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专访 | 用游戏撬动IP产业链——《螃蟹嗨帮》项目负责人专访

来源: 文创资讯 | 西鹤 2018-10-29 14:49:05
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在文创行业,IP这一词的含金量极高。

面对这一宝藏,如何打通产业链,对IP价值进行多维度开发,是每位创作者都需要面对的问题。

这次,文创资讯(id:chuangyiyun)有幸采访到了入驻蓝海创意云(Creative Cloud®)平台并参与孵化的《螃蟹嗨帮》项目负责人李园,请他来分享一下他们团队切入IP产业链的角度和思路吧。

迷你团队,创意先行

文创资讯:非常感谢《螃蟹嗨帮》的项目负责人接受我们的采访,请跟大家介绍一下你的团队吧。

螃蟹嗨帮:大家好,我是《螃蟹嗨帮》项目的负责人李园。目前,我们团队有主创4位,游戏制作人员7位。

我们团队的主要从事广告、策划、动漫等创意类工作。虽然成员各自有着不同的主业,但大家始终有着创意冲动,更是一直在探索我们自己心目中的中国特色创意产品的发展路径。
 

文创资讯:《螃蟹嗨帮》是怎样一个项目呢?目前项目有什么样的成果?

螃蟹嗨帮:《螃蟹嗨帮》是我们两年前就开始着手的一个项目。在我们的规划中,《螃蟹嗨帮》是一个IP。不过,由于项目团队还在初期发展阶段,所以,核心创意由我们自己把控,相关的一些工作则采用外包。

目前,该项目刚上线一款iOS休闲游戏。游戏背景是已经被中国人征服多年的大闸蟹们希望实现“再次伟大”,于是,它们开始凶猛地进攻小镇,小镇上的猫猫狗狗则与它们的朋友一起抵御进攻。

游戏有塔防游戏的特点,但玩法还是以挑战玩家的反应能力为主。接下来,这款游戏继续定位于休闲游戏,其轻松愉快的风格,适合大部分玩家在碎片化时间挑战下。
 

文创资讯:你们是如何确定游戏的整体风格的?游戏最大的亮点是什么?

螃蟹嗨帮: 《螃蟹嗨帮》是基于江南文化来发展的,所以,游戏的整体视觉风格有江南文化、特别是苏州文化精美、细腻的特点。

这款游戏最大的亮点莫过于有新意!无论题材,还是玩法,都没有从其它游戏中copy。

从游戏切入,打造全IP产业链

文创资讯:怎么想到开发《螃蟹嗨帮》这样一个IP项目呢?有什么契机或是灵感吗?

螃蟹嗨帮:我们有一个理念,就是在中国发展文化创意产品应该是有自身特点的。中国五千年的文化发展,是我们民族永远的精神营养,但同时也是大脑这个硬件存贮的负担。全新的东西要进入中国人的心智是很难的,但如果能从已经被固化在我们大脑的资源中去提取、开采,那就有可能成为“特洛伊木马”,易于被大众接受。

所以,我们计划按这个思路去发展不同的IP,螃蟹嗨帮算是我们正式商业化运作的第一个项目。

文创资讯:作为IP产业链的一环,《螃蟹嗨帮》游戏承担着什么样的任务?接下来有什么样的发展计划?

螃蟹嗨帮:《螃蟹嗨帮》游戏在整个IP发展中承担着刻画IP轮廓的任务,以后则会向集成多种玩法的游戏包方向发展,围绕主角、背景等,会发展出多种有趣的玩法。现在,相关的音乐游戏正在策划中。

今后,我们除了继续增加玩法,持续迭代游戏外,也会开始创作发布针对掌上端口的微视频、微动漫,并进行电视动画的开发。
 

文创资讯: 单一产品在商业模式和影响维度上的确有些单薄,您认为发展IP产业链有什么优缺点?

螃蟹嗨帮: 首先,IP产业链可以完成对受众的全覆盖,因为不同人群有着完全不同的精神产品的消费渠道,用产业链可以做到最大程度的受众覆盖。其次,打造IP产业链可以获得收益的最大化。难度就是投资更大,周期更长,发展更需要章法。

文创资讯:目前如果只做游戏,营收渠道会比较有限,你们打算如何打通产品和商务之间的链接呢?

螃蟹嗨帮:这个游戏刚出来的时候,就有一些做“本地化生活”服务的公众号、小程序找我们合作,希望通过游戏引流。因为这个游戏有鲜明的特点,也有针对性很强的商业价值, 因此,我们觉得这可能是文创产品的商业化渠道之一,这对产品的多样化变现也是很有利的。

不仅如此,“螃蟹”一词具有文化和商业两个维度,是双重领域的“超级符号”,其在文化领域和经济领域都有很高的含金量,也是产品与商务之间的天然连接。
 

文创资讯:最后,请对其他游戏创作者和围观群众说一句话结束本次专访吧。

螃蟹嗨帮:创意是最幸福的职业,也是最痛苦的职业,希望大家和我们一样,痛并快乐的享受着吧。

作者 | 文创资讯记者 西鹤

本文为“文创资讯”(news.vsochina.com)原创独家稿件,未经授权请勿转载。 

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