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从没得选到挑花眼,你有多久没看过国产漫画了?

来源: 文创资讯 2018-07-12 15:35:33
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你有多久没看过国产漫画了?

曾几何时,国产漫画就像一个笑话,除了寥寥几部作品外,整个行业仿佛隐身,游离于80\90后的视野。当影视口号一年喊得比一年响亮,漫画这一细分市场始终被日漫占据。国产漫画在很多人心里,就像一个孩子一样,不堪一击。

不过,如今这种局面已经发生了根本的转变。

在网易漫画的行业画像中,2008年前称为国漫的成长期,而2009-2016年则是国漫不断试错、蜿蜒生长的潜伏期。以2012年为转折点,国漫由少到多,又由盛转衰。最终,2017年成为国漫发展历史上尤为重要的一年。因为这一年国产漫画的商业道路终于趋于成熟,雪球自发开始滚动,漫画市场终于进入加速成长期。

当95后、00后们开始为国漫自豪,从原来的没得选到如今的琳琅满目,国产漫画终于摆脱最初的薄弱发展困境,开始属于自己的伟大复兴。

互联网激活漫画市场 行业进入急变期

回顾21世纪的前十五年,国产漫画不仅在体量上处于绝对劣势,在头部IP方面也显得乏善可陈。在凋零的国产漫画中,商业化成功的IP显得尤为稀缺。

事实上,从2009年开始,国家政策对动漫产业倾斜力度不断加大,但是在这一过程中,参与企业往往重量不重质,面向观众的末端平台也十分稀缺,两者叠加产生的后果,就是IP的经济转化效率极差。这些弊病让国产漫画行业的发展进两步退两步,难以壮大。

谁来改变这一切?接下来的发展,很有中国特色。

互联网又一次站了出来,成为漫画行业的救世主。

从2010年开始,腾讯、有妖气、网易等漫画平台开始有意识地解决漫画行业的基础问题,例如原创保护、IP积累、平台运营等等。到2017年,漫画平台在商业模式探索、IP拓展经营、产权强化保护等方面都趋于完善。如今,漫画生产方在任意头部平台生产漫画,都能得到较稳定的商业回报,其中流量反馈积极的,也很容易就能得到影视化、游戏化的机会。其中,腾讯平台甚至将动画、漫画、真人剧高度联络,三者互相转化,形成多角度的流量交互。

超人气漫画《一人之下》快速实现了动画化、游戏化

正是依托互联网平台的激活,2016年全国pc端漫画阅读人数已达到2.17亿,而移动平台阅读人数更多,达到2.65亿。而跟随互联网潮流,漫画行业也随之进入高速发展期。据统计,2017年漫画的付费用户规模已达到9725万人,相当于创造了另一个十亿+的市场。

付费市场成型,漫画生产方受益匪浅

十亿+付费市场的形成对漫画这一小众市场来说,有着重大的意义。

首先,以10亿+为起点的庞大市场正吸引着更多‘玩家’加入其中。2018年6月,今日头条与阿里巴巴纷纷发言,要进军漫画市场,弥补文创产业链的空缺。现有市场在商业上的成功让漫画行业成为了下一个资本汇集的蓝海。

另一方面,漫画付费市场的形成对漫画内容的生产方极大利好。据三文娱数据显示,2017年头部IP的全平台流水普遍突破千万,像有鹿文化旗下作品《霸情恶少》《豪门第一盛婚》《惹上首席总裁》等,单部作品在全平台的月流水峰值均超过 100万元。收益的上升保障了内容增长的潜力,对漫画市场的发展潜力具有至关重要的意义。

据腾讯漫画官方公布,2017年仅单平台回馈创作者的总收益就达到 1.4 亿元,其中付费阅读的分成金额达 8000 万元,与2016年相比实现 166% 增长。如果按照 4:6 或 3:7 的比例来计算,腾讯动漫付费阅读规模已经达到1.2亿到1.87 亿元。扩散到有妖气、快看、网易、看漫画等平台,2017年付费漫画总收益约在10亿元左右。而这一数据在2018年预计最少还能翻一倍。

漫画数量激增,漫画平台分化

漫画市场高额的回报帮助国产漫画实现了内容生产的数量突破。2017年,腾讯漫画单平台的漫画数量达到28345,其中国产漫画占比超过九成。网易漫画单平台漫画数量超过1万。尽管同样有日本大批知名漫画的正版授权,但人气、打赏等榜单中,前三皆被国漫占据。

据腾讯漫画数据显示,国产漫画中单平台阅读数破亿的已有逾40部,点击破千万的超过200部。对比来看,日本《周刊少年jump》历年积累的连载量约24部作品,其中除《海贼王》、《全职猎人》等王牌,多数作品在头一年都很难做到阅读破亿。可以说,依托互联网的便捷,国产漫画无论是基层内容还是头部内容,数量都实现暴增。

同时,漫画平台依托各自特点自发产生分化,分别专攻漫画市场某一细分领域。

快看平台以“恋爱”类为页面主打

其中,快看漫画在“恋爱”市场攻城拔寨,不拘长篇或条漫,猛打“恋爱”主题;漫漫漫画和可米酷平台都以条漫为主打产品,着重手机端的用户占有;网易漫画主打外部联合,与美国漫威、日本周刊Jump达成合作,稳固己方阵地;有妖气、腾讯等更注重原生IP的培养,当前最具影响力的头部原创IP多出自这两家平台。

各方平台的选择也对漫画市场实现了初步分流,相比较而言,与日本依托不同杂志细分市场的行为较为类似,但灵活性更加明显。依托互联网的便捷属性,漫画平台的辐射面正以倍数增长。

行过水穷处,恰逢云起时

从找不到能看的,到看不完好看的,国产漫画展现了惊人的产业弧线。

这种巨变发源于国家对文创行业的扶持,也来源于互联网巨头的商业化开发。如今,国漫的内容生产即将掀起新的战争,越来越多的人投身其中,而我们能看见的优秀作品也在大浪淘沙中不断涌现。

行过水穷处,恰逢云起时。

国漫的时代来了。

作者 | 文创资讯记者 羊君

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