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《千与千寻》破两亿,“老人”压倒暑期档“新人”?

来源: 2019-07-01 10:10:56
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《千与千寻》重制上映,像一枚炸弹投入海洋,瞬间激起冲天的海浪。就像那些年欠星爷的电影片一样,消息一出,每位看过吉卜力作品的成年人心里的那个小孩都苏醒了,苏醒了对夏天的向往,苏醒了梦中的一段奇幻,希望还上一张“欠宫崎骏爷爷的电影票”。

这部十八年前诞生的动画电影,目前吸引逾950万人走入影院,并收获2.99亿元票房。相信这个结果并不出乎意料,选择重新上映出于自信,更是信赖这部稳居日本票房榜首的传奇动画作品的实力。

《千与千寻》破两亿,“老人”压倒暑期档“新人”?

有趣的是,今年的暑期档也是少有的动画电影大年。根据已公开的信息,预计将有22部动画电影在暑期档上映,其中国产作品14部,日本4部,美国2部,法国1部,合拍片1部(中美合拍片《丑娃娃》)。 

《千与千寻》破两亿,“老人”压倒暑期档“新人”?

来源:三文娱

然而,动画电影的命运一向不济。从往年的数据中看,除《大圣归来》以9.56亿收官一枝独秀外,国产动画电影票房最好的也只有6亿左右(《熊出没》《大鱼海棠》创造)。《千与千寻》在18年后重映收获3亿,不知会不会成为今年这批新军的天花板。

成人向不赚钱,原因为哪般?

成人向的动画电影不赚钱,这一结论源于过去十年血淋淋的数据。据三文娱显示,2015-2018年,14部票房过亿国产动画电影作品中,9部为低幼向续作,8部拥有大量动画剧集持续播出,有较为长久、牢固的电视收视群体。2018年,动画电影市场中,成人向动画电影票房仅占25%。如果加上周边产业的差距,成人向与幼儿向之间的市场差距将进一步拉大。

各项数据都表明,成人向动画电影在中国并不吃香。

即使是宣传物料覆盖全面的动画电影,除了一枝独秀的《大圣归来》和情怀满满的《大鱼海棠》,中国成人向动画电影在荒芜中勉强保留着一些绿色外,也只有《大护法》(8760万)《大世界》(262万)《昨日青空》(8382万)等有一些勉强或很糟的成绩。

这般艰难如果全部责怪市场,其实是不合情理的推脱,其中必然有一定的原因。

回溯中国成人向动画电影的发展,《西游记之大圣归来》是当代成人向动画电影“前无古人后无来者”的存在。在它之前,没有一部动画电影掀起过10亿级的票房体量,也没有一部达到过它这样的影响水平,在它之后,也没有一部成人向动画电影能够复制这一高潮。在这一高潮后,中国的成人向动画电影出现了分化,市场也在短暂的兴奋后陷入低潮。

市场表现的一方面,是动画题材与形式的百花齐放。

相比美国动画电影市场由cg动画主导,日本动画电影市场由平面动画主导,中国的动画电影市场则充满初生牛犊的生命力和没有形成秩序的混乱。

统计已上映的动画电影,低幼向从二维为主已转化为三维CG为主,包括《熊出没》《猪猪侠》等传统IP都坚持以好莱坞动画电影的形式向全年龄发展。成人向动画电影则复杂的多,追光影业以好莱坞式的“合家欢”大电影为目标,若森数字坚持熟悉的CG建模与江湖风格,更多小厂则发力平面,以二维动画杀进市场。

《千与千寻》破两亿,“老人”压倒暑期档“新人”?

另一方面,则是IP的艰难拓展。好莱坞大厂的动画电影已形成一套稳定的立项-制作-宣发流程,因此,由大厂发行的动画电影始终具有好莱坞成熟工业体系的特征。日本发达的动漫行业则为动画电影铺平了市场化道路,百分之九十的IP衍生电影+百分之十的原创电影,构成了成熟的日本动画电影市场。

与之相比,国内动画电影正往IP的两极发展。一边,以阅文集团为主的网文IP动画电影化正在持续推进,这种独特的模式依赖于阅文集团独特的网文网络或漫画平台的漫画网络,开发模式更接近日本;另一边则是追光、若森、光线等国内动画制作大厂,以CG动画的形式开发原创IP,更接近好莱坞模式。

但无论哪一种,IP的拓展都十分艰难。阅文集团为主的IP开发要撬动最广大的网文/漫画群体,但是网文群体中具有动画电影消费习惯的为绝对少数,白嫖党大于消费党,这一问题的解决有赖于版权管理的加强和消费观念的转变。

另一边“好莱坞式”的电影IP开发则更加艰难,除了公版IP表现良好外,原创IP在与好莱坞进口动画PK时,普遍落入绝对下风,这归因于产品生产能力和认知度的不足。

幼儿向IP持续输出,成人向仍不成熟

今年,是国产科幻动画《赛尔号》第七年在暑期推出动画电影,也是《猪猪侠》大电影的第六年,《熊出没》的第五年。得益于剧集长期沉淀的观众基础,系列作品往往在票房上会有更为稳定的表现。春节档常客《熊出没》已连续5年收获1亿以上票房,最近的《变形计》更是突破5亿,成为国产动画电影的新标杆。

对比难有声音的成人向动画作品,幼儿向作品在国内的发展相当顺畅。从早期的《喜洋洋与灰太狼》《麦兜》系列到火热的《熊出没》《赛尔号》,系列电影正推动幼儿向动画电影走向成熟。 

《千与千寻》破两亿,“老人”压倒暑期档“新人”?

与日本的《哆啦A梦》相比,国内近期最火热的《熊出没》系列显然更接地气,在观众评价上已从好恶对半逐渐走向多半好评,并在2018年的《熊出没之变形计》后,得到孩子家长大规模的好评。《赛尔号》《神秘世界历险记》《洛克王国》等系列IP在票房表现同样稳中有升,普遍表现出强劲的生命力。

相比走在系列化道路上的幼儿向IP,成人向动画作品目前仍旧徘徊于两端,始终没能找到正确的道路,其行业走向成熟尚有一定距离。

不同于幼儿向故事逻辑偏向单一,成人向作品对画面、故事性都具有较高的要求,同时市场对原创作品的认知度等问题,都是桎梏成人向动画电影发展的因素。

在今年暑期的动画作品中,《哪吒之魔童降世》和《全职高手之巅峰荣耀》是最新的两部国产成人动画电影。与《昨日青空》《风语咒》等新IP相比,《哪吒》采用了公版IP,《全职高手》则来自著名网文IP,在公众认知度上具有优势。但是,两者能否在画面、故事性上达到较高水平,依然值得怀疑。

幼儿作品前程光明,成人动画仍在探索。只能希望这一局面在今年夏天会有所改变。

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