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三大视频网站偶像养成类节目蓄势待发,如何变“流量大户”为“造星大户”?

来源: 文创资讯 | 樊佩 2019-01-18 17:19:20
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​​2018年,《创造101》《偶像练习生》成为万众瞩目的焦点。大数据显示,爱奇艺的《偶像练习生》收官战播放量高达28亿,腾讯的《创造101》总决赛当晚总播放量超44.4亿。偶像养成节目不仅成为了流量大户,也让顶级流量小生蔡徐坤、争议选手杨超越长期霸占热搜榜,“pick”“balance”“菊外人”等节目衍生网络流行语走红。

可以说,2018年,偶像养成类节目风生水起,人潮涌动,热力非凡。2019年,看到了偶像养成类节目“掘金点”的视频网站们再接再厉。开年仅半月,爱奇艺的《青春有你》(《偶像练习生》更名),优酷的《以团之名》,腾讯视频的《创造101》男生版(暂名)等就已经蓄势待发,准备瓜分硕大的流量蛋糕。

与2018年的如火如荼相比,2019年,偶像养成类节目的厮杀或许会更为惨烈。

爆红与调控,偶像养成类节目且行且规范

从2015年开始,偶像养成类节目如安徽卫视的《星动亚洲》、浙江卫视的《蜜蜂少女队》、东方卫视的《加油!美少女》等开始试水;2016年,优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺等也开始布局,但皆存在感不足;到了2017年,《天生是优我》《次星元计划》《超次元偶像》《明日之子》《美少年学社》等出现,偶像养成类节目才开始进入新一轮的爆发式增长阶段;2018年,《偶像练习生》《创造101》爆红,偶像养成告别巨星时代,中国娱乐产业进入偶像养成元年。

而所谓的“偶像养成”类节目,一般来说是以唱歌、舞蹈和表演等为表现内容,以舞台演绎为表现形式,以比赛为竞争手段,以明星打造为目的,以练习生制度为节目模式,进行选拔、培养全能艺人,并记录、展示其过程的节目类型。

与选秀节目的“秀”相对比,偶像养成类节目更加放大了“养”的过程,参加节目的练习生们大部分不具有专业水平,是需要通过节目去挖掘、去培养的,而培养的过程则是观众们透过镜头可以看到的,也可以参与“培养”的。数据显示,2018年,运用直播元素的网络综艺节目共有16档,偶像养成类节目就占了近一半。

偶像养成类节目采用直播的方式,不仅增加了与观众的互动性,提升了观众的参与感,也增加了观众参与偶像养成的积极性、主动性,为《偶像练习生》《创造101》等偶像养成节目带来了大量的流量,也促成了其现象级网综的地位。

不过,“偶像养成”虽然潜力巨大,有些节目却因为片面追求流量,欠缺正确价值观的引导,引发了一些非理性追星的现象。于是,2018年7月,广电总局发出了做好暑期网络视听节目播出工作的通知,明确要求“偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目,要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估,确保节目导向正确、内容健康向上方可播出”。通知出台后,2018 年下半年新上线的偶像养成类节目明显减少,市场也稍微冷静了一番。

随着2019的到来,新一轮偶像养成类节目混战即将开锣,在巨资投入、集中练习、明星导师、观众票选、组合出道固有模式下,究竟谁能脱颖而出?我们拭目以待。

“流量大户”偶像养成类节目如何“造星大户”?

偶像养成节目是不折不扣的流量大户,来自国家广播电视总局监管中心的调查数据显示,《偶像练习生》首屈一指,成为名副其实的现象级网综。

不仅如此,偶像养成类节目中,练习生以粉丝喜好为主,依照粉丝喜欢的类型被塑造,吸引粉丝;粉丝则通过各种渠道、平台关注并为自己喜欢的练习生投票。这是一种相互养成的关系,也可以带来极为稳定的流量来源。

然而,即便是“流量大户”,偶像养成类节目也很难成为“造星大户”,这是由节目基本性质决定的。

首先,偶像养成类节目周期较短,以捧红为主,缺乏相应的培养机制。与韩国培养一个艺人耗费3-5年或者更长时间相比,国内偶像养成类节一般是通过三个月的综艺周期推出一个偶像,更像是一种艺人“速成班”。即便练习生通过节目给观众留下了深刻的印象,但如果缺乏表演、舞蹈、歌唱等方面全方位的培养,也没有相应的后续造星和培训机制相佐,基本很难长远,尤其不少选手走出节目之后就会处于一种自生自灭的状态。可见,节目上的火爆只是昙花一现。

当然,像《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》等是直接从国内外各大经纪公司、练习生公司中选拔练习生,摒弃了无经验的从头培养,将偶像养成变成练习生的提高和推广平台,从一定程度上来说避免了“昙花一现”的现象。但是,对于成为偶像了的练习生们来说,娱乐圈那么大,他们想要真正有所突破,还需苦炼内功,寻找机会。

其次,粉丝与偶像的稳定程度难以把握。现如今,偶像与偶像团体层出不穷,偶像养成类节目往往是通过粉丝经济的作用,将偶像与粉丝同时养成,但是,仅仅通过一个节目就想让粉丝成为“死忠粉”本就十分困难,再加上偶像养成类节目缺乏对练习生的继续支持与培训,在明星多元化的的今天,想要粉丝不“变心”,难。不仅如此,不同类型的练习生有着不同的人设,是为了满足不同粉丝的需求,也拉近了粉丝与偶像的距离。但是,如果既定形象的偶像突然有很大的变化,脱粉的危险不言而喻。

第三,专业的,才是观众需要的。偶像养成类节目不仅仅是一档节目,更需要深入对偶像必备专业能力的培养,节目不仅需要制造话题获取关注度,更需要制作人用专业团队秉持专业的态度来做节目;而通过节目脱颖而出的偶像个人更需要具备专业的能力与实力,才能在激烈的娱乐圈中站稳脚跟。可以说,话题只是手段,专业才是偶像养成类节目的根本。

2019年,新一轮偶像养成类节目大战即将打响,无论是《青春有你》《以团之名》还是《创造101》,任何偶像养成类节目想要避免昙花一现,就需要以专业严谨的态度,顺应潮流,抓住机遇,解决好当下需要解决的问题,让流量大户真正成为名副其实的造星大户。

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last update:2019-04-02 12:21