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七大趋势,二十七个热门事件,带你走进2018文创产业

来源: 文创资讯 | 羊君 2019-01-07 10:07:29
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导读:从票补的取消,到综艺新规的实行;从区块链由生到死,到IP经济与知识付费逐渐沉淀,“监管”“质量”“寒冬”正成为2018年重要的关键词。

本文约4978字,阅读需10分钟

2018年,文创产业中互联网比重不断加大,文创分野不断丰富,政府部门重拳出击。通过打击网络不良信息、加快影视改革、加强动漫游戏监管等方式,正规化更多地渗入到文创行业互联网方向的各个领域。

也在这一年,影视、游戏、动漫等细分领域中,大众流量开始走向“圈层”,“明星+IP”逐渐向“内容为王”发生转变。

徐峥导演的《我不是药神》拿下30亿的票房,开启了全民对“现实主义题材”的关注;范冰冰则以偷税漏税的罪名被罚款8亿,结束了影视行业过去十年的资本狂欢。

当受众变得理智,行业走向正规,“内容为王”的时代向我们敞开了半扇大门。

为了进一步展示2018年文创领域发生的变化,本期文创资讯将为你重新梳理2018年文创领域大事件,从文创总体大事记、影视大事记、动漫大事记、游戏大事记四个方面,分门别类梳理2018年文创领域发生的大事变化。

一、文创行业大事记

文化创意产业(Cultural and Creative Industries),是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。从广义来看,全球文化创意产业自1950年开始逐渐恢复,并在接下来的70年得到了长足发展,产业规模不断扩大、产业结构日益完善,产业优势越发凸显。

近70年来,全球各个国家的文化创意产业,以及文化创意产业的各个细分行业在不断演化发展过程中都形成了具有自身特点的生命周期曲线和演化规律,在不同的资源禀赋和国情国力基础上也形成了不同的产业演进趋势。

作为事实上的后进国家,中国的文化创意产业尚处于高速发展的阶段。近十年来,中国的文化创意产业已包含上百个分类,囊括文娱、数字、传统工业等各个领域。

  • 2017年,全国规模以上文化及相关产业5.5万家企业实现营业收入91950亿元,比上年增长10.8%(名义增长,未扣除价格因素),增速提高3.3个百分点,继续保持较快增长;

  • 2018年前三季度,对全国规模以上文化及相关产业6万家企业实现营业收入63591亿元,比上年同期增长9.3%。可以预计,2018年全年营业收入较去年将继续以10%左右的增速成长。

 

  • 2018年电影市场突破609.76亿,同比2017年559.11亿元,增长8.6%;

  • 2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元,同比增长5.3%,其中中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达1643.9亿元,同比增长17.6%;

  • 2018年中国动漫产业总产值突破1500亿,在线内容市场规模近150亿。

 

文创2018七大趋势

趋势一:传统文化通过科技呈现更高级的文明。通过文化活化、科技+传统、VR+传统文化,为影视、动漫、文学的新样态,为中国文创“出海”提供领先载体。

趋势二:5G发展为文创产业带来更多的机会。

趋势三:基于大数据的文化创作正在逐渐普及。

趋势四:区块链对于文化版权保护的探索。

区块链技术已经应用于中国的原创内容交易平台,在网络版权保护领域发挥作用。通过区块链技术,可以将数字作品的作者、内容和时间绑定,“实现创作即确权,交易即授权,发现即维权”,违规造假侵权的可能性将进一步降低。并且,数据将变成有价值资产,分享数据能获得利益。

趋势五:消费升级与降级。

趋势六:移动支付与知识付费进一步激活文化需求。

趋势七:IP发展带动文创产业融合,推动衍生品产业和城市IP发展。

二、影视、动漫、游戏大事记

影视行业大事记

导读:2018年的影视行业称得上是一波三折,波澜起伏。伴随票补取消、税制改革、综艺新规等的出现,长期野蛮生长的影视产业开始走上正规化的道路。

本期共摘取影视行业2018年十个重要事件,以时间顺序排列:

1. 2018年春节档电影票房突破56亿,同比增幅78.9%:

2018年春节档从首日开始便接刷新中国电影市场的各项纪录,包括单片单日票房、单片首日票房、单日总票房、单日超三千万的观影人次以及上座率等,大年初一超过13亿的单日总票房甚至成为了全球单日票房冠军。

春节档的成绩极大鼓舞了2018年开年的电影市场,经历多次波折,于年末给我们带来了更多思考。

2. 《后来的我们》退改签影响恶劣,推动行业检查:

4月28日,《后来的我们》首映日集中出现了大量退票,据猫眼平台4月29日发布的声明,截至28日23时,《后来的我们》发现疑似恶意退票约38万张,涉及票房约1300万元,占影片当日总票房的4.6%,超过平均水平三倍以上。此次事件后,影视圈运营规则得到更多人的关注。

3. 2018年4月16日,中宣部国家电影局正式成立:

电业局的主要职责针对管理电影行政事务、指导监管电影制片、发行和放映工作、组织对电影内容进行审查、指导协调全国性重大电影活动、承担对外合作制片、输入输出影片的国际交流等工作展开。

4. 电影取消票补,电影票推出退改签政策:

2018年,实行近五年的电影票补最终取消,中国电影发行放映协会出台相关文件宣布电影票可以退票及改签。

5. 《偶像练习生》《创造101》打造中国偶像潮:

《偶像练习生》和《创造101》迅速点燃团体偶像的热度,爆款频频。在这两档节目中突出的是厂牌的竞争,弱化了个人,这标志着中国的偶像经济市场正在走向工业化的艺人培养系统。这也使得偶像厂牌开始成为风投的香饽饽。

6. 暑期大混乱,电影大规模撤档、提档与调档:

撤档年年有,今年特别多。在《爵迹2》的带领下,多达23部中小体量影片集体调档,成就了今年最火爆、最混乱的暑期档。其中,投资7亿的《阿修罗》上映三天撤档,成为当时舆论讨论的中心。

7. 崔永元揭露“阴阳合同”:

5月28日,崔永元通过微博曝光了几张演艺合同照片:“合同约定片酬为税后1000万元”,合同中还出现了范冰冰的名字。29日,崔永元进一步曝光:“另行约定片酬5000万元。”“两合同共拿走片酬6000万元,这哥们儿只在片场演出4天。”“4天6000万天价片酬”“阴阳合同”、偷漏税等等一系列行业内幕和潜规浮出水面。

8. 国家税务总局要求各级税务机关加强影视行业税收征管:

7月13日,为贯彻落实中宣部等五部门关于治理影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的通知要求,国家税务总局印发通知,要求各级税务机关深入推进税收领域“放管服”改革,进一步加强影视行业税收征管,规范税收秩序,积极营造支持影视行业健康发展的良好税收环境。

9. 范冰冰缴纳8亿天价罚单,影视公司开启“自查自纠”:

10月2日,税务总局官网的一则通知,拉开了影视产业“严格税收管理”的序幕。《通知》要求,从2018年10月开始,到2019年7月底前结束,各税务机关按照自查自纠、督促纠正、重点检查、总结完善等4个步骤,推进规范影视行业税收秩序工作。与影视公司密切相关的即“自查自纠”、“督促纠正”、“重点检查”三项。10月3日,范冰冰“偷税漏税”处罚结果曝光,最终罚款8亿元人民币。

10. 复映规定修改,纯粹圈钱的电影模式逐一封堵:

2018年11月8日,国家电影局下发《国产电影复映暂行规定》显示,距首次公映结束超过两年的影片拥有复映资格,复映影片的放映范围不超过2500个影厅,每家影院放映单部复映影片的影厅不超过1个。此规定于2018年12月1日起施行。

动漫行业大事记

导读:2018年动漫行业的发展似乎有些波澜不惊,但国创数量与质量的成长,二次元不断地出圈尝试,都反应出动漫行业的勃勃生机。

本期共摘取动漫行业2018年发生的八个重要事件,以时间顺序排列:

1. 儿童邪典视频遭调查,多方协力清理网络环境:

2018年初,“儿童邪典视频”这一概念流传到了国内,微博上一篇名为《一群变态锁定观看YouTube的孩童,我以前为他们工作》文章,令该话题在短时间内迅速发酵,并引起了视频平台和官方的注意。

优酷视频、爱奇艺、腾讯视频等主流播放平台均发布声明,表示将对问题视频进行下架、屏蔽处理。全国“扫黄打非”办公室阅也迅速部署开展深入检测和清查,并对不履行企业主体责任,造成有害视频及信息传播的企业予以了严惩;

2. 今日头条全资收购半次元:

2月7日,今日头条发布声明收购国内COS绘画小说社区“半次元”,以实现移动端文创全产业链的覆盖,巨头混战成为一时热点;

3. AcFun网站再次无法访问,官微发文:“我想再活五百年!”:

二次元弹幕网站鼻祖AcFun在经历多次高层变动后,于2018年2月12日再次宣告“死亡”。经过近100天,A站“卖身”快手,重新复活;

4. 弹幕视频网站哔哩哔哩(Bilibili,以下简称“B站”)赴美上市,中国第一个纳斯达克上市的“二次元”公司:

“Bilibili, cheers!”哔哩哔哩董事长陈睿在上市仪式前的演讲中喊出了B站的口号,这家受众主要为“二次元”用户的网站公司于3月28日成功赴美上市,给与国内“二次元”产业更大的信心;

 

5. QQ漫画品牌升级,波动星球正式上线:

8月15日,腾讯将QQ动漫正式升级为波洞星球,后者的定位为内容型二次元社区。目前,波动星球包括漫画、动画、游戏、周边和社区。相比QQ动漫,波动星球内容更全面、社交属性更强,是腾讯继腾讯动漫之后的又一款独立二次元App;

6. 爱奇艺举办爱奇艺FUN盛典,二次元破壁三次元:

11月9日,爱奇艺FUN盛典召开,称将连续举办,打造属于中国的动漫年度盛会;

7. 哔哩哔哩大肆扩张,加入IP开发战局:

12月12日,哔哩哔哩收购网易漫画,包括网易漫画App、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。12月18日,哔哩哔哩举行首次国创发布会,宣布推出20余部国产动画新作;

8. 动漫平台IP转化堪忧,多平台陷入资金困境:

咪咕动漫、大角虫等平台相继被爆拖欠工资的情况,中国动漫产业领域投融资数量锐减。腾讯动漫等大平台对多数漫画采取了收费订阅或直接完结的二选一措施,大角虫、咪咕等小平台则陷入资本困境;

游戏行业大事记

导读:2018年对于游戏产业来说是死亡与重生之年。这一年,独立游戏人和中小型游戏公司受困于版号发送,苦不堪言。但整体来看,移动端收入又创新高,全年实际销售收入达2144.4亿元,同比增长5.3%。割裂的两方,共同绘制了2018年游戏产业的重组与新生。

本期共摘取游戏行业2018年发生的九个重要事件,以时间顺序排列:

1. 《旅行青蛙》火爆年初,放置类游戏风靡:

一月时,日本放置类手游《旅行青蛙》风靡全国,并引起阿里巴巴等多家互联网厂商的兴趣。最终在2018年下半年,阿里巴巴成功获得代理权,并推出国服版《旅行青蛙》。

2. 腾讯公司宣布全面布局“功能游戏”: 

腾讯游戏副总裁刘铭在UP 2018腾讯新文创生态大会上介绍了腾讯的多款功能游戏作品。“所谓功能游戏,可以将其理解为严肃游戏或应用性游戏,与传统娱乐型游戏有所区分,是以解决现实社会和行业问题为主要目的的游戏品类,系统性探索与发掘游戏的正向社会价值”。

与以娱乐为主要目标的游戏不同,功能游戏一般应用于军事训练、教育培训、科学探索、医疗健康、应急管理、城市规划等领域,目标解决现实社会和细分领域的行业问题,如专为心脏病专科和急救医生开发,用于培训治疗心脏病急症患者的《SIMUrgences》,从社会的角度来说,这类功能游戏也是对社会上的固有偏见——“游戏是洪水猛兽”之类言论的一种无声回击。

3. 游戏版号停止审批 下半年摇号拍卖谣传不绝于耳:

2016年5月,国家广播电视总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》,规定游戏运营需要版号。

2018年2月5日以来,没有发放过进口网络游戏版本号;2018年3月28日以来,国产网络游戏版本号发放也暂停了很长一段时间。

主要原因,根据今年3月29日原国家新闻出版广电总局发布的《游戏申报审批重要事项通知》所知,是机构改革。

4. 电子竞技入围亚运会,无视频直播引争议:

国家出台《未成年人节目管理规定》(征求意见稿)相关规定,中央广播电视总台也发布了任何机构或个人不得在中国大陆地区范围内通过任何方式转播2018年亚运会开幕式、闭幕式、各场正式比赛赛事的规定。

5. 《怪物猎人:世界》wegame上架五天即下架,国内外厂商信心受挫:

8月,受Wegame版MHW下架影响,Capcom股价应声大幅下跌,同时相关的新闻也第一时间传播到了国外。过去因中国区的单机游戏销售形势变好,不少外国厂商开始对中国市场重新抱有信心,并积极推出中文游戏。经过此事,Capcom及其它对中国市场抱有期待的国外厂商遭遇一轮信心打击。

6. 《英雄联盟》2018全球总决赛IG夺冠,全民欢呼:

英雄联盟全球总决赛,是英雄联盟这款游戏最为盛大的比赛,一年一度,迄今为止已经举办了八届(S1-S8),今年是第8年。从2011年6月到2017年11月,整整7年,中国从未拿下过一座全球总决赛冠军奖杯,直到今年2018年11月4日,iG战队以3:0的战绩战胜欧洲强队FNC,为中国大陆赛区拿下首个冠军奖杯。

7. 网络游戏道德委员会成立:

12月,网络游戏道德委员会成立,并对首批20款存在道德风险的网络游戏进行了评议,其中包括《战神2》等多款年度大作。 

8. 游戏版号于年末重新开通,审批难度继续加大:

12月29日,新闻出版广电总局官网显示,首批游戏版号已完成审批,游戏版号申请重新开通。据情报显示,2019年版号发布量将有所限制,游戏版号申请难度将继续加大。

9. 国产独立游戏崛起

《太吾绘卷》、《中国式家长》等独立游戏在2018年陆续成为现象级作品,其中《太吾绘卷》发售当天即获3万销量,登顶Steam畅销榜,而《中国式家长》登陆Steam第二日便跻身畅销榜第二名。2款游戏在收获可喜销量的同时也赢得了一众口碑。

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