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《无名之辈》排片超《神奇动物2》,中国电影的口碑时代,来临了!

来源: 文创资讯 | 羊君 2018-11-23 11:24:46
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讲真,《无名之辈》从片名到海报,真的是没有任何吸引力,是那种很容易被人当成18线国产野鸡喜剧,一划而过的影片。

但是,在11月这个大片横扫市场的时间段,在撞档《神奇动物2》、《毒液》余热未过的情况下,这个“小成本野鸡片”的成绩,却越来越出乎所有的预料:

  • 排片从13%升至26%

  • 豆瓣开画成绩从8.0上升至如今的8.3

  • 单日票房从首映900万上升到2600万

开局不占优势,却能凭借口碑盘踞而起,《无名之辈》的这次逆袭,是否就是主演任素汐所说的“国产电影口碑时代即将来临”?

聚焦小人物,国产荒诞喜剧《无名之辈》

《无名之辈》是一部黑色幽默喜剧,不同人物主线,构成了近似命运般巧合的一场底层人物狂欢。

一个穷困落魄的保安,老婆被撞死,妹妹高位截瘫,而他却仍然坚定相信,自己会实现做协警的梦想——比如找到一把枪,举报给警察。

两个没什么文化的农村青年眼镜和大头,带着一把枪来到了城里,想要把自己的抢劫事业“做大做强”,虽然号称“杀人如麻,但这两位悍匪凶神恶煞冲进手机店后,却智障般的打劫了整个店里的手机模型——出门还因为分不清离合油门把摩托车开到了树上。

一个一心求死高位截瘫的女人,在被两个劫匪跳进自家窗户“避避风头”之后的第一反应,是动用三寸不烂之舌开始全方位、无死角、多维度的羞辱谩骂,企图激怒劫匪被一枪崩掉。 

还有欠债的房地产老板,真情实意做鸡摆脱命运的女孩。 

没有宏大的叙事情节,没有什么野心和企图,你从电影中看到的,就是一群社会底层人物的挣扎求生,以及,和命运赋予他们的关键词不一样的一面——劫匪有情有义,残疾人活蹦乱跳,保安追求梦想,妓女相信爱情,所有人都没有尊严,却不顾一切想要尊严。

从一个“找枪”的引子讲起,这个故事开头让人笑到昏厥,结尾却让人流泪不止,把黑色喜剧发挥到了极致,流露着荒诞而又心酸的质感,在FLAG娘看来,《无名之辈》算是今年下半年最大的国产电影惊喜了。 

流量失灵,国产片品质时代来临

以小博大,在上线后成黑马之势的案例,当然不是只有《无名之辈》一个。

回看2018年国产电影的市场表现,就至少有三部影片能冠以“黑马”之名——《红海行动》《我不是药神》和《无名之辈》。

年初的《红海行动》低开高走,在首日排到同档期票房第四的情况下完成逆袭,当《捉妖记2》等贺岁片“再而竭”的时候,《红海行动》的排片量却开始一路走高,最终拿下36.51亿的票房,不仅刷新了国人对战争电影的认知,更开启了2018年前半程的辉煌。

而三个月前《我不是药神》的爆发就显得更加顺畅,自点映后口碑发酵,顺风顺水实现了上映17天票房破30亿的奇迹。这部现实主义题材的电影不仅捧出了第一次执导院线电影的文牧野,让王传君、谭卓、章宇这些“演技派”得到商业市场的认可,更让出品方赚到盆满钵满。

如今,当影视动画行业陷入颓势,所谓“寒冬”降临大地,《无名之辈》似乎继承了前辈们的精神,以昂扬的姿态证明着市场的潜力。 

爆款常有,“黑马”也常有,当过去的经验都不再有效,这些爆款电影用实实在在的成绩证明,口碑或许已成为国产电影成功的最佳途径。

在豆瓣观众给《无名之辈》的夸奖中,有很多都这样评价道:

可以发现,伴随近两年来影迷群体的细化,垂直类娱乐媒体信息的透明,观众如今越来越容易在影片上映前,就从导演、主演阵容、制作团队的资料中了解到电影的“靠谱”程度,甚至出现直奔“制作团队”去观影的现象。 

转变的速度快的惊人,观众的进化让市场开始出现新的变化。

一年前,电影获取票房的逻辑还很简单:请流量明星,请更多的流量明星。

这种简单的逻辑基于流量明星的“吸粉效应”,当观众还懵懵懂懂,只要有粉丝们自发去给好评,为自己的爱豆买单,票房就会自然而然给出漂亮的结果。

但骗人的把戏做不了真。

仅仅一年过去,所有有识之士都发现,流量明星在被资本强行赋予流量的情况下,其实并没有长时间维持住观众热情的能力。反而是认真打磨剧本,精心挑选制作团队,邀请合适而不是出名演员的那些电影,逐渐从浮躁的电影市场冒了出来,就像锥放袋中,难以阻挡。

在更加敏感的视频平台,这一趋势出现的更早,表现得也更加清晰。

统计腾讯视频2018年播放量前45名的电视作品,非流量明星、非大IP的,占据28部,比例达到惊人的62.22%。这些优质的剧集往往开始时悄无声息,结束时铺天盖地,充分证明用户已开始诞生更好的观影诉求。

从《红海行动》到《我不是药神》,市场经历了最狂热的半年,留下的却是一场地震,和满地鸡毛。 

而《我不是药神》到今天的《无名之辈》,观众的需求正越来越靠近电影的本质,人们追求美好的愿望,也正纠正着浮躁的电影圈。

《无名之辈》的胜利,不是一部电影的胜利,它印证了2018年爆款的内在逻辑,让口碑、品质重新成为主流。从这个角度说,“寒冬”摧毁的只是旧世界,“新世界”已在废墟上冉冉升起了。
 

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last update:2018-11-29 16:33