微信公众号

首页 > 专栏> WeGame的爆款战略,能对Steam发起挑战吗?

WeGame的爆款战略,能对Steam发起挑战吗?

来源: 文创资讯 2018-07-13 17:27:09
  • 评论:
  • |
  • |
  • 我要分享
    扫描二维码分享内容给微信好友和朋友圈

在上周的 Tencent WeGame 游戏之夜上,腾讯在最后放出了大招《怪物猎人:世界》,引起了场内外的阵阵欢呼。凭借着国内玩家对《怪物猎人》系列的热爱,相信 WeGame 的热度在游戏发布后也会有巨大提升。而最近 WeGame 国际版推出的消息又引起了玩家群的广泛讨论,人们猜想这是否是腾讯为了规避国内审查而采用的“曲线救国”政策。

墙内的人想出去,墙外的人想进来。PC游戏平台的龙头老大 steam,擅长闷声发财,但长期游走于灰色地带。而它近期终于决定携手完美正式进军国内市场。对于PC玩家来说,是福是祸尚未可知。

一个是身负“原罪”的腾讯游戏,想借 WeGame 翻身上马,一个是海外霸主 steam ,准备明媒正娶却不得章法。两虎相斗必有一争,究竟谁能主宰中国玩家的 PC 呢?

腾讯的平台梦

在文娱圈摸爬滚打这么多年,腾讯自然知道平台对于产业的重要性。发行平台是流量的入口,也是游戏从产品到商品的魔法门。腾讯作为全球范围内第一家年营收破千亿的游戏公司,自然想在游戏分发领域有所建树。

主机端的护城河太宽,腾讯进不去,手游依靠应用宝挤进安卓平台的第一梯队,而端游的布局就得看WeGame 了。

WeGame 的前身是腾讯游戏平台 Tencent Games Platform,即 TGP 。当时依靠 LOL 官方助手等腾讯系游戏的辅助工具,TGP 拉来了不少用户。但这些用户基本都是冲着 TGP 的经验加速、专属道具而来。为此,2017 年,腾讯对 TGP 进行了品牌升级,就是我们现在看到的 WeGame 。

借着 TGP 的壳, WeGame 出场就自带了 2 亿用户,不过注册人数和付费用户是两回事。拿 WeGame 当《英雄联盟》启动器的人不会在意平台又多了什么3A大作,玩家圈缺乏交流正成为 WeGame 成长的重要阻碍 。WeGame 上卖的最好的游戏《饥荒:联机版(Don't Starve Together)》销量能有 200 多万,作为独立游戏,《饥荒》的销售结果尚算不错,但和同平台的 LOL、DNF等吸金大户相比, ARPU 值 (每用户平均收入)还是天差地别。

棋差半招的wegame

腾讯也明白,WeGame 想要获得理想的成绩,一款现象级的大作必不可少。在当时看来,《绝地求生》是最好的选择。

没有人能否定《绝地求生》在商业上的成功。自《绝地求生》接棒《H1Z1》成为最受欢迎的大逃杀类游戏以来,在steam 销量榜上《绝地求生》始终名列前茅。国人对这款游戏也是热情有加,直接把国区用户人数带到了和美区同一级别。从 steamspy 分享的数据也可以看出《绝地求生》对国区的影响。

然而《绝地求生》网络环境之差极大影响了中国玩家的游戏体验,无怪乎有人说《绝地求生》不仅是付费买断,还得月供点卡给游戏加速。苦不堪言的玩家纷纷表态希望能有国服代理改善网络,国内的游戏巨头们也是蠢蠢欲动。

最终,代理权花落腾讯其实也是意料之中。一方面腾讯研发《绝地求生》手游版,在应用商店大杀四方,一方面也加紧推动 WeGame 版本的上架。然而事与愿违,大半年过去了,除了时不时在网络上爆料出来的小道消息,腾讯一直没有公布 PC 端游的发行时间。倒是另一款与腾讯渊源颇深,传说为了给《绝地求生》让路而延迟发售的《堡垒之夜》终于公开了预约通道,不出意外的话7月大家就可以玩到了。

其实《堡垒之夜》港服早就开通了,不仅裸连速度快还支持 QQ 登陆。不过《堡垒之夜》在国内的宣传力度一直很低,其原因不排除腾讯的调研团队发现国人对它的热情不及《绝地求生》。

“怪猎”情结能否成为东风?

既然《绝地求生》国服因某些原因已是遥遥无期,推动 WeGame 更上一台阶的重任只能另寻出路,如今看来这正落到了备受期待的《怪物猎人:世界》上。

国人对《怪物猎人》系列的特殊情感还得追溯到当年的街机 PSP ,广大玩家们得益于破解技术可以免费玩到 PSP 上的各种游戏,其中最受欢迎的游戏之一就是《怪物猎人携带版:3rd》了。那时候小伙伴们聚在一起联机花式杀崩龙可是高玩才有的保留节目,而随着智能手机的发展、掌机的衰落,过去的记忆也随之尘封。

不过玩家的怪猎情结并没有消失,之前腾讯与卡普空合作的《怪物猎人 OL》就在市场赚足了眼球,而这次的《怪物猎人:世界》更是因无缝革新的冒险体验获得了玩家和市场的一致好评。今年5月《怪物猎人:世界》全球出货破800万套,成为CAPCOM 销量最好的游戏。而对于那些没有主机的玩家来说,这次《怪物猎人:世界》登陆 PC 无疑是个好消息。

据腾讯介绍,这次的 WeGame 版《怪物猎人:世界》不仅有符合大陆玩家习惯的译文,还提供了专门的联机加速支持,另外腾讯代理的国区在定价上也有优势,算上优惠券和支付折扣,WeGame 比 steam 国区便宜了近一百块钱。

作为今年 WeGame 游戏之夜的重头,《怪物猎人:世界》被给予了厚望,只是这些诚意能否打动挑剔的玩家目前还不不好说。

steam 的达摩克利斯之剑

steamspy 的创始人 Sergey Galyonkin 在开发大会上介绍中国地区的傲人成绩时,还幽默的指出了一个事实:steam 并没有被正式许可进入中国。而国内对海外游戏的监管日趋严格,也让 steam 头上悬挂着的达摩克利斯之剑愈加逼近,这或许会成为腾讯占领市场的重要契机。

尽管购买力不及美区,但国区无疑是steam当前最重要的增长点之一。从低价区的设立到支付宝、微信支付的支持,steam 对国区玩家还是相当友好。而国内玩家也投桃报李,不断“喜+1”,为G胖的别墅添砖加瓦。

然而处于灰色地带的 steam 终会引起有关部门的注意,与完美合作开发的 steam 国区,与其说是水到渠成,不如说是不得已而为之。

如果没有官方的代理,国区游戏的发行就会处处受制,像国内的杉果平台就暗指《怪物猎人:世界》的价格受到了友商的制约,这自然不是 steam 愿意看到的。

然而对于玩家来说, 一个被“阉割”的 steam 社区能有多大吸引力呢?对 steam来说 ,这是比wegame平台更直接的威胁。

WeGame步步紧逼,Steam政策受限,国区未来的局势会是怎样?让我们拭目以待。

作者 | 文创资讯记者 西鹤

本文为“文创资讯”(news.vsochina.com)原创独家稿件,未经授权请勿转载。 

文创资讯版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:文创资讯”的所有作品,版权均属于文创资讯,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。
  已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:文创资讯”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非文创资讯)” 的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 网站总机:400-928-7979,邮箱:wenchuangzixun@sina.com

last update:2018-07-13 17:35