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《姜子牙》接档《哪吒》,Z世代开始接管比赛

来源: 文创资讯 2020-01-13 10:16:08
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《姜子牙》接档《哪吒》,Z世代开始接管比赛

《姜子牙》挤进春节档,是2019年年末动画圈的大事件。

作为春节档最“神秘”的定档影片,《姜子牙》发布第一支预告片后,就引发了不少热议。截止30日,《姜子牙》在猫眼上的“想看”数已达到36万——仅次于《唐人街探案3》的想看数,这是观众们第一次对动画电影表现出足够的期待。

很显然,《姜子牙》的起点对比他的前辈已经优秀了太多。借《哪吒之魔童降世》的东风,动画电影第一次挤进了春节档的大战中。《哪吒之魔童降世》结尾的彩蛋,成功激活了观众对“封神宇宙”的期待,而在“国漫真真真崛起”的呼喊中,《姜子牙》与背后彩条屋的“封神宇宙”距离成功也只剩下一步之遥。

国漫崛起的五年,无人问津到春节档大热门,变化从年轻人开始。

电影是年轻人的电影

时间是世界上最具力量的神器,它让一代人离开,又带着一代人来,国产电影也正是如此。

尽管国产动画电影的初啼是2015年《西游之大圣归来》的一声怒吼,但国产电影的变化根源却在2012年。

《姜子牙》接档《哪吒》,Z世代开始接管比赛

在一个成熟的体系里,观众、影院、电影都做好了准备,才能诞生出如今越来越高的票房。2012年的意义,正在于电影与院线激烈的变化。

2011年,“国师”张艺谋的《金陵十三钗》以6.09亿的票房成绩,成为了2011年华语片冠军(年度冠军是10.81亿的《变形金刚3》),这也是第五代导演最后一次夺得票房冠军。

2012年,徐峥、赵薇等新一代导演开始占领市场。徐峥的《人再囧途之泰囧》在好口碑和贺岁档的助力下,带动了近4000万观影人次,并最终以12.67亿的成绩带动华语电影走进10亿+的时代。

这一“新老”交替,在此后的市场反应中被证明并非偶然。如今被群嘲的郭敬明,也是在2012年用《小时代》开始了自己的导演之路,而曾经是演员的赵薇,则在2012年第一次执导拍摄了《致青春》,这部“烂俗”的青春电影在当年砍下7.18亿元,助她成为彼时中国影史上单片成绩最好的女导演。

市场的风向在这一年发生了巨大的改变,老一代的电影审美第一次输给了新生代的表达,《小时代》《致青春》等电影的票房奇迹,证明从此以后将进入的是一个年轻人的时代,而事实也证明了这一点。

国产动画崛起与Z世代

2015年《大圣归来》上映,普遍被认为是国产动画电影“反攻”的第一枪。这一枪的打响,距离2012年青年一代更迭电影势力差了三年。

这种错位与国产动画本身的举步维艰自然有关,在真人电影世代交迭时,国产动画电影依然被低幼占据,观众对成人动画电影的概念基本停留在宫崎骏的动画制作上,如何拍摄动画电影,观众喜欢什么样的动画电影,还是一个未知数。

2015年《大圣归来》的成功打响了第一枪,但其后的几年国产动画电影都处于摸索阶段,追光动画连续三部动画电影的失败让“国漫崛起”成为一个屡被提起屡被嘲笑的故事。

而2019年,年初有《白蛇缘起》好评如潮,中期有《哪吒》杀入票房总榜,这种变化一方面离不开整体动画制作环境的优化,另一方面更与z世代的崛起密不可分。

《姜子牙》接档《哪吒》,Z世代开始接管比赛

正如国产电影的新老更迭,观众趣味的变化是决定电影成功的决定性因素,正是年轻一代(85-95代)话语权的增强,郭敬明、赵薇等代表的偶像电影、青春电影、都市电影才能在2012年前后改弦易辙,重塑整个电影市场的生态。

而到2019年,千禧一代(95-05)开始登上历史舞台。近年来,以b站为代表的二次元依靠短视频等互联网传播手段,开始一步步实现出圈。在《姜子牙》的“想看”中,接近40%的观众年龄层为20-24岁,19岁以下人数也达到了15%,加上25-29岁的22.6%。

灯塔近期发布的《2019中国电影市场用户观影报告》也显示,2019年新增购票用户中,19岁以下及20-24岁用户占比分别达到了18%和24%,是最主要的新增人群。与此同时,24岁以下用户在整体购票用户中的占比也达到了37%,是占比最高的观影人群。年青一代,尤其是从小接受“二次元”的Z世代正成为动画电影观影的绝对主力。

《姜子牙》接档《哪吒》,Z世代开始接管比赛

相比2012-2015年占据主导权的85-95代,这一代年轻人的童年更加开放,对动画这种媒体形式也有更多了解,二次元(包括汉服、宅舞、纸片人等二次元分支)逐渐深入他们的精神生活。随着网络动画剧集的兴盛,新生代对动画电影的映像与前代已经发生了根本性的转变,无论是二次元偶像、动画ova还是原创动画电影,他们都具有更高的接受度。

可以说,正是观众对动画电影的包容,让动画电影在2019年得以喷薄而出。

世代更迭,川流不息

另一方面,随着年轻人占据越来越多的发言权,电影的类型与来源开始变得并不重要。

2018年国庆,张艺谋的《影》反应冷淡,2019年春节,星爷的“喜剧之王”被沈腾取代,更有郭帆用《流浪地球》黑马逆袭,远扬海外。贺岁档上,成龙的动作喜剧也不再吃香,冯小刚刚刚上映的《只有芸知道》更是艰难破亿。

新生代的观众对电影更加宽容,导演的处女作在口碑爆炸的情况下,也能一举登顶内地票房榜;新生代的观众对电影也足够吝啬,票房保障在2019年成为一个难以确定的话题,没有哪个演员或者明星能真正影响十亿级的票房收入。

应该说,2012-2019年,观众的“更迭”带来电影的“更迭”,电影的“更迭”中也为动画电影的崛起埋下伏笔。

世代更迭,川流不息。不管是《哪吒》还是《姜子牙》,Z世代已经接管了这条繁华赛道。

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