元旦假期,大部分观众都会喜欢选择看一些气氛轻松的喜剧,比较适合节日氛围。在这个元旦档期,虽然《妖铃铃》、《二代妖精之今生有幸》、《前任3》都是喜剧片,但《前任3》是唯一一部现实题材的电影,探讨的又是恋爱分手的话题,很容易引发观众的共鸣。

《前任3》借助孟云和林佳恋爱分手的故事,探讨了一个这样的话题——为什么相爱的人最终没有在一起。但凡有过情感经历的人,或许都能讲述一个或者几个遗憾错过的故事。这类探讨恋爱和分手的电影,很容易让观众有代入感,因而也很容易引发观众的情感共鸣。

反观《妖铃铃》和《二代妖精》,前者讲的是开发商装神弄鬼想要吓跑“钉子户”,后者讲的是狐妖到人间报恩,爱上了一个动物饲养员,都是现实生活中不会发生,或者较少发生的故事。相较之下,《前任3》的题材距离现实更近,更容易引发观众的兴趣。

3、高排片助力电影的高票房

《前任3》的高票房,也离不开高排片的助力。自从排片逆袭之后,《前任3》的排片一直维持在17%以上。1月1日开始,这部电影的排片占比已经增至20%以上。

虽说排片率的上升,是因为电影本身受欢迎。但不得不说的是,如果没有如此高的排片,《前任3》也无法在3天内揽下3.41亿票房。毕竟,在去年元旦档,豆瓣评分最高的《你好!疯子》,由于排片率仅有3%,很难形成较大的影响力,最终票房刚过千万。如果《前任3》没有高排片的助力,也很难取得今天的票房佳绩。

国产爱情喜剧虽然叫座,但难以成为经典

回望去年的元旦档,《情圣》以黑马之姿脱颖而出,成为了票房冠军。今年元旦档的票房冠军《前任3》也是一部爱情喜剧片。更巧合的是,这两部电影都因为“直男癌”受到诟病,虽然取得了票房佳绩,但都难以成为一部经典之作。

《情圣》讲述的是中年危机的故事,中年男子肖瀚对平淡的日常生活不满,徘徊于上司玛丽莲、妻子沈红及美女模特yoyo三人之间,最终选择了回归家庭。电影中的三位女性角色形象都十分刻板,完全服从于“直男癌”的审美——得不到的都是荡妇,身边无怨无悔付出,不计较男性出轨的才是贤妻。这种价值观让不少女性观众大呼“难以接受”。

相较之下,《前任3》中的“三观”也并没有明显不同。男主角一边跟前任爱得撕心裂肺,一边还要花天酒地、夜夜笙歌,还把另一个女孩当做爱情的替代品。这种“直男癌”的剧情,不免让女性观众感到有些不舒服。

纵观近几年上映的爱情喜剧片,大多数对爱情的刻画和剖析都十分肤浅。剧情套路化,人物脸谱化成为通病,甚至还屡次出现物化女性的台词。就拿《前任3》来说,它想讲述一个错过的故事,却因为主线故事的不真实,与副线故事的闹剧化处理,让整个故事显得流于表面,并没有给观众带来真实的感动。这样的爱情喜剧片,即使票房不错,也很难成为经典。

反观韩国的同类喜剧片《色即是空》,虽然打出的是“性喜剧”的旗号,但故事的动人之处不在于“羞羞的情节”,而在于影片真实反映了大学的青春生活。虽然表现方式有些夸张,但总体看来是十分真挚的,能给观众带来心灵上的触动。

或许是因为尺度的限制,国内的很多爱情喜剧片想要模仿日韩、欧美性喜剧的形式,但都不得精髓,最终的成品成为了矫情故事和黄段子的结合体。这不得不让人感到可惜。

作者 | 文创资讯记者 任珊

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last update:2018-03-07 17:23