微信公众号

首页 > 专栏> 波洞星球上线一周,离“新 B 站”还有多远?

波洞星球上线一周,离“新 B 站”还有多远?

来源: 文创资讯 | 西鹤 2018-08-27 10:16:13
  • 评论:
  • |
  • |
  • 我要分享
    扫描二维码分享内容给微信好友和朋友圈

 

   

   8 月 15 日,QQ 漫画进行了品牌升级,以“波洞星球”之名正式上线,距今大约也有一周时间了。

虽说背靠腾讯,但从下载量来看波洞星球的数据并不亮眼,不管是在腾讯自家的应用宝还是上线不久的 App Store 上 ,波洞 app 排名基本都在其分类排行的五十名之外,一点都不像是个拥有3500 万月活的产品。

数据来源:禅大师

倒不是说这次腾讯的品牌升级是失败的,毕竟才上线一周功能也不完全,只是现在波洞星球的流量如此依赖于 QQ ,不禁让人怀疑独立后的波洞星球是否能背负起“新 B 站”这个想象?

波洞的诞生

波洞星球脱胎自 QQ 漫画,原本是手机 QQ “动态”页面的一个动漫栏目。虽然手机QQ 被 TIM 和微信等软件分流了许多用户,月活日趋减少,但根据腾讯发布的 2017 年第二季度财报,手机 QQ 中的年轻群体,特别是年龄为 21 岁或以下用户的智能终端月活跃账户是同比增长的。他们与二次元用户高度重合,也是 QQ 漫画快速成长的基础。
 

自 2015 年 QQ 漫画上线以来,经过 3 年的快速成长已经拥有了 3.3 亿动漫用户,其中 5000 万是核心二次元群体。庞大的用户群让腾讯看到了机会。

“过去我们经营了三年的 QQ 动漫,不管是从观看人数,观看时长,还是用户的付费意愿,我们看到二次元产业有非常大的机会。用户对内容的要求会越来越高,对平台的氛围会要求越来越纯粹。我们看到了用户需求的迫切,所以在今年 3 月开始立项做独立 App,用了 5 个月时间,推出了波洞星球这个产品。”波洞星球产品负责人林海强这样解释了推出波洞的原因。

文创资讯(id:chuangyiyun)认为,波洞星球与手机 QQ 的切割,也有利于平台自有核心用户的成长,从数据来看,手机 QQ的用户群到一定年龄之后活跃度会有一个快速下跌。现在哪怕这群老用户离开了手机 QQ ,也能继续留存于波洞这个独立平台上。

目标,新B站

作为“二次元第一股”,哔哩哔哩不管是在行业内还是在玩家群众都备受关注,哪怕强如腾讯都在二次元板块视 B 站为强劲对手。

腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹还制定了对标 B 站的“三板斧”:

1.腾讯预计在 11 月将举行一次线下的二次元盛会,地点选在了动漫氛围浓厚的成都,届时将成为宅文化领域的又一盛宴。

2.推出“次元造星计划”,邀请二次元的资深 KOL 们入驻波洞平台。

3.推广“破壁计划”,拓宽周边产品体系和渠道、增加跨界合作等活动,串联二元产业。

尽管 B 站背后的上海幻电信息科技有限公司也投资了 58 家公司(天眼查数据),试图打通二次元产业的上下游,但腾讯的波洞星球显然在产业链的把控上更具优势。

腾讯动漫和腾讯视频本来就是头部二次元内容商,打通后的波洞星球将拥有海量二次元内容,手机 QQ 仍然是波洞星球最大的流量入口,而在产业链下游也有着鹅漫 U 品这样的二次元衍生品销售渠道。不同于 B 站以弹幕视频引流、靠代理游戏盈利的生存方式,波洞星球更希望通过社区来打通产业链,实现自身的商业化。

社区的想象力

其实 B 站更希望别人称其为二次元社区而不是视频网站,因为社区的生态链更完整,用户的黏性也更高,而看视频的人是跟着内容走的,优酷当年能靠《一拳超人》拉来大量付费用户就是证明。

波洞星球以社区为主打,一方面是为了和自家的腾讯动漫形成差异化竞争,另一方面也是为了弥补腾讯在二次元社区板块的不足。

腾讯之外,其它互联网巨头也同样关注着宅文化社区,字节跳动收购“半次元”,网易孵化 GACHA 社区,爱奇艺动漫也不断扩张自己的内容板块。腾讯尽管投资了B站,但持股不高,而 A 站与腾讯之间毕竟还隔着快手,这次推出波洞星球,也是腾讯亲自下场来打造二次元生态圈。          

从这个角度来看,尽管波洞星球一直称自己剑指 B 站,但其实更像是蓝海创意云(Creative Cloud®)的创意空间和二次元垂直社区半次元的结合体:前者擅长原创孵化而后者专注于同好交流。

创意空间提供的服务

腾讯公司副总裁殷宇表示:“我们推出波洞星球希望成为这样的一个生态平台,不仅仅只针对 PGC 的生产者,也包括 UGC 的达人,包括声优、舞见、Coser,只要有潜力都能够打造成 IP 。同时,借助波洞星球,IP 与周边衍生品、游戏厂商、消费品营销等更多的联动,实现自身的商业化。”可见波洞星球的确不仅仅是个内容分发和兴趣聚合平台。

波洞星球能否冲击到用户忠诚度极高的B 站,文创资讯(id:chuangyiyun)还得打个问号,不过若能多发点电波,引导下如今浑浊的宅圈也是极好的。

文创资讯版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:文创资讯”的所有作品,版权均属于文创资讯,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。
  已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:文创资讯”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非文创资讯)” 的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 网站总机:400-928-7979,邮箱:wenchuangzixun@sina.com

last update:2018-08-27 10:23