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高口碑恐怖片《中邪》悄悄撤出清明档,背后原因不可说?

来源: 文创资讯 | 任珊 2018-04-04 15:21:29
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临近上映之际,《中邪》悄然撤出了清明档,令观众颇感意外。

虽然是一部国产恐怖片,《中邪》却并没有重蹈同类影片口碑扑街的覆辙。这部电影在豆瓣的评分达到6.9分,高于80%国产恐怖片,被网友誉为“十年来最吓人的恐怖片”。原定档期清明节,恰好与《中邪》的影片氛围十分契合。

《中邪》的突然撤档,在网络上引发了热议。不少网友怀疑,《中邪》撤档是因为恐怖镜头过多。但也有媒体爆料称,《中邪》是因为营销宣传不当,才惨遭下架。那么,到底哪个说法更加接近事实的真相?临阵撤档会对电影造成哪些影响呢?

《中邪》突遭撤档,题材问题还是宣传不当?

《中邪》是青年导演马凯首执导筒的作品,是一部伪纪录片形式的恐怖片,相传拍摄成本仅有7万元左右。但由于影片上佳的质量,自从2016年在first电影节首次展映以来,就受到了业内外的颇多赞赏。就连著名导演陆川也在观影后表示,“真的是吓到了”。

《中邪》在电影节的亮眼表现,吸引了腾讯影业的目光。2016年9月,腾讯影业买下《中邪》的版权,并为马凯配备资深班底进行一系列的重拍、补拍和重新剪辑工作,使影片能够在院线上映。有业内人士爆料称,经过一系列的“二次加工”后,加上宣发费用,《中邪》的成本已经上升到了3000万元。

前有业内的认可,后有豆瓣6.9分的评分,无论从哪个角度来看,《中邪》都足以被观众寄予厚望。但就在原定档期的四天前,这部电影传出了撤档的消息。这不禁引得网友惊呼:“难道《中邪》真的‘中邪’了。”

《中邪》突遭撤档,难免会让人以为是题材的问题。这部电影讲述的是两个拍摄民俗的大学生,跟随“神婆”夫妇到乡下,遇上一系列自然科学无法解释的灵异事件的故事。由于涉及到驱邪、闹鬼等封建迷信内容,在内地通过审查本来就非易事。但既然电影已经定档了,说明内容方面不存在什么大的问题,题材不应该为此次的撤档事件背锅。

既然内容不是主要原因,那是什么导致了《中邪》的撤档呢?目前有一个广受认可的说法,影片利用“封建迷信”做了不当宣传。

比如在导演的采访里,曾提到影片中的小纸人是找人“请”过来的,拍完了电影还会“请”回去。“其中演王婆的演员连着两天做噩梦,梦到有人跟她要钱,制片人的舅舅让我们把小纸人请走后给它烧纸,王婆的演员第三天晚上就好了。”就连影片的百度百科里,也强调“纸人”是请来的,不是随便做的道具。

这种公然鼓吹封建迷信的宣传方式,虽然能够吸引眼球,但显然不符合社会主义核心价值观,很容易引发有关部门的关注。更重要的是,这部电影讲述的故事是揭露封建迷信的,以宣扬迷信的方式来进行宣传,不但会误导观众,也会在社会上造成负面影响。如果影片因为这种不恰当的营销方式导致被撤档,其实也在情理之中。

在《中邪》片方的公开声明中,给出了一个相对体面的答案——“因技术原因,电影《中邪》决定更改放映档期,具体档期计划择日发布。”但这个技术原因是不是真实的撤档原因,我们就不得而知了。

临时撤档会影响《中邪》的票房吗?

影片已经定了上映时间,但又临时撤档,这类事件在影视圈早已不是件新鲜事。冯小刚执导的《我不是潘金莲》、《芳华》,宁浩执导的《无人区》,李玉执导的《苹果》,王全安执导的《白鹿原》,都曾经历过定档又撤档的“闹心”瞬间。

影片临时撤档,主要有三个原因。一种是审查没有通过被迫撤档,比如《我不是潘金莲》、《苹果》等;一种是为了争取更好的排片空间,或者是遇到了强大的竞争对手,比如《闺蜜2》;第三种则是影片通过了审查,但广电总局又要求进行整改,比如《被解救的姜戈》。

就目前来看,《中邪》可能属于第三种。毕竟,清明假期上映的都是中小成本电影,也没有跟《中邪》同类型的恐怖片,不存在“逃档”的可能性。至于此次撤档到底是因为内容、营销方式还是技术原因,影片上映后跟原来的版本对比一下,就能够见分晓了。

抛开撤档原因不谈,《中邪》的撤档,对于影片投资方来说是损失巨大的。这部电影是腾讯今年主控的第一部电影,占据了成本低、口碑佳两大优势,很有希望在清明节档期脱颖而出。如今影片不能如期上映,前期的宣发费用恐怕已经打水漂了,未来能否大规模公映还是个未知数。恐怕现在不仅是腾讯,恒业影业、猫眼文化、新片场等联合出品方,也要在心里暗骂一声——“简直是中邪了”。

然而,延期上映一定会对《中邪》的票房有所影响吗?其实也说不准。去年,冯小刚执导的《芳华》也在上映前夕被撤档,惹得冯小刚和影片的女主角还在观影会上哭了一鼻子。但这因为这个撤档事件,让《芳华》获得了极高的关注度和观众的同情。再加上影片本身的质量过关,很能引发观众共鸣,导致影片上映后票房大爆,斩获14.22亿票房。

当然,这两部电影的可比性不大,《中邪》的导演马凯是位新人导演,既没有冯小刚的票房号召力,也不像冯小刚一样深谙电影的宣传营销方式。《中邪》最终能够取得怎样的票房成绩,还得看作品本身的成色如何。

作者 | 文创资讯记者 任珊
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