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《复仇者联盟4:终局之战》即将重映,高兴之余别忘了……

来源: 文创资讯 2019-07-01 10:08:09
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《复仇者联盟4:终局之战》要重映了……

最新消息显示,这部超级英雄终结篇的重映版,上映日期定在了6月28日,总片长188分钟,增加时长为7分钟。其中正片部分内容不变,增加内容包含删除片段、致敬片段和意外惊喜,集中在片尾呈现。

此外,漫威总裁凯文·费奇在接受采访时表示,重映版的《复联4》确定在北美和巴西两个市场上映,具体还要看市场情况,内地尚未确定是否重映。

《复仇者联盟4:终局之战》即将重映,高兴之余别忘了……

《复联4》重映的消息传来,引发了众多讨论。毕竟作为漫威超级英雄终结篇,影片全球上映近两个月的时间,揽获27.44亿美元的票房,位居世界影视票房第二,与排名第一的《阿凡达》仅有4400万美元的差距。

在内地,从4月24日上映到5月23日落片,《复联4》仅以一个月的时间,就凭借42.37亿元的票房,跻身中国影史票房第三名,这么短的时间就能收获如此票房,这也是内地票房前10影片中的唯一一部。

此时重映,可见《复联4》强大的吸金能力与漫威夺得第一的野心。

重映:票房与情怀的野望

影片重映从来不是新鲜事。

《泰坦尼克号3D》《侏罗纪公园3D》,甚至现在全球票房第一的《阿凡达》也曾经重新上映过,更不要说现在正在强势热映的《千与千寻》,还是18年前的作品。就国内而言,经典影片重映已经是家常便饭,《东邪西毒》、《大话西游》、《红高粱》、《功夫》、《一代宗师》等也都重映过,只是票房有高有低。

如《泰坦尼克号3D》在国内就收获了9.46亿元的票房,而《侏罗纪公园3D》也有3.49亿元,相较来看,重映的国产电影票房就没有那么灿烂了,除了《大话西游之大圣娶亲》收获1.77亿元的票房外,《功夫》和《一代宗师》仅有2560万元和6290万元。其他影片更是表现平平。

《复仇者联盟4:终局之战》即将重映,高兴之余别忘了……

可见,重映说起来简单,但是做起来就不一定了。

一般情况下,影片重映分为三种:一是老片修复重映。这种电影往往是为了弥补早些年因为多方条件限制,而没有机会登上银幕与观众见面的遗憾的作品;二是经过技术调整之后重映,即将2D的影片转制为3D版,这种电影不需要对内容作出太大地改动,但是可以直接提升观众的观影体验;第三种,即在原片基础上,加入老片未有的片段,作为加长版的上映,这种相对来说会更好地帮助观众理解影片的逻辑。

三种类型中,老片修复最是技术活,3D转制成本更高,而加一些片段相对较为简单。但是,就目前来看,单纯以某一类单独重映的较少,多数都会在影像、声音等重新修复的基础上,增加一些片段,或进行转制等。

而之所以要有重映,理由就更加简单了,情怀与市场。毕竟每部老片都有着自己的粉丝群体,而一些经典作品更是如此。由此,卖情怀成为影片重映的最大噱头。于是,每当有影片重映,“情怀”成了第一招牌。

电影重映实则困难重重

在竞争日益激烈的电影市场,并不是所有人都会为情怀买单,甚至一旦重映操作不当,反而会影响原片口碑,引起观众反感。

除此以外,国产电影的重映还有一道“政策关”要过。

2018年11月8日,国家电影局下发了《国产电影复映暂行规定》(以下简称规定),其中规定:复映的影片是距首次公映结束超过两年再次进行发行放映的国产电影,必须进行内容重审和重新发放公映许可证,且全部放映范围不超过2500个影厅,每家影院放映单部复映影片的影厅不超过1个。新规已于2018年12月1日开始施行。

从政策的意义来看,政府从政策层面帮助电影方筛选出经典影片的忠实观众,并将其集中起来,减少了影片大规模铺设的浪费,更是直接断掉了一些影片想要通过“炒冷饭”进行圈钱的乱象,实现对重映市场的管理。

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不过,规定只是针对国产电影,并没有指出海外电影复映该如何管理。另外,考虑到海外经典电影质量较高,以及长期积累的情怀因素,其在国内电影市场上的票房潜力十分巨大,正如《侏罗纪公园》《泰塔尼克号》以及《千与千寻》和《龙猫》等影片,变现空间及力度都十分巨大。当然,对于在国内上映一月就下映的《复联4》来说,是否在国内重映,悬念依然很大。

电影重映,凭什么?

在政策出台之前,老片重映是一种风潮。而政策一出,老片想要重映就要仔细掂量掂量了。没有两把刷子,重映就等于砸自己口碑。所以,要重映,本身过硬才行。

首先,影片要有很强的号召力。这就要求重映的影片要是一部口碑极佳且有观众缘的作品,值得观众、影迷去电影院为情怀买单,就像《龙猫》、《千与千寻》等宫崎骏执导的作品,以及漫威超级英雄系列影片等一样,水准高,观众缘深;

其次,影片观众定位准确。如《龙猫》、《千与千寻》定位年轻观众的同时,还能用情怀圈粉,而有些影片虽然是经典如《红高粱》,其主要受众却是老观众,这对电影的消费主力年轻人来说,吸引力不是很大;

第三,影片重映时期的市场环境相对宽松。如果是大片云集,老片重映的优势就不是很大,而如果电影市场处于“片荒期”,认知度高、口碑好的老片自然就能脱颖而出了。

此外,即便是老片重映,宣传包装也要精心设计,找准定位,做到有的放矢。正如《龙猫》重映前,著名设计师黄海为其设计的海报,在影片上映前就已经提前圈粉。

影片重映,既是对当前市场内容的补充,也是为新生代观众带来历经岁月打磨的优质作品,但是,市场毕竟是向前发展的,影片重映终究不是潮流,努力创新才是根本。

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last update:2019-07-01 10:10