微信公众号

首页 > 专栏> 增持B站股份之后,腾讯在二次元方向上会怎么走?

增持B站股份之后,腾讯在二次元方向上会怎么走?

来源: 文创资讯 2018-10-25 10:07:49
  • 评论:
  • |
  • |
  • 我要分享
    扫描二维码分享内容给微信好友和朋友圈

距自家的波洞星球上线还不到两个月,腾讯在二次元阵地上又投下了一颗重磅炸弹。

10月3日,哔哩哔哩和腾讯控股联合宣布,双方已达成协议,腾讯控股将对国内知名弹幕社区哔哩哔哩进行共3.176亿美元现金的投资,以每股12.67美元的价格购买B站2510万股新发行Z类普通股。

交易完成后,腾讯对B站持股比例将由之前的约5.2%增至12%左右,腾讯系的二次元阵地也愈加牢固。

腾讯选择B站,看重的是背后庞大的“Z世代”人群 

尽管被称为二次元第一股,但B站上市之后的表现并没有大家预想的那样亮眼。其最大的问题还是在营收结构上。

根据哔哩哔哩发布的第二季度未经审计财报显示,B站本季度游戏收入为7.9亿元人民币,同比增长61%,环比增长14.7%,在总营收的占比仍高达76.7%。虽然与前一季度的79%的占比相较已有所下降,但过于单一营结构还是让资本对其抗风险能力表示担忧。

B站其实和腾讯一样,都有着过于依赖游戏收入的问题,特别是在当前这个游戏政策不明的大环境下,B站和腾讯近期的股价都有所回落。

尽管B站目前的运营状况一般,但腾讯还是加大了对哔哩哔哩的投入,文创资讯(id:chuangyiyun)认为腾讯做出这样的决策,看重的是B站背后庞大的“Z世代”人群。

据B站发布的公开资料显示,它有75%的用户年龄在24岁以下,在“Z世代”中有广泛的用户基础。

B站董事长陈睿曾在接受腾讯《一线》采访时表示:“用户在哪里,创作者就在哪里,如果这方面的用户都在我们这,那个创作者一定先到我们这里创作内容,不会到别的平台创作内容。”

作为最受24岁及以下年轻用户偏爱的APP(数据来源:QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》),B站牢牢掌握了一大批消费潜力巨大的用户群体。当这批用户成长起来并掌握一定的经济能力之后,他们的消费习惯也会对现在的二次元市场带来巨大改变。腾讯这次加大对B站的投入,应该也是看好B站用户对二次元市场的影响力。

战略升级给腾讯二次元内容产业带来了什么

9月30日,即将迎来20周岁生日的腾讯,启动了新一轮整体战略升级。

腾讯原有七大事业群(BG)整合重组为六大事业群,腾讯在《腾讯启动战略升级:扎根消费互联网,拥抱产业互联网》一文中称:“新成立的平台与内容事业群(PCG,即Platform and Content Group),将会对原社交网络事业群(SNG)、原移动互联网事业群(MIG)、原网络媒体事业群(OMG)中,与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块,进行有机地拆分和重组。”

 

 

在此之前,腾讯与二次元相关的部门结构十分繁杂,腾讯动漫、腾讯影业和腾讯游戏属于IEG,腾讯视频和企鹅影视属于OMG,阅文集团和波洞星球则属于SNG。不仅外人搞不清腾讯动漫、腾讯视频动漫等部门间的关系,业内人士在与腾讯进行项目合作的时候有时也是一头雾水。

战略升级之后,PCG接管了动画、漫画、网文的内容制作和分发,IEG则专注于游戏。至此、腾讯对自身的二次元内容产业做了进一步的融合,平台与内容的双向赋能大大增加了腾讯在二次元阵地的影响力。

在二次元方向上,腾讯今后会怎么走

二次元市场是一个潜力和规模都颇为巨大的市场。据中商产业研究院的数据显示,2017年中国二次元产业市场规模约在1000亿人民币左右,预计到2022年将达到1000亿美元。而腾讯作为国内的互娱巨头,对二次元市场也是势在必得。文创资讯(id:chuangyiyun)认为,腾讯为了继续深耕二次元,会采取以下措施:

对内整合与对外扩张并行

PCG的建立只是腾讯内部资源整合的开始,想要打通各个部门原本各自为政的状态还需些时日。二次元产业链包含了创造、制作、分发、衍生等各个环节,而腾讯各个分管部门人员齐全,如何能直接有效地发挥人才和资源优势是腾讯接下来的重大议题。

腾讯独到的投资眼光也是腾讯能屹立不倒的原因。据IT桔子统计,2017年腾讯的投资事件超过120起,投资活跃度秒杀绝大部分一线投资机构。之前国内视频弹幕鼻祖AcFun已经获得了腾讯系的快手的投资,再加上对B战的投资和本身腾讯视频和波动星球强大的影响力,在二次元视频社区这一块可以说已达巅峰。今后腾讯应该会继续加大它在动漫制作方面的投资,从源头上保证腾讯的二次元阵地。

深耕“链接+内容”战略,扩大平台优势

掌握国人社交的腾讯拥有着中国最好的流量渠道,文创资讯(id:chuangyiyun)也在《波洞星球上线一周,离“新 B 站”还有多远?》一文中分析了社区平台的分发能力对产品增长的巨大影响。

腾讯手上握有的可不只是社交这一渠道,不管是作为App分发渠道的应用宝还是作为网站入口的QQ浏览器,都能源源不断地给腾讯的二次元内容带来流量。

深度开发年轻用户,扩大二次元受众

腾讯在年轻群体中一直都很有影响力,在上文提到的“24岁及以下用户十大偏爱App”中,腾讯系应用就占据了半壁江山。而二次元受众与年轻群体的高重合度也让腾讯掌握了大量潜在用户。

而腾讯对国产动漫的深耕也与“Z世代”二次元用户的需求相合。从原创IP开发到游戏、动漫的多角度切入,再到相关衍生品的贩卖,掌握完整二次元生态链的腾讯对各类用户都有很强的吸引力。 

最后的话

虽然腾讯已经在其二次元阵地上竖起了高墙,但看重二次元市场的可不止腾讯一家。阿里大文娱与迪士尼的合作情况如何?爱奇艺动漫的内容矩阵又会给业内带来怎样的影响?一切都尚未可知。

文创资讯版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:文创资讯”的所有作品,版权均属于文创资讯,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。
  已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:文创资讯”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非文创资讯)” 的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 网站总机:400-928-7979,邮箱:wenchuangzixun@sina.com

last update:2018-10-25 10:11