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《工作细胞》大热,科普动画之路应该怎么走?

来源: 文创资讯 2018-07-24 09:27:00
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说起今夏新番中的黑马,《工作细胞》这部设定有趣、科普认真的动画是绕不开的。自 B 站上线以来,《工作细胞》播放量便不断上升,与《 OVERLORD Ⅲ》一道称霸榜单,成为当季最受欢迎的动画。

实际上动画和书籍、电影等信息载体一样,不仅有娱乐属性,也能承担教育作用。比如《蓝猫淘气三千问》、《海尔兄弟》等等都是属于寓教于乐的国产精品。近年来国产动画发展迅猛,却在科普教育的方向上有所缺失,不得不说是个遗憾。

《工作细胞》的大热的背后

《工作细胞》的故事并不复杂,作者把人体当作一个巨大的工厂,而体内的各种细胞则进行拟人处理,担任起了不同的工种。戴着小红帽的红细胞到处搬运氧气,白细胞拿着匕首和负责和各式细菌战斗,而血小板则是人人喜爱的小学生扮相。37兆2千亿个细胞各司其职,维持了生命的运转。

这种带有科普性质的动画在剧情上肯定会稍弱些,本以为会和《萌菌物语》一样是个小众精品,没想到成了当季爆款,在B站的播放量仅次于《 OVERLORD Ⅲ》。文创资讯以为,《工作细胞》的成功有以下这些原因。

➤高水准的商业化制作

《工作细胞》的制作公司 david production 一直在宅圈颇受好评,《 JOJO 的奇妙冒险》系列,《重启咲良田》等作品的口碑都不错。这次的《工作细胞》也维持了一贯的高水准,不仅文戏认真,打戏也很流畅。这一切与一个稳定而富有经验的制作团队是分不开的。

没有哪个动画公司能保证自家作品部部精品,但有些公司名一出来,观众就会觉得起码动画不会崩,比如京都动画,比如 P.A.WORKS 。 david production 虽然名声不如前面的那样响亮,但历年来的制作都很稳定。

一方面 david production 社长梶田浩司等人是 GDH(现 GONZO)的元老,在业界摸爬滚打这么多年拥有广泛的人脉,另一方面 2014 年富士台对公司的收购也让 david production 有了一定的经济基础,在动画从业者短缺的年代还能保质保量的完成作品。

另外,本作豪华的声优团队也为动画制作加了不少分,不仅主役花泽香菜、前野智昭等人气很高,配角樱井孝宏、早见沙织等也都是大牌。对于声优控来说本作也值得一看。

➤拟人化的角色设定

所谓拟人,就是把事物人格化,将本来不具备人物动作和感情的事物变成和人一样具有动作和感情的样子。在动画中拟人这一处理方式十分常见。

首先拟人手法可以增强角色对观众的亲和力,哪怕是蟑螂这种现实生活中跟可爱完全不沾边的生物,在动画《蟑螂娘》中经过拟人化后也能被观众接受。

其次,拟人化可以极大丰富角色的表现力。我们在显微镜下看到的细胞可比动画中无趣许多。白血球吞噬细菌的场景也不会像动画那样激烈。

另外,拟人化之后表现出来的萌要素也是《工作细胞》火爆的重要原因。动画中血小板这一角色在戏里戏外都广受欢迎,二次传播效应因此变得更为广泛。

国内科普类动画的困境

仅从科普动画的角度来说,国产动画是很有成绩的。

《海尔兄弟》影响了一大批 80 年代的小孩,成为了商业与动画产业结合的成功典范,在给孩子们普及知识的同时,家长们也纷纷把最大的动画周边——海尔冰箱给抱回了家。《蓝猫淘气三千问》系列则是国产动画的一座高峰,不仅动画时长是科普动画之最,内容也是上天入海、无所不包。

而荣耀属于过去,尽管现在国产动画很热,但在题材上还是以冒险、爱情等为主,《哆啦A梦》这种既有趣,又有教育意义的作品很少见。

文创资讯认为,要想走出科普动画的困境,这几个问题就必须重视。

一是幼儿动画与青少年动画的割裂感太重。这一点其实也算是历史遗留问题,早期国产动画的画风过于低幼,哪怕是《魔方大厦》、《十二生肖》这种现在看来算是很“黑深残”的作品也会被归到给小孩儿看的动画片一类,同样、《蓝猫淘气三千问》也被人批评说科普内容太深,小孩子看不懂。这其实不应当归咎为动画的内容问题,这些作品本身定位就和《喜羊羊》等不同,如果画风人设能成熟些会更合适。

二是作品重科普轻情节,观感不佳。很多动画太强调知识的灌输,而缺乏兴趣的引导。好的科普作品不应该只是让观众学到知识,更要让观众喜欢上它。拿本讲葡萄酒的漫画《神之水滴》做例子,严格来说它算不上是科普漫,但因为书中提及了许多有关葡萄酒的基础知识,吸引了许多原本对此不太了解的观众,甚至还拉动了日本的葡萄酒销量。这种科普效果要比干巴巴的内容罗列要好得多。

三是动漫产业商业化程度不高。《海尔兄弟》是海尔集团出于企业影响力而砸钱出的动画,算是特例。《蓝猫》系列成本高、风险大,在现在的环境看来其成功难以复制。也许漫改是个好选择,但国漫同样也有着类型单一、报酬低等问题。想靠科普漫画反哺动画仍有很长的路要走。

科普动画也是动画类型的一个分支,从商业的角度来看是细分市场下的产品差异化结果,科普动画的基础还是发达的动漫产业。对于动画来说,现在的我们仍处于不断追赶的状态,但在某些动画类型,比如有着教育意义的科普动画上,出品方依靠政府的支持和广泛的群众基础,还是有机会快速成长的。

作者 | 文创资讯记者 西鹤

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